京东回应网友喊话刘强东做直播：在准备

在京东宣布加码内容生态后，关注京东创始人、董事局主席刘强东下场直播的声量持续走高，网友期待刘强东能进行一场直播。对此，京东相关人士向媒体回应称：在准备，会以新的形式出现，敬请关注。

最新消息！知情人士透露，刘强东即将在京东APP上开启直播，上述人士透露，预计很快（本周内）就会正式上播，不过会采取新的形式。据了解，刘强东此次参与直播，是为了进一步预热京东的内容生态和短视频创作。

此前，京东于4月10日宣布，将投入10亿元现金和10亿流量作为激励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

值得一提的是，上个月，京东零售集团被曝定下了2024年的三大必赢之战，分别为“内容生态、开放生态、即时零售”。其中，“内容生态”首次被提出，指的是直播、短视频、图文等京东站内板块，京东在去年“双十一”期间主推的采销直播将成为重点形式之一。

去年以来，京东加大了在直播领域的布局。2023年618购物节，罗永浩正式入驻京东直播，并创下了首播1.5亿元的带货成绩。在同年的双11购物狂欢中，京东直播继续沿用了618的成功策略，引入了头部主播，包括瑜大公子、金星、杨子黄圣依夫妇等重量级主播。与此同时，京东采销直播间也正式亮相。

据了解，京东采销主打“无达人佣金、无套路、无坑位费”，背靠产业带，没有中间商赚差价，可以商品的价格定得更低。此外，京东采销的主播是一线京东采销人员，具备独特的直播风格和内容。

截至2023年11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

2023年京东11.11战报 图源：京东黑板报公众号

2023年京东采销直播意外出圈，后续京东大力扶持采销直播团队，相继宣布京东采销年固定薪酬大幅上涨近100%、召集前采销员工回归等。

今年初，京东采销又晒出了跨年直播的成绩单：跨年直播5个小时内，整体观看人次超1亿，订单量将近40万。此外，跨年直播期间，京东汽车采销直播间的成交额环比增长13倍，直播订单超5万，新用户增长4.5倍。

图源：京东黑板报公众号

近年来，我国直播电商市场广阔。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《第53次中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，较2022年12月增长6501万人，占网民整体的74.7%。其中，电商直播用户规模为5.97亿人，较2022年12月增长8267万人，占网民整体的54.7%。

而针对当前国内网络直播带货中存在的不规范现象，我国也推出了一项重要的新规定。从2024年7月1日开始，即将正式生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》针对直播带货、大数据杀熟、自动续费、刷单炒信等网络消费乱象进行规范。

值得关注的是，该条例特别强调了直播带货的透明度要求，明确规定了主播必须清晰地向消费者说明“谁在带货”以及“带谁的货”。