董宇辉摊上事了，博物馆搞直播惹众怒

1、董宇辉直播致游客排队50分钟？河南博物院已回应

自董宇辉走红以来，伴随在他身上的争议，一直就没有断过。

这不，近日，董宇辉在河南博物馆的直播活动再次掀起风波，引发热议。

在4月28日的“与辉同行”河南行直播中，董宇辉被质疑给部分游客带来了不便。

 多位网友在社交平台反映：董宇辉到河南博物院后，从下午2点起就不让预约游客进入，甚至有人在外面等了50分钟，还购买了下午4点表演的票，最后不得不退掉。

图源：小红书

还有网友表示，4月27日在河南安阳殷墟博物馆偶遇董宇辉进行直播活动，由于现场清场，他们不得不从下午5点半一直等待至晚上7点。

对此，河南博物馆工作人员解释称：“在一厅的时候，只是暂停一厅进人，主要是确保文物的安全。因为人太多了，害怕在直播过程中人会涌上来，然后10多分钟直播完了之后，又对观众开放，并不影响其它厅的参观。”“预约的人都能进得来。”

4月29日，河南博物院正式回应表示，因直播时人流量太大，为了文物安全封闭了部分区域，并没有不让游客进入。

图源：河南省文化和旅游厅公众号

根据上述解释，河南博物馆并未直接阻止游客入场，而是因人流过多采取了临时协调措施。这一做法意在保障文物安全和参观秩序，但具体情况因人而异，各持己见，难以一概而论谁是谁非。

唯一可以确认的是，作为备受瞩目的头部主播，董宇辉在这起事件中因高关注度而不可避免地成为了舆论风暴的中心。

主编了解到，“与辉同行”河南行活动于4月25日至29日进行，董宇辉先后打卡了洛阳龙门石窟、郑州嵩山少林寺、安阳殷墟遗址等地。4月28日下午，董宇辉来到河南博物院进行直播，引来众多粉丝和游客关注。

凭借超高关注度，董宇辉的带货成绩斐然。数据显示，在短短五天内，“与辉同行”销售额突破两个多亿，累计售出超过500万单产品，其中文旅产品销售近千万，这一成绩打破了与辉同行湖北行五天1.3亿、300万单的记录。

就带货成绩来说，董宇辉为河南带来了庞大的流量和消费者群体，这一点值得肯定与赞扬。

但广泛的关注下，也少不了争议。

时间倒转至一个多月前，当时董宇辉在湖北省博物馆和荆州博物馆的直播也受到了公众的质疑。

在3月22日和24日的直播中，网友们对董宇辉在博物馆使用的补光灯提出质疑，认为部分文物为光敏特殊材质，直播补光灯光源可能会破坏文物。

图源：抖音

当时，相关博物馆回应表示，馆内确实禁止使用闪光灯，以保护文物安全。而有文物专家则解释称，只要亮度控制在合理范围内，并且保持一定距离，补光灯通常不会对文物安全造成显著影响。

 不过，他们也强调，对于极为脆弱的古代字画，确实不宜长时间暴露在灯光下。

 在4月28日的直播中，董宇辉针对补光灯的争议首度做出了回应。他提到：“电视台拍博物馆、文物的纪录片不打灯吗？不是不能打灯，只不过这个灯它一般是冷光。当时不回应是没有必要，有常识的媒体不会问出这么低级的问题。” 

对于这次补光灯事件，各方观点众说纷纭，董宇辉在博物馆使用补光灯是否恰当，同样无法得出一个结论。

如今，董宇辉的文旅直播之旅才开始不久，便饱受争议，未来能否顺利地走下去或许要打上一个问号了。

2、流量是一把双刃剑

正所谓，人红是非多。

 由于拥有庞大的粉丝群体和持续的高关注度，以董宇辉为代表的头部主播往往会站在舆论的风口浪尖，不可避免地面临一系列棘手的问题。

 其中，最常见的便是产品与宣传不符以及造假问题。

 2022年，董宇辉在直播中曾大力宣传的所谓“100%野生海捕”大虾，事后被证实实际上并非野生，而是养殖产品，这一事实引发了公众的广泛质疑和不满。 

2024年2月，知名打假人王海在抖音平台上发布了一段视频，直指董宇辉此前销售的厄瓜多尔南美白虾存在严重问题。

图源：微博

 王海在视频中称，这些虾的配料表涉嫌造假，不仅隐瞒了添加剂的存在，还超量使用了虾药。

 另外，董宇辉所销售的“五常大米”和西梅汁也相继被打假，这导致他在部分消费者心中的信誉急剧下滑。

 对董宇辉而言，拥有庞大的粉丝基础也不一定是件好事。

尽管高关注度能让他推荐的商品迅速走红，可一旦产品质量出现瑕疵或与宣传不符，便会迅速激起消费者的强烈不满和质疑，对他的信誉和口碑造成沉重打击。

 还有一点值得注意，那就是直播内容有时与消费者的价值观产生冲突，也极易引发公众不满。 

最典型的例子就是李佳琦的“79元眉笔事件”。当时，李佳琦在直播中所说的两句话“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的，哪里贵了？”“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”，相信大家还言犹在耳。

互联网是有记忆的，这一事件即便过去了半年多，依旧能把李佳琦钉在耻辱柱上。

如今，李佳琦在直播带货领域变得愈发低调，此前也开始转向线下实体店的布局，积极参与公益事业，似乎有意在去流量化。

图源：微博

上述案例可见，头部主播在直播过程中若不慎触及敏感话题或发表不当言论，极易与主流价值观产生冲突。

这种偏离不仅可能激起公众的强烈不满和抵制，还可能对主播的职业生涯造成不可挽回的损害，严重损害其形象和信誉，造成不可挽回的后果。

 从过去的李佳琦，到现在的董宇辉，头部主播饱受争议背后，暴露了他们在拥有流量与关注度时所面临的困境和挑战。

 流量是把双刃剑，能把人捧上神坛，就能把人拉下神坛。

3、头部主播拼实力的时候到了

 不过，面对流量困境，头部主播并非束手无策。

 一方面，需要协调好线上线下的布局。特别是对于文旅直播而言，内容涵盖了多个方面，对线下体验和氛围的要求极高。因此，头部主播对线下环节的完善显得尤为重要。

 另一方面，从产品角度出发，做好选品和筛选工作。确保所推荐的产品与宣传相符，且符合消费者的期望和需求，这一点很关键。

 此外，主播在直播中的话术也需严谨细致，避免引起误解或争议。

做好这几点，头部主播在面对流量带来的挑战时，就能更加游刃有余地应对。 

如今看来，头部主播的时代已悄然落幕，董宇辉等头部主播们需要比拼的是全方位的综合实力。只有保持持续稳定的高水平表现，他们才能挣脱流量的束缚，讲出新的故事。