视频号优质达人带货激励政策发布
4月13日消息,视频号发布公告称,为引入更多优质新达人,并助力达人成长,为用户提供更丰富且高质量的直播内容,特制定《视频号优质达人带货激励政策》。符合要求的视频号橱窗达人可按照规定提交申请,平台将根据相关规则进行审核、考察与监督。
参与本激励政策的账号需满足以下基本要求:申请激励的账号仅限达人身份账号,且在参与期间需持续保持达人号身份;账号具有固定真人出镜拍摄内容及直播;账号无重大负面舆情历史,符合平台调性导向;满足本政策规定的其他要求,且不存在不可参与本政策的情形。
本激励政策中的“冷启动激励”政策与《视频号直播优势达人引入——千万蝴蝶计划》中的“持续激励政策”互斥,同一账号仅能选择参与其中一个激励政策,参与本激励政策中的“冷启动激励”政策账号要求无《视频号直播优势达人引入——千万蝴蝶计划》中的“持续激励政策”参与记录。
图源:视频号带货公告与规则
其中,冷启动激励主要扶持账号首次带货,或超30天未播,后回归带货,适用于在视频号首次直播带货;或已超30天未直播带货,但近14天内准备直播带货的优质达人。需有达人主要IP形象本人出镜手机直开开播记录,且提交相关证明材料并且通过审核后,可在账号前10场开播结束后,获得电商成长卡激励。
大场实时激励主要扶持账号冲击200万以上带货支付GMV单场,适用于具备大场直播的策划运营能力,并投入资源计划完成单场直播带货支付GMV200万元以上的达人。至少提前5个工作日申请,平台评估通过后,给予当场直播实时流量奖励。
据介绍,冷启动激励政策的发放方式是激励包成长卡最多分为10次下发,首次申请通过后立即下发一张,后续每次满足有效开播时长(≥2h)继续下发,单日最多获得1张,冷启动扶持期内(申请通过后60天内)最多获得10张。
图源:视频号带货公告与规则
激励政策“最高”是指平台将会结合账号实际运营情况予以评估,根据账号在视频号平台实际经营意愿及经营能力调整激励力度,具体激励包以审核反馈为准,若扶持期内平台综合评估达人运营情况不理想,有权停止激励;单账号最多享有一次本政策激励;冷启动扶持期为60个自然日,自申请通过之日起算。
电商成长卡使用方式及有效期是发放后30天内有效。电商成长卡非自动消耗,需在开播时自行操作投放。粉丝量等数据,需由达人提供平台后台数据截图和录屏,经由平台审核通过;申请冷启动的账号,冷启动扶持期内,达人主要IP形象本人每周露脸直播不得少于3次(无论是否带货),否则平台可停止对该账号的激励。
需要注意的是,使用同一IP形象申请冷启动扶持的账号最多不得超过三个;若达人存在劣迹事件、造成重大负面舆情、不符合平台运营导向的,平台有权驳回申请;若达人符合条件且获得扶持,未按照排期约定开播或存在其他违反平台规定的情况,运营有权利停止流量支持。
图源:视频号带货公告与规则
大场实时激励政策的发放逻辑是开播达到200万GMV时,当场下发0.8万电商成长卡,结算GMV达到支付GMV的60%后累加0.2万,共发放1w;开播达到500万GMV时,当场再叠加下发3.2万电商成长卡,结算GMV达到支付GMV的60%后累加0.8万,共累计下发5万;
开播达到1000万GMV时,当场再叠加下发4万电商成长卡,结算GMV达到支付GMV的60%后累加1万,共累计下发10万;开播达到2000万GMV时,当场再叠加下发8万电商成长卡,结算GMV达到支付GMV的60%后累加2万,共累计下发20万。需要注意的是每张电商成长卡使用有效期是发放后60天内。
若想申请大场实时激励,需同时满足以下基础条件:账号近60天内有单场直播支付GMV100万元以上纪录;当前达人带货评分>4.2。每个账号单月有2次扶持申请机会;如上个自然月申请场次最终结算GMV低于申报目标的60%,暂停下一个自然月激励申请。
图源:视频号带货公告与规则
大场实时激励申请流程如下:第一步是大场提报,达人需在开播至少5个工作日前,邮件附带以下信息,发送至wxlive_ECDR@tencent.com(视频号直播电商达人)进行申请,包括达人视频号昵称及主页截图;达人视频号粉丝量;达人视频号带货品类范围;达人视频号历史最高GMV场次相关信息,如日期、品类、GMV、结算率,附视频号大屏数据截图;本场货盘规划,视频号直播带货重点活动提报模板_xxx主播_xx日期_xx活动,说明达人自己团队运营/有合作MCN(MCN机构名称是xx),还有对接人联系方式,如微信+手机号。
第二步是平台审核,运营将根据达人历史直播实力情况,于3个工作日内反馈审核结果。第三步是大场预热,达人提前做好预约、私域预热传播、选品、试播测试。第四步是下发激励任务:审核通过后,平台将下发私信通知及任务,请留意视频号私信。可在视频号“创作者中心”—“更多”—“主播活动与奖励”中查看实时流量奖励下发进度。
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