禁令危机下，TikTok或将开启新一轮裁员计划

继在美国面临封禁危机后，TikTok又一次被推上了风口浪尖。

据相关媒体报道，近日一名TikTok在职员工透露称，TikTok已向内部员工发出通知，计划于本周对其全球用户运营、内容和营销部门进行大幅裁员。

TikTok计划大规模裁员 图源：MSN

据该员工提供的消息，TikTok全球用户运营、内容和营销部门主要负责处理用户支持和用户沟通等事务，总计约有1000名员工，其中大部分人已经上了裁员名单，团队的剩余员工将被重新分配到TikTok的信任与安全、营销、内容和产品等部门。

不过，截至目前，TikTok官方仍然没有对此次裁员传闻做出回应，并且该公司也很少进行过如此大规模的裁员活动，因此对于此消息的真实性仍需持保留态度。

值得一提的是，倘若消息为真，那么这将是TikTok今年以来的第二轮裁员了。

2024年年初，为了降低运营成本，TikTok裁掉了销售和广告部门约60名员工，被裁的员工主要来自美国洛杉矶、纽约、奥斯汀等地。彼时同为国际科技巨头的亚马逊、谷歌也裁掉了数百人，截至2024年，已经有超过1万个科技工作岗位被裁。

TikTok加入科技公司裁员潮 图源：NPR

今年4月份美国总统刚签署TikTok“不卖就禁”封禁法案，5月份TikTok要大规模裁员的消息就闹得沸沸扬扬，让人不免猜测这两件事情或许有着某种联系。

从客观角度上看，这种猜测其实也不无道理，尽管TikTok目前已向哥伦比亚特区巡回上诉法院起诉了美国当局，但封禁法案依然如同一把达摩克里斯之剑悬于TikTok头顶，不知道什么时候就会突然落下。

TikTok起诉美国政府起诉书首页 图源：财联社

另外，必须承认的一点是，美国市场对现阶段的TikTok来说也是至关重要。

Statista的最新数据显示，截至2024年，美国拥有1.4892亿TikTok用户，是TikTok用户数量最多的国家。在应用内消费者支出方面，美国也是TikTok最大的市场，2022年第四季度，美国客户支出占TikTok应用内总支出的37%。

美国是TikTok用户数量最多的国家 图源：Statista

由此可见，美国业务是TikTok营收的主要来源之一，一旦封禁法案正式落实通过，TikTok海外业务必将遭受重挫。鉴于此，因封禁危机而处于动荡之中的TikTok想通过裁员的方式来降低企业经营风险也不是没有可能。

只是有一点需要注意，按照网传裁员信息，TikTok此次要解雇的员工并非完全来自美国，所以以上观点暂时存疑，具体情况我们还是等TikTok做出回应再说。

总之，可以确定的是，大企业的敏感度总是非比一般的，即使不裁员，TikTok也提前想好了退路。据消息人士透露，TikTok Shop已在德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰这五大欧洲市场推出定向招商计划，更多新市场的开发无疑将减少其对美国市场的依赖性，是分散出海风险的最好方式。