推出应用内购物功能，YouTube对TikTok发起挑战

面对社交电商巨头TikTok的猛烈冲击，即使是Youtube也有些坐不住了。

近日，据亿邦动力的消息，社媒巨头Youtube将加码电商业务，计划在2024年“把Shorts（短视频）作为主力，开启应用内购物。”

当前，YouTube已经在视频底部横屏中上线了YouTube Store（YouTube小店、商品橱窗），将会根据不同用户的喜好和倾向推荐不同的商品。举个例子，如果一位用户非常关注球赛，经常在YouTube观看相关视频，那么他就可能会在视频下方的商品橱窗中看到球鞋、运动服等商品。

Youtube在视频下方设置商品橱窗 图源：亿邦动力

据了解，YouTube Store主要有两种交易模式，其一是半闭环电商，在视频下方的橱窗中放置外链，用户点击后将会跳转到独立站完成对商品下单支付，之后的运输、售后等流程均由独立站来负责。其二则是闭环电商，消费者可以直接在YouTube内部完成所有交易流程，Buy on Google将会提供在线支付功能，运输、售后等环节由Google来负责。

不过，YouTube Store整体的交付能力还不够完善，目前其主要的交易模式仍是半闭环电商而非闭环电商。

另外，YouTube还表示，只有“账号在过去12个月内订阅数超过1000且有效公开视频观看时长达到4000小时”，或者“在过去90天内获得1000名订阅者且YouTube Shorts的有效公开观看次数达到1000万次”的卖家，才能入驻YouTube Store。

YouTube Store入驻要求 图源：亿邦动力

一直以来，YouTube都在探索电商这一广告业务之外的变现途径，为推动电商化转型，该巨头下了不少工夫。

去年4月，为了吸引更多直播带货的流量，YouTube推出一种全新的商品上架模式。以往，YouTube的带货主播们需要在开播前上传所有销售产品的详细信息，新的模式推出之后，主播们则可以在直播中再揭晓要销售的产品，以便在最大程度上保持悬念，从而吸引更多观众进入直播间。

去年10月，为了给商品引流、提升电商交易额，YouTube还推出了多项新的购物功能，包括“时间戳”功能和批量添加商品链接功能。具体来看，通过“时间戳”功能，创作者可以在自己的视频中设置一个自动弹出的商品购物链接；而通过批量添加商品链接功能，创作者可以批量管理自己视频要引流的多种商品链接。

YouTube推出时间戳功能 图源：YouTube

事实上，YouTube绝非唯一一个加码电商业务的社媒平台，包括Instagram、Facebook和X（原Twitter）在内，多家社媒巨头都在抢滩社交电商市场。

去年11月，Meta与亚马逊达成合作，计划在Meta旗下的Facebook和Instagram上推出新的闭环电商功能，让用户点击亚马逊商品广告后无需跳转到站外，而在应用内就能直接完成下单、支付、运输、售后这整个购物流程。今年1月，X（原Twitter）也扩大了与Shopify的合作，打算优化一系列服务，来提高电商卖家的曝光率和销售额。

Meta与亚马逊合作推出应用内购物功能 图源：CNBC

可以预见的是，社媒巨头们的纷纷下场，将会对全球社交电商市场造成深远影响，不仅有望推动这一市场高速增长，同时还可能全面改变传统电商消费者的购物习惯。对于卖家而言，更多的机遇也将涌现出来。