营业额将上涨60%，Wildberries业务节节攀升

作为俄罗斯最大的电商巨头之一，Wildberries实力未减。

近日，Wildberries首席执行官Tatyana Bakalchuk在年度国际商业论坛“机遇世界”中谈到，截至2023年，Wildberries市场营业额超过2.5万亿卢布（约271.5亿美元），预计2024年将增长约60%。

2024营业额将增加60% 图源：TACC

Bakalchuk能如此自信地预估平台营业额增长自然也是有根据的。根据Wildberries本月初提交的会计报告信息，2023年该平台总收入同比增加70%，达到5390亿卢布；净利润同比增加87%，达到189亿卢布。

营收和净利润双双增长，说明平台的发展势头十分迅猛。为了进一步增加利润，Wildberries还计划拓展保险行业的业务，以及扩大销售本土汽车品牌来使其业务多元化发展。

除了延伸本土业务线外，拓展国际市场也是必不可少的一个环节。Bakalchuk表示，Wildberries正考虑进入阿联酋、巴西、印度等国家，进而探索和北非市场的机会，比如在未来2-3个月内在迪拜推出在线网站Wildberries marketplace。

Wildberries计划进入迪拜市场 图源：Russia Islamic world

值得注意的是，Wildberries最近可谓是动力满满，干劲十足。其还宣布将在乌兹别克斯坦建设3个贸易和物流中心，以此来加强在中亚的业务。据了解，该项目初步预算为1.37亿美元（约合人民币10亿元）。

从中东北非到中亚等地区，Wildberries扩张的野心越来越大。事实上，自2004年成立以来，Wildberries已经在俄罗斯、白俄罗斯、亚美尼亚等多个市场留下了足迹，这让平台获得了源源不断的发展动力。

相比于还在加快扩张的海外市场，Wildberries在俄罗斯本土市场的表现更加可圈可点。

伴随着近些年来俄罗斯电商市场的飞速发展，不少本土电商加速崛起。数据显示，2023年俄罗斯在线销售额接近6.4万亿卢布，相比于2022年增加了28%。其中96.9的在线销售额来自俄罗斯本土平台，剩下3.1%来自跨境电商。

俄罗斯在线销售额 图源：rbc.ru

Wildberries便是本土电商中的一个，作为成立于2004年的老牌本土平台，Wildberries主营品类包括时尚鞋服以及饰品等，是俄罗斯第一家提供无条件免费送货的电商。

凭借着丰富的商品种类，再加上免费送货的优势，深受当地消费者的喜爱。据统计，在总人口约1.5亿的俄罗斯，Wildberries的注册用户超过5000万，平台日均订单超过450万，发展速度相当惊人。

另外，来自数据分析机构Data Insiget的数据显示，Wildberries以2970万次的下载量位居第一，成为2023年俄罗斯下载量最高的应用。反观与之匹敌的竞争对手Ozon，则以2000万次的下载量排名第5。

Wildberries下载量位列第一 图源：报表

不过，在俄罗斯狂飙的同时，Wildberries也遇到了不少麻烦。

在2022年-2023年期间，俄罗斯联邦反垄断局（FAS）收到了许多有关Wildberries市场行为的投诉。经证实，平台销售协议条款中包括了许多对卖家施加的不利条件，比如Wildberries货物运输及仓储税率几乎每天都会变化，同时限制卖家发布联系信息等。

对于这样的不合理行为，FAS向Wildberries发出违反反垄断法的警告，Wildberries必须整改违规行为，否则将面临巨额罚款。

总的来说，Wildberries在俄罗斯发展前景一片大好，但隐患也正慢慢显露。平台若想实现长远良性发展，还需严格按规章制度办事。