一季度快手电商GMV达2881亿元

快手科技发布2024年第一季度财报。报告期内，快手总收入同比增长16.6%至人民币294亿元，毛利率为54.8%，利润额达人民币41亿元，利润率为14.0%。

2024年第一季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.94亿及6.97亿，分别同比增长5.2%和6.6%，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达129.5分钟。快手的用户流量稳健增长，2024年第一季度用户总使用时长同比增长8.6%。2024年第一季度，月均使用快手搜索的用户同比增长超15%，单日搜索次数峰值近8亿次。在搜索场景的商业化变现方面，搜索营销服务收入于2024年第一季度同比增长超50%。

快手2024年第一季度业绩公告 图源：港交所

2024年第一季度，快手在线营销服务收入同比增长27.4%达人民币167亿元，2024年第一季度活跃营销客户数同比提升近90%。2024年第一季度，AIGC营销素材的单日消耗峰值突破人民币1000万元。2024年第一季度，电商GMV的稳健增长，继续推动内循环营销服务收入实现超越整体GMV的增长。2024年第一季度，商家使用全站推广产品或智能托管产品进行营销推广的总消耗达到内循环总消耗的30%。

从具体业务来看，电商业务方面，2024年第一季度，快手电商业务GMV同比增长28.2%至人民币2,881亿元。用户侧，2024年第一季度电商月活跃买家同比增长22.4%至1.26亿，供给侧，2024年第一季度月动销商家数同比增长约70%。

品牌商家侧，2024年第一季度快手品牌商品GMV在短视频场域同比增长超过110%，泛货架场域同比增长超过80%。

图源：快手科技官微

电商场域方面，泛货架场域持续取得强劲增长，2024年第一季度泛货架场域GMV超大盘增长，占总GMV比例约25%。2024年第一季度泛货架场域日均动销商家同比增速超50%、日均买家同比增速超60%。

值得注意的是，短视频电商GMV在2024年第一季度继续高速增长，同比增速近100%，短视频电商月活跃买家及日活跃买家均取得持续增长，供给丰富度持续提升。

直播业务方面，截至2024年第一季度末，签约公会机构数量同比提升50%，签约公会主播数量同比提升50%。

2024年第一季度，快聘业务针对春节复工后的求职和招聘需求推出“新春招工会”，落地多场达人和名企在线活动，日均简历投递次数同比增长超过180%，而日均投递用户数也同比增长超120%。此外，截至2024年第一季度末，理想家已覆盖全国超100个城市，合作主播超过5万人。

图源：快手科技官微

海外业务方面，2024年第一季度核心发展区域的平均日活跃用户稳步增长，每位日活跃用户日均使用时长同比、环比均有提升，其中2024年第一季度巴西平均日活跃用户同比增长13%，每位日活跃用户日均使用时长超过75分钟。

2024年第一季度海外业务收入达到人民币9.91亿元，同比增长193.2%。2024年第一季度海外业务整体经营亏损同比减少67.4%，同时环比经营亏损也进一步收窄。2024年第一季度海外业务营销收入同比增长接近3倍。

图源：快手科技官微

销售及营销开支由2023年第四季度的人民币102亿元减少8.0%至2024年第一季度的人民币94亿元。行政开支由2023年第四季度的人民币752百万元减少38.6%至2024年第一季度的人民币462百万元。研发开支由2023年第四季度的人民币33亿元减少13.7%至2024年第一季度的人民币28亿元。

2024年第一季度，经营活动所得现金净额为人民币58亿元，投资活动所用现金净额为人民币49亿元，融资活动所用现金净额为人民币28亿元。截至2024年3月31日，快手的现金及现金等价物为人民币110亿元，2023年12月31日为人民币129亿元。