快手带货一姐接棒618

粉丝破亿的蛋蛋撑场618带货

快手新晋带货一姐“蛋蛋”，将从其师傅辛巴的手中接棒618，当前蛋蛋的粉丝数量为9912.5万，粉丝体量已接近1亿，逼近辛巴。

5月15日，辛巴徒弟蛋蛋发布了一条视频称，以往都是师傅首播618，蛋蛋来接棒，这次辛选决定蛋蛋来挥出618的第一棒。

图源：快手

因为我的师傅（辛巴）暂无归期，5月18日，我将代表整个快手平台，首播618，挑战所有渠道所有平台。

蛋蛋介绍，每年的618师傅（辛巴）都会坐镇，今年师傅不在，蛋蛋要“替父出征”。

图源：快手

据了解，蛋蛋辛选集团旗下新晋主播在2019年加入辛选集团，成为辛巴辛有志的徒弟，于2021年11月6日正式首播出战快手116卖货节，首播当日便以4.7亿的销售额夺得“卖货王“称号。

今年以来，蛋蛋的粉丝数量也在一路狂飙，从3月底开始蛋蛋宣布冲刺9500w粉丝；4月冲刺9800w粉丝；5月冲刺9900万粉丝。而目前辛巴其余徒弟像“时大漂亮”、“赵梦澈”等人的粉丝数量均在四五千万的量级。

图源：辛选官网

现在来看，蛋蛋的粉丝量接近1亿，用户、流量盘子越来越大，这说明蛋蛋拿捏了话语权、定价权，从而让利给消费者。

从战绩来看，蛋蛋过往618的带货排名也一直很靠前，蛋蛋也曾被视为辛巴接班人，如今几乎都能在各种电商大促中独当一面。

2021年6月2日快手618期间，蛋蛋连续两日开播，带货排名位列第一，创造了3696万GMV，榜二丹牛为辛选初代门徒时大漂亮的徒弟，带货2242万；榜三主播徐杉为奢侈品类主播，带货2085万。

图源：新腕儿

2022年的618，辛巴首次自己没有用自己的账号进行直播带货，由蛋蛋带队，辛选有39名主播参与，安排了120场直播。

据新榜旗下快手数据工具新快，2022年618期间，蛋蛋一共进行了8场带货直播，累计预估销售额达19.46亿元，单场最高预估销售额达8.17亿元，直播间主题为“捡便宜 师父来了”，直播过程中出现了辛巴的身影。

2023年由辛巴带队，辛选集团618总销量1.28亿件，总人气超1.14亿，总销售额同比增长60%。辛选集团618期间共安排超150场直播，其中16场直播销售额破亿。

而自2023年以来，辛巴也在有意减少自己坐镇主持直播带货的次数，除618、双11、年货节等重要大促节点外，辛巴多数以嘉宾身份短暂出现在网红徒弟们的直播间，炒热直播间人气。

从蛋蛋的能力上看，完全可以代辛巴出战618，撑起辛选在大促期间的GMV，辛巴的其他徒弟们应该能扛起这次的618大促。

快手带货一姐蛋蛋曾“骂走”CEO

事实上，作为快手一姐的蛋蛋名声远不及师傅辛巴那么响亮，给网友留下深刻印象的就是去年怒斥公司CEO事件。

在去年12月，辛选集团发布内部通知显示，管倩不再担任集团CEO一职，并任命宋铁牛（蓝山）为集团新CEO，全面负责集团的日常管理工作。此举旨在进一步整合资源，提升业务运作效率和质量。

然而，在管倩离职前后，蛋蛋却在内部微信群、朋友圈中公开嘲讽管倩，并称“管总是今天自己公开辞职”、“终于从集团滚了”、“还辛选一片净土”。

网传蛋蛋怒怼管倩

另外，蛋蛋还怒喷管倩入职不到一年以来花了数亿元招聘自己的嫡系员工，又随意花钱办活动但却并不是为员工谋福利等等。

资料显示，管倩自2009年起就担任运营、策划等职能部门负责人，历任腾讯、乐视和阿里相关职位高管。2023年4月，辛巴在直播中透露已卸任辛选集团CEO一职，交由新聘请而来的CEO打理公司日常事务。而这一新任CEO正是从阿里巴巴跳槽而来的管倩。

管倩在辛选发表讲话

而在带领辛选集团转型发展上，管倩选择大力投入农业，从转基因育种技术考察，到618大促后提出以“新农业”为主要方向的“第二增长曲线”，再到接连参与乡村振兴直播培训中心、推动智慧农业项目、发布助农计划、参与联合国粮农组织的庆祝活动。

但事实上，管倩任职CEO期间，并没有给辛选创造出第二增长曲线，辛巴的日子也并不好过。辛巴的“模仿者”小杨哥在抖音不断壮大，且成功复制出辛巴的成功模式。

资料显示，辛选集团由辛巴于2017年创立，已经成长为直播电商行业的龙头企业，也发展成为一家集供应链管理、红人孵化、数字电商、教育培训为一体的综合性数字新零售企业，员工已超4000人。

据公开数据，2023年辛选集团总GMV超500亿，2018-2023五年的总GMV超过2000亿。

另外，辛选集团有一个明显的特点就是“师徒制”模式，即辛巴带四个徒弟：蛋蛋、赵梦澈、时大漂亮等，然后徒弟再带徒弟和艺人。辛巴和徒弟艺人分享粉丝，进行直播带货营利。

疯狂小杨哥是在2020年开始直播带货，仅仅花了3年时间就成长为行业顶级的带货博主，粉丝数超过1亿。

图源：抖音

小杨哥旗下有七老板、小黄、嘴哥、乔妹四大徒弟；辛巴门下有蛋蛋、时大漂亮、赵梦澈、徐婕等主播。

目前小杨哥旗下矩阵账号超过300个，垂直账号已经高达7000多个，千万级账号已经超过10个。

从商业版图来看，张庆杨（疯狂小杨哥）和张开杨（疯狂大杨哥）共同持股的合肥领头羊文化传媒有限公司实控企业超50家。小杨哥直接或间接持股的十余家企业，已成为合肥当地直播电商的龙头企业。

从小杨哥的赚钱能力来看，据合肥在线2022年，三只羊网络实缴税收2亿元。2023年一季度，三只羊网络营业收入3.5亿元，较上年同期增长60倍，预计全年平台销售规模达150亿元，业绩超过大多数上市公司。

从转换新赛道来看，小杨哥已经找准方向了，最近两年小杨哥开始隐退，撕去网红标签，走上企业家的道路。不仅开演唱会、办电音节，还拍短剧、出海一样也都没落下。

当前，直播电商已经进入精细化运营时代，同时竞争对手越来越多，辛选的生存空间不断受到挤压。

直播带货行业还能有新故事吗

面对行业的不断挤压，辛巴旗下的辛选集团生存路径需要不断转换。

辛选集团于3月发布内部官宣信，信中提到已成立短视频直播带货公司，为辛选集团子公司。

一位接近辛选集团人士表示，为了更安全和实现更好的切片分销生意发展，辛选集团成立了短视频直播带货公司，“切片分销”生意也是辛选集团2024年重点发力的领域之一。

今年3月，辛巴还在直播间与观众闲聊时透露，自己有退出直播带货的想法，并希望能够换一个赛道学习。“我想沉淀两年，出去学学看看人家的人工智能怎么做的。”

回顾今年以来的直播带货行业，除了东方甄选的董宇辉仍在不断创造业绩新高之外，李佳琦、小杨哥等头部主播不断收敛锋芒，而罗永浩则已经投身新的创业领域。

随着大主播退居幕后，直播带货进入下半场，直播带货行业的故事或许将重新续写。