泰国电商渗透率快速增长，TikTok功不可没

凭借着人口红利，东南亚电商市场快速发展。而泰国作为东南亚的重要国家之一，现在已经成为了东南亚电商市场的领头羊。

据悉，随着电商企业数量大幅增加以及消费者对社交购物和线上的偏好，泰国电商市场快速发展。预计2024年泰国电商市场将达到7000亿泰铢（约188,98亿美元），收入年增长率预计为10.69%，到2029年，泰国电商市场规模预计将达到352.7亿美元。这个增长速度，可以说是涨幅巨大了，在整个东南亚市场都处于领先地位。

其实，泰国电商的快速发展离不开社交媒体的发展和直播带货的推动力。

根据Data Reportal的报告，今年1月，泰国拥有6320万互联网用户，网络普及率为88%。其中，泰国人每日使用社交媒体的时间为2.31小时，排名全球第17。因此，有媒体评价泰国人已“跻身顶级社交媒体用户之列”。

泰国社交电商使用率居世界前列 图源：Bangkok Post

社交平台的直播模式在线上货物售卖过程中起了重要作用。泰国电子商务协会主席Kulthirath Pakawachkrilers就透露称，直播电商在泰国风生水起，占据了当地社交媒体市场总价值的38%，同时该机构还预估，到2025年泰国国内直播电商行业的商业价值将达到惊人的1210亿泰铢。

直播对于泰国电商发展起重要作用 图源：bangkokpost

在直播的推动下，去年泰国每周在线上购物消费者比例为66.9%，远远领先于全球56.1%的平均值。据Statista预测，2029年泰国在线消费者数量达到2282万，每用户平均收入（ARPU）预计达到1282美元。

泰国电商市场的快速增长也促使了供应链和物流业务的进一步扩张。随着电商市场价值在未来几年持续攀升，泰国电商企业逐渐将重点放在最后一英里交付服务、数字广告营销以及通过社媒数据分析消费者行为等方面，更积极地应对市场需求的变化。

泰国电商市场的发展离不开TikTok在背后的强大推动力，TikTok具有巨大影响力的社交媒体平台和直播平台是泰国线上销售的重要方式。

很多人不知道，泰国其实是世界上TikTok使用率最高的国家，有将近一半泰国人都在使用TikTok，渗透率高达49.3%，这一比例甚至超过了在全球范围内拥有最多TikTok用户的美国。在TikTok用户方面，泰国以大约4030万的TikTok用户排名全球第八，活跃度处于世界前五，超过大多数国家。

泰国TikTok渗透率全球第一名 图源：eMarketer

除了TikTok渗透率高以外，TikTok在线上购物方面也下足了功夫。

TikTok的大数据算法会精准推荐顾客可能感兴趣的商品，增加顾客的购买可能性。同时，社交媒体+线上商城的模式，令泰国人民可以在休闲娱乐中就产生购物欲望，购买商品。就像在TikTok平台中大量存在的‘TikTok Made Me Buy It’一样，TikTok能够凭内容不断刺激用户的购买欲，这也是TikTok的成功所在。

TikTok激发购买欲望 图源：TikTok

在TikTok社交媒体电商的快速发展下，Shopee也决定进行社交媒体+电商模式，以促进平台销量的增长。

Shopee泰国站营销总监Suchaya Paleewong表示，Shopee服务升级将专注于通过经过验证的KOL来推动联盟营销解决方案，同时增强直播和视频销售，以求与用户建立更好的互动。同时Shopee也于去第四季度，借鉴了TikTok的社交模式，推出了短视频功能Shopee Video，让用户可以自行生成内容，分享商品，从而促进购买。

总而言之，社交电商和直播带货模式是泰国电商经济的重要增长点。随着TikTok和Shopee的持续建设和发展，泰国的电商市场也将释放更多的潜力和商业机遇，让我们敬请期待。