用户增速放缓，TikTok在美危机重重

对于现阶段的TikTok来说，它要面对的不仅仅是美国要出台禁令的问题那么简单。

自TikTok Shop去年9月在美国推出以来，有关TikTok电商推广内容增加导致TikTok使用量下降或注册新用户数量减少的报道层出不穷。对于这样的观点，有研究机构给出了自己的结论。

市场研究公司emarketer最新的调查指出，70%的美国用户在TikTok Shop推出后的TikTok使用量有所增加，仅8.3%的用户减少使用量。并且，在注意到TikTok上购物内容数量变化的用户（62.5%）中，有91.7%的用户在过去几个月并没有减少使用TikTok。

TikTok使用量调查数据 图源：emarketer

研究还显示，目前美国用户日均使用TikTok的时间将达到54分钟，远超于YouTube、Instagram、Facebook等其他社交平台上花费的时间。也就是说，尽管TikTok新增了电商购物内容，但大多数用户并不反感，用户总体使用TikTok的时间已经趋于稳定。

不过，新用户增长放缓似乎已成定论。数据分析公司Evercore lSl报告称，在2020年至2022年上半年期间，TikTok的日均活跃用户增长率急速下滑，去年第四季度增长率甚至趋于0，落后于Snapchat、YouTube等平台。

TikTok日活用户下滑 图源：Evercore lSl

值得注意的是，新用户增长放缓其实并不让人意外。截至今年3月，TikTok在美国的活跃用户数量已经达到1.7亿，几乎占美国总人口的一半。用户体量如此庞大，增长到了瓶颈期也在情理之中。

可以看到，TikTok在美国虽然已经站稳脚跟，但用户增速下滑的趋势正越来越明显。有用户表示，他们停用TikTok是因为TikTok Shop广告过多，还有人担心隐私安全以及社媒疲劳。

对于这一情况，TikTok发展的信心依然非常坚定，其美国运营主管Marni Levine表示，“TikTok不会考虑缩减商店内容，并将致力于发展成电商巨头”。

除了新用户增长节奏开始减慢，TikTok在美国也是“生死未卜”。

上个月，美国国会众议院抛出一项议案，要求字节跳动将其旗下短视频应用TikTok出售，否则TikTok将面临美国的禁令。

为了阻止这项法案的实行，TikTok给予了严厉反击。例如TikTok向美国1.7亿用户发送弹窗，呼吁用户致电美国国会，要求撤离针对TikTok的剥离法案；同时TikTok官方新账号也发布了CEO周受资回应涉TikTok相关法案的视频，得到了相当多用户的支持。

TikTok发送的弹窗通知 图源：TikTok

现在看来，这些举措并没有起多大作用。因为没过多久，众议院便以352票对65票的压倒性票数，通过了针对TikTok的剥离法案，并给了字节跳动165天的时间来执行。

但TikTok并没有放弃，有消息称，TikTok斥资210万美元购买了电视广告，用于游说美国参议院阻止法案。就在最近，有报道表示美国参议院正计划对近期在众议院通过的TikTok剥离法案进行修改。

TikTok购买电视广告 图源：CNBC

目前这件事情的走向还难下断言，TikTok在美国的未来仍充满着不确定性。一边是平台内部发展的危机，如新增用户增速放缓；一边是外部发展的环境阻挠，这对TikTok来说是一个接一个的挑战。