淘宝全球好物节韩国直播活动成交额突破7200万

4月12日消息，淘宝直播近日携手淘宝全球购，联袂中免悦和免税店（香港）集团、境外MCN机构匠人说、小豆电商，打造了一场“全球好物节-韩国超值溯源”境外直播盛典，汇集了淘宝头部主播香菇来了、蜜蜂心愿社，与吴小姐韩代、猫儿全球严选、小奶牛欧洲购等淘宝全球购买手型主播参与，活动成交额突破7200万，同比增速高达52%，直播观看总人次超2300万。

图源：淘宝官方

4月2日，“全球好物节-韩国超值溯源”活动在首尔东大门启幕，主办方为参与此次活动的重点主播们授予“韩国好物推荐官”荣誉称号，并设置了韩国多品牌方展位，以供淘宝头部主播、资深淘宝全球购买手交流选品，为未来建立长久合作创造契机。

数据显示，本次活动最热卖的“明星品牌”当属Whoo后，该品牌的多系列护肤套盒在香菇来了直播间成交额破220万，蜜蜂心愿社直播间成交额100万，小奶牛欧洲购直播间成交超50万。韩国本土面膜赛道中，德玛贝尔、捷俊、林赛、GIK等品牌旗下面膜单坑成交额均突破60万，其中，猫儿全球严选直播间的“Merbliss宝石婚纱面膜”热卖多达超17000件。

时尚穿搭方面，本次全球好物节不仅带来知名潮牌，主播们还尝试发掘小众设计师品牌，打造小众趋势品牌夏上新专场，并设置活动口令红包，丰富用户消费体验，大幅提升粉丝数和下单数。

图源：淘宝官方

各个买手方面，吴小姐韩代位列本次淘宝全球购买手直播成交额榜首。在她的直播间，不仅GentleMonster这样的知名品牌墨镜热卖58万，GED、Moondal、finca等韩国小众设计师品牌多款夏季新品单坑产也轻松突破20万。另一名头部买手首尔家小文姐蘑菇店，则凭借品牌百货专柜和东大门溯源，为消费者带来诸多明星同款潮牌，“Autry复古小白鞋”热卖60万、“Marithe经典女款T恤”热卖45万。

免税店国际奢侈品牌如Tory Burch、Burberry也呈现出不俗的表现，主播小奶牛欧洲购售卖的“Tory Burch单肩邮差包”成交额超130万，是本次成交最高的箱包单品；猫儿全球严选售卖的“Burberry经典格纹女士腕表”成交额超76万。

活动期间，猫儿全球严选在新罗爱宝客免税店连播三天，不仅总成交额突破460万，通过官方溯源建联的韩国潮牌Covernat首次上播，该品牌的C标棒球帽、T恤等也成为了本次活动爆款，单坑产均突破28万。

图源：淘宝官方