亚马逊收购全食超市意欲何为？

亚马逊于8月28日完成对全食超市137亿美元的收购，这不仅为两家公司，也为整个零售行业拉开了新篇章。

两家公司于上周在一份联合声明中概述了其交易计划，且没有浪费时间做任何影响消费者的决策变化。8月29日是完成收购后的第一天，电商巨头亚马逊对全食超市的商品进行降价，其最高折扣达43%。同时，亚马逊将升级商店的销售点系统，为其主要会员提供特殊的储蓄计划和店内福利。

全食超市的自有品牌食品随后将通过Amazon Fresh、Prime Now及其他亚马逊项目提供配送服务。与此同时，亚马逊的一些产品也会进驻全食超市，比如亚马逊储物柜。据了解，全食超市共有469家门店，且约90%的亚马逊会员在十英里的范围内就会有一家全食超市门店。

更深层次的整合

这两家公司的潜在整合最终可能会走得更远。在全食超市中，亚马逊可以将其产品从储物柜扩大到亚马逊书店，甚至还涵盖亚马逊的电子产品，比如Echo。如果亚马逊决定推广其Amazon Go无人商店中“即拿即走，免排队”的技术，那么全食超市无疑是最好的“前哨站”。

亚马逊还可以根据全食超市顾客的购物历史记录，利用Alexa促进顾客进行消费，本质上是创建一个更加智能的Amazon Dash按钮，让用户在家中通过语音和扫描完成消费购物，以增强对全食超市的忠诚度。亚马逊还可以为快递和餐饮提供各种便利。

对零售业的影响

随着时间的推移，这些举措可能会对公司及其客户产生影响，而最先受到影响的则是食品杂货零售行业的直接竞争对手。全食超市和亚马逊在线食品业务可能将成为美国的第五大食品杂货零售商。

当亚马逊在6月份宣布计划收购全食超市时，杂货连锁店的股价便开始暴跌。虽然一些零售商的股价有所恢复，但在全食超市的股东和联邦贸易委员会批准了这笔交易后，多数零售商的股价再次下跌。

分析师们预测，收购完成后将会迎来商品的降价，但没想到降价的速度比预期的要快很多。但重要的是要看价格折扣的高低。券商KeyBanc分析师Ed Yruma指出，全食超市曾在一段时间内一直试验降低商品价格，但是并未改善其销售状况。

亚马逊可能已经明确地拉开了“价格战”的序幕，其降价商品包括香蕉、鲑鱼、鸡蛋、牛肉和其他食品，Yruma表示，所有这些商品可能是其自有品牌产品，这给亚马逊带来了巨大的价格灵活性。

一旦这些连锁超市的经理和投资者感受到来自亚马逊和全食超市合并的压力，那么一波整合浪潮可能将会席卷整个零售行业。类似于蓝围裙和Instacart这样的电商企业将会成为首要目标，不过也有一些人预测，实体店零售商也可能会面临整合压力。

经济学家们认为，亚马逊和其他电子商务企业专注于低价格，并在过去十年左右的时间里为降低通货膨胀做出了巨大贡献。消费者物价指数（CPI）追踪的食品价格涨幅超过美国整体通胀率，上涨23.2%，而CPI升幅仅为17.6%。

食品价格涨幅快于整体通胀率

不止一位美联储官员表示，亚马逊收购全食超市可能会降低通货膨胀。芝加哥联邦储备银行总裁Charles Evans表示：“对我来说，技术似乎是一直在进步，且极具颠覆性，而且技术创新突破往往出现在没人会料想到的行业，正如在三年前，没有人会想过亚马逊会收购全食超市一样。”

投资的不确定性

最后，亚马逊和全食超市的合并至少会在一段时间内使亚马逊的财务状况变得更加不透明。亚马逊通过非公开指标的方式来显示其运营状况，但华尔街会找到相关证据，来证明亚马逊是否正在兑现其承诺来提高全食超市的利润率。

亚马逊的技术投资和重新配置员工，使全食超市更加有效率，可能最初的运营利率会被压低。但这样的重组很可能有助于他们长期的扩张。亚马逊尚未表示是否会在其财务报表中披露整个食品业务，或将其纳入目前的零售业务。