消息称：今年抖音电商定下4万亿GMV目标

据36氪，有接近抖音电商的人士透露，2023年，抖音电商的商品交易总额（GMV）大约为2.7万亿元，2024年的GMV目标则是4万亿元，涨幅接近50%。对此，抖音方面表示不予回应。

对比来看，2023年，快手全年电商GMV规模达1.18万亿，京东GMV为3.54万亿，阿里巴巴全年GMV为7.2万亿，而拼多多GMV则是4.05万亿。这意味着，抖音电商今年的目标已经非常接近拼多多去年的成绩。

今年2月，抖音电商被曝出其2023年GMV为2.2万亿左右，今年目标则是3万亿。但抖音电商相关负责人否认了这些数据的真实性。此次最新的报道显示，“2.2万亿”的说法，没有计算商品卡所带来的贡献，实际最终成绩是2.7万亿。以及，“3万亿的目标”也是抖音电商对外的说法，实际上内部目标是4万亿。

图源： 36氪未来消费公众号

不妨再来看一些确切的数据。抖音电商发布的《抖音电商大事记（2023）》显示，2023抖音商城GMV同比增长277%；抖音电商搜索GMV同比增长159%；货架场景GMV在平台GMV占比超30%；884万电商作者在平台获得新收入，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

今年以来，抖音在电商方面动作频频。例如，抖音电商将“价格力”设定为2024年优先级最高的任务，成为继拼多多、阿里巴巴与京东后，又一个在内部明确将“低价”提升为核心战略的电商平台。

3月份，抖音电商首次在抖音APP之外，推出了综合性独立电商平台——一款名为“抖音商城版”的APP，主打“超值好物省心选”。抖音商城版是一款电商购物类APP，可为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务。

图源：手机应用商城

抖音还花重金补齐抖音支付牌照的最后一块拼图。海联金汇4月初发布的一份公告显示，抖音拟收购联动商务100%股权。此次交易价格为基准转让对价7.5亿元+交割日净资产±其他事项调整金额，交易总价近14亿元。本次交易完成后将为抖音集团生活服务等线下交易业务场景提供支持。抖音支付将补齐银行卡收单业务许可。

图源：海联金汇关于转让三级全资子公司股权的公告截图

本月早些时候，有媒体爆料称抖音电商正在测试首款面向C端的AI电商服务“AI购物小助手”。“AI购物小助手”服务内嵌在抖音商城内，是一款AI导购型产品，服务体验上与淘宝问问、京东京言类似。AI购物小助手采用对话模式，用户可以提出自己的消费需求。

另外，在今年2024天猫618启动前，抖音把与淘宝天猫双方平台的经营数据进行了打通，商家能清晰、全面地看到种草内容对生意带来的真正转化效率，并可实时调整内容投放策略。当时阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作，双方共同推出了全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。

图源：阿里妈妈