豪掷千亿韩元，Gmarket要用低价抢用户

在速卖通、Temu等电商平台以低价快速抢占韩国电商市场份额的背景下，Gmarket必须要拿出点东西来了。

近日，Gmarket宣布将斥资1000亿韩元（约7240万美元）举办年度最大的折扣活动——Big Smile Day，活动时间为5月7日至5月20日期间，以此吸引消费者购物。

Big Smile Day海报 图源：Gmarket

据了解，此次Gmarket拿出的经费足有往年活动的两倍。从具体的花费来看，Gmarket仅在优惠券、折扣卡等价格优惠上就花费了700亿韩元，其中产品折扣优惠规模为650亿韩元，较之前上涨了近一半；信用卡支付折扣金额达到50亿韩元，创下历史新高。

另外，Gmarket还花费100亿多韩元用于扩大会员福利。在活动期间，Gmarket将会员年费从3万韩元下调至4900韩元，下降幅达高达84%。并且，所有新订阅者均可以免费延长一年会员资格。

Gmarket将下调会员年费 图源：韩国每日经济

除了给出各式各样的福利折扣外，Gmarket在产品定价上也是非常实在。根据平台的说法，本次活动其将推出多款流通行业内价格最低的限价产品，这能节省消费者不少预算。

对于Gmarket这一举动，业内不少人将其解读为反击速卖通、Temu等电商平台的一种策略。毕竟如今Gmarket不仅有Coupang、11Street本土电商的“压迫”，还要遭受速卖通、Temu等外国电商平台的强烈猛攻。

坦白来讲，随着韩国流通行业正被超低价产品快速蚕食，本土电商平台正面临着越来越多的挑战。

据韩国关税厅统计，2023年韩国消费者通过电商直购中国产品的金额为3.1万亿韩元，较上年的1.98万亿韩元飙升58.5%。尽管速卖通和Temu的具体销售额并未披露，但市场分析机构WiseApp指出，速卖通去年在韩销售额约为2.29万亿韩元；Temu为311亿韩元。

更可怕的是，以速卖通和Temu为首的中国电商平台在韩国的发展才刚刚起步。

从月活用户数（MAU）来看，韩国最大本土电商Coupang的MAU为3086万，随后是11Street（740万）、Gmarket（548万）、WeMakePrice（411万）、Timon（380万）；反观速卖通的MAU为887万，同比增长114%，Temu同比增长1508%至829万。

月活跃用户飙升 图源：WishApp

劲敌在前，为了防止消费者流失，一众韩国电商开始与中国电商平台正面交锋，纷纷提供各种折扣活动和福利。

比如Coupang近期表示将投资超过3万亿韩元来扩大物流基础设施；11Street大幅降低会员费用，还通过引入与食品、奢侈品、翻新产品以及和儿童相关的垂直服务来增强其市场竞争力；Gmarket则开设了会员专属促销活动Universe Club Lounge，扩大优惠力度。

Gmarket开启会员专享促销活动 图源：Gmarket

事实上，无论是哪个国家的消费者，本质上都是追求价格竞争力。未来速卖通和Temu在韩国凭借低价策略势必还会加速崛起，如果放任这种情况持续下去，那么韩国本土电商平台的市场地位将不可避免地出现下降。

因此，顺应这种消费趋势，为用户提供极具性价比的商品是韩国电商平台的策略之一。巨头争霸下，相信韩国本土电商的日子必不会像以前那么轻松。