抖音不再支持财经账号商业推广授权

有抖音创作者近日收到该平台创作者中心的通知称，为优化创作者体验，抖音不再支持以发布社会时政、财经、法律或医疗等内容为主，或者粉丝量较高、影响力较大的账号与商业推广账户建立包含内容发布能力的授权关系。如果创作者的账号曾作出该类授权，相应授权关系将自5月15日起陆续终止。

抖音客服进一步解释，前述通知中所涉及的商业推广账户主要包括巨量广告账户、巨量千川账户以及巨量本地推账户等。

一些抖音上内容创作者对该调整表示担忧，担心会影响各自账号的内容发布，即是否不能再发布社会时政、财经、法律或医疗等内容。

图源：抖音APP用户截图的来自抖音创作者中心的通知

据蓝鲸财经，抖音官方客服对此表示，“为保障创作者权益、优化创作者体验，抖音调整了商业推广场景下的账号授权功能，包括不再支持政务媒体机构类或者以发布社会时政、财经、法律或医疗等内容为主，或者粉丝量较高、影响力较大的账号，与商业推广账户(包括巨量广告账户、巨量千川账号、巨量本地推账广等)建立包含内容发布能力的授权关系，请您谅解。”

接近抖音的知情人士也透露，这是商业化方面一个小的功能调整，影响面不大。“这个调整是独立的，不影响作者的其他任何变现或者商业化能力，包括接广告、电商等等，也不涉及内容创作。”

巨量算数今年3月发布的《2024抖音财经内容生态报告》显示，过去一年，抖音与2亿名财经用户、4千万名创作者、2万家机构携手同行，共同成长。这一年里，抖音通过超7亿支相关视频内容、超200万场财经达人直播，共同构建起丰富、活跃、健康的财经内容生态。

图源：巨量算数公众号

该报告显示，2023年抖音用户在平台上，财经相关内容搜索量比上年增长64.8%，用户对财经领域内容的主动搜索需求快速增长。

2023年，抖音上的财经创作者数量持续上升，与上年同比增长24%。伴随着创作者总数的整体增长，头部创作者的数量也在同步上升，特别是拥有百万粉丝以上的头部创作者。2023年有超过1700余名创作者新晋百万创作者，该粉丝层级的创作者数量同比增长13%，超过整体平均表现（8%）。此外，2023年，抖音认证财经达人队伍继续壮大，达人数量同比增长37%。

图源：巨量算数公众号

据了解，除了本次的新规外，抖音电商今年还发布了创作者“红十条”违规管理规则、头部创作者管理规则。“红十条”是指抖音电商平台里严重违反法律法规、违背社会公序良俗、损害平台经营公平性和平台生态环境，影响消费者体验的十类创作者违规行为，平台将对此类违规行为进行严格管控。

红十条底线：严重违法违规行为、以不正当手段获取虚假流量/订单/互动等作弊行为、分享假冒/盗版商品、分享禁售商品、侵犯他人合法权益的侵权相关行为、侵犯未成年人权益相关行为、监管点名或引发舆情的不良行为/不良价值观、违反社会公序良俗的演戏炒作/虚构事实/传谣造谣等行为、色情低俗行为、营销虚假虚构身份人设带货。

抖音电商创作者“红十条”违规管理规则