亚马逊首发黑五风向标 中国卖家有五大优势

亚马逊全球开店近日发布“2017黑五购物季风向标”。这是亚马逊全球开店首次发布中国卖家“2017黑五购物季风向标”，此次风向标是基于2014年到2016年黑色星期五大促期间中国卖家在亚马逊全球各大网站上的销售数据。

“2017黑五购物季风向标”从产品需求、热销品类及销售增势等方面，解析历年数据显示的亚马逊中国市场需求趋势，为2017年中国卖家黑色星期五大促提供参考。

据亚马逊全球开店数据显示，从产品需求上看，全球消费者对中国的创新产品及高品质产品需求增长明显，尤其是在假期购物季达采购高峰。2016年，中国卖家推出的Alexa新技能和多款嵌入Alexa智能语音服务的设备，深受消费者青睐，支持Alexa智能语音服务的设备销量达数百万台。而这些成绩由依赖于亚马逊的技术创新，驱动业绩增长。

因此，中国卖家要不断根据消费者需求，推出创新优化型产品，紧跟全球消费趋势。

数据显示，中国卖家有五大品类在2016年假期购物季脱颖而出，分别是无线产品、家居用品、服装服饰、电脑及配件、电子产品。这五大产品，是中国卖家独有的优势。

尤其像家居用品、玩具与电子产品等商品，依赖于消费者的礼品赠送习惯，销量大幅增长。购物季期间，无论在美国还是欧洲，礼品消费占比家庭总消费超50%。

具体来看，全球消费者对商品品类的偏好有一定差异。美国消费者偏好购买服装服饰、汽车和家居用品、户外用品、工具类产品，并且这一偏好幅度有一定程度提升。欧洲消费者则倾向于购买服装服饰、日用消费品、电脑及配件产品、无线产品、家居用品和运动产品。日本消费者则倾向于服装服饰、日用消费品、无线产品、电脑及配件、运动产品和玩具。

值得一提的是，随着网购的发展与普及，中国卖家对全球消费者的吸引力正在持续上升。2014年到2016年假期购物季期间，欧洲与日本站点消费者购买中国卖家产品的消费额在全球站点的占比逐年上升。2016年中国卖家在亚马逊美国站点的销售额同样稳步增长。

亚马逊全球开店自开展中国业务以来，中国卖家凭借持续增长的销售额已日渐成为亚马逊全球重要卖家。 “全球开店”销售副总裁宋晓俊表示：“‘黑五’是中国卖家把握销售良机、提升全年业绩的重要时间节点，公司希望借助在全球电商领域的资源和优势，以及在推动中国企业转型跨境电商领域所累积的丰富经验，帮助中国卖家进一步开拓海外业务，打造国际品牌。”现在假期购物季已逐渐开启，期待中国卖家更出色的表现。