飞猪旅行毛立楠：打造城市IP是文旅产业发展核心抓手

5月13日消息，2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会于5月11日-12日在浙江省湖州市德清县举办。飞猪旅行公共事务总经理毛立楠在“探索文旅流量之源”专题推介会上表示，“打造文旅城市IP，迭代升级文旅业态是根基”，打造好、运营好、转化好城市IP是新形势下文旅产业高质量发展的核心抓手。

图源：新华社

毛立楠介绍，如今我国文旅消费市场产生了深刻的变化，消费群体和需求分层，更需要不断推陈出新文旅产品，满足市场需求。

例如，飞猪此前与杭州市文旅局、体育局合作，共同举办文旅体融合消费促进年活动，梳理杭州全年重要国际、国内赛事，将观赛/参赛资格与酒店、景区门票打包销售，取得了非常好的市场反馈，也进一步提升了杭州“赛事之城”的美誉度。五一期间，杭州运动休闲类项目订单数同比增长36%，交易金额同比增长45%。

城市IP不仅需要打造，更需要制定详细的运营策略。毛立楠认为，推广文旅城市IP，要重视全域整合营销的作用。“一个城市的出圈，差异化定位设计、专业化内容生产、系统化内容分发、平台化集中营销这几个环节都必不可少。同时，还要学会用数字化手段转化文旅城市IP。”

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毛立楠表示，飞猪接下来将继续做好开放平台，为文旅商家提供一流数字化能力支撑，助力文旅目的地擦亮城市IP。

据了解，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。

作为大会的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。

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