携程发布《2023-2024黑龙江冰雪旅游报告》

4月24日消息，携程“在线旅游场景数据挖掘与智能设计文旅部重点实验室”发布《2023-2024黑龙江冰雪旅游报告》。作为传统冰雪游目的地，2023-2024冰雪季期间，黑龙江OTA旅游人次达4302.1万人，同比2019年增长145.59%，OTA旅游收入109.44亿元，同比增长168.29%，市场增速远超全国，领先于全国所有其他的冰雪旅游目的地。

同时，黑龙江在冰雪主题线路、冰雪主题景区、冰雪相关热搜词等多个方面都成为了全国第一，人均停留时长、人均消费等也成为了冰雪旅游省份的第一。

图源：携程官方

2023年，黑龙江哈尔滨成为爆火目的地，创造了5年以来最亮眼的旅游成绩。根据报告统计，从2019年开始，黑龙江就开始围绕“冰雪旅游”的IP进行大量的筹备与投资。2019年，黑龙江全省重点建设冰雪文旅项目20个，总投资233.6亿元。

基于长期的投入建设，在2023年黑龙江冰雪游迎来爆发时，黑龙江“冰雪”主题线路数量2632条，同比猛增超3倍，断层式领先其他省份；滑雪场上线111家，也领先于其他热门冰雪游省份。其中，哈尔滨冰雪大世界、中国雪乡、哈尔滨热雪奇迹、太阳岛雪博会、名都滑雪场等成为了深受欢迎的旅游项目。

从2023年3月开始，黑龙江就密集发布了一系列政策扶持举措，同时在短视频平台开展符合年轻人喜好的密集营销推广。2023年11月，黑龙江省文旅厅还联合携程集团提前开始引客布局，于粤港澳大湾区、中部地区、西南片区、华北片区和东北片区五大重点地区，举办冬季龙江文旅推介会，并推出“十亿豪补”“冰雪世界·嗨玩龙江”和“去看一场童话里的雪”等大促活动。

图源：携程官方

南客北上的跨省旅游是今年冰雪季的另一大趋势，外省游客占整个冰雪旅游客源近7成，其中广东、上海、浙江、贵州等南方省份和直辖市游客人次增长超16倍。整个冰雪季，黑龙江的游客更加集中于哈尔滨，但省内其他旅游城市全国排名也实现了大幅提升，整个黑龙江省旅游搜索热度同比增长率居全国首位，搜索量也领先其他热门冰雪季旅游省份。

哈尔滨市旅游人次较上一个雪季同比增长了122%，旅游搜索量同比增长了180.84%，媒体搜索指数更是实现了799.49%的增长。此外，牡丹江、大兴安岭、齐齐哈尔、绥化、黑河等地区，在OTA人次全国排名中实现了较大提升。以大兴安岭地区为例，冰雪季旅游人次同比增长达到了172.8%，全国排名上升了20名。

借助全网爆火这一契机，哈尔滨的热度也走出国门。报告显示，2023-2024冰雪季，黑龙江入境游客同比2019年实现了快速复苏，港澳台游客增长4.3倍、海外游客增长1.4倍。韩国、日本、新加坡、泰国、澳大利亚、马来西亚、俄罗斯、越南、菲律宾、柬埔寨成为前十热门客源国。前十中东南亚国家的数量由3个增加到了6个，其中，越南、马来西亚、新加坡、增速最快，分别增长6.7倍、5.4倍和4.8倍。

图源：携程官方

哈尔滨的出圈也让冰雪成为女性游客在冬季除热带海滩之外的新选择。报告显示，2023-2024冰雪季，哈尔滨游客订单中，女性订单占比为56%，女性游客订单量较上一个冰雪季同比增长173%。哈尔滨受到越来越多的女性游客关注，尤其是南方女性游客。

在整体游客构成中，90后、00后、10后游客较全年也有明显增长，合计占比达45.65%，其中90后以27.79%的占比成为最大客群，00后也以19.85%的占比成为第三大客群。

也因为黑龙江对冰雪IP和相关旅游产品供应链的长线投入，2023-2024冰雪季，黑龙江游客留宿率大幅提升，4-7天中长线旅游的需求得到释放，4-7天游客人次同比上个冰雪季增长了252.53%，远超黑龙江全年的其他时间段。同时，黑龙江游客的平均停留时长也成为了国内同类目的地中的第一。停留时长带来了旅游消费显著提升，黑龙江冰雪季的游客人均消费相较上个雪季提升了22.5%。

图源：携程官方