携程推旅拍新功能 社交或成 OTA 发力点

12月21日消息，社交似乎正成为在线旅游平台的新宠儿。继马蜂窝后，携程也瞄准了旅游社交的巨大潜力，推出了可以拍摄短视频的新功能。

近期，不少携程用户注意到，携程App主页面下方增加了旅拍入口。使用旅拍功能，用户可以分享旅行中的照片、视频，并配上当下的地点、心情和文字。上传内容后，用户可以获得一定的积分奖励，如果旅拍内容被评为精选，还可以获得现金奖励。

在旅拍频道，用户不仅拥有个人主页，还能与其他用户互相关注和评论，甚至还可以通过旅拍了解到入驻明星的旅行动态，在旅拍页面留言或发布话题进行互动。携程APP页面显示，目前杨祐宁、王鹤棣、陈妍希等明星已实名入驻旅拍。

对于此次推出旅拍功能，携程CMO孙波表示，旅拍被赋予的定义是“发现旅行、随手分享、社区互动”。在他看来，“当旅行拍摄成为习惯使然，旅拍的诞生也就顺理成章”。旅拍项目负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩也表示，“与传统的长篇游记相比，旅拍的编写无需大费周章，仅仅依靠照片或视频与故事的有机结合，就能诞生出一篇类似“微游记”的内容，分享旅行的方式更简单。”

而在业内人士看来，携程此番打造社区内容，最主要的目的还是聚拢流量、维持自己的龙头地位。当下，机票等标品市场正在逐渐萎缩，瞄准非标产品、争夺用户流量对于OTA平台来说显得尤为重要。虽然携程收购去哪儿后拥有大量的用户，在流量上仍占据着不小的优势，但后起之秀的频频发力也不得不让其保持警惕。

事实上，以旅游社交起家的马蜂窝此前就已推出与旅拍类似的功能。今年6月，马蜂窝旅游网宣布对旗下APP进行升级，对首页信息进行全新改版。改版后，马蜂窝不仅扩大旅行者们上传的图片、视频在首页的篇幅，还对短内容、短视频功能进行升级，为旅行者提供旅游场景下的滤镜以及音乐等选择，方便旅行者们记录旅行体验。布局不可谓不精心。

和携程一样，马蜂窝升级短视频功能的初衷也是为了迎合旅客的拍摄习惯。针对该次改版升级，马蜂窝创始吕刚在接受《新京报》采访时表示，“年轻一代用户的移动化阅读和交互方式都发生了变化，碎片化和视频化的内容将更加符合年轻人的使用习惯。”

仔细研究可以发现，无论是携程的旅拍，还是马蜂窝的短视频，瞄准的都是社交功能产生的大规模用户数据。这些数据可以帮助OTA平台更精准地寻找潜在的客户，进而打包推送旅游产品，提高用户体验，最终驱动用户出行决策。

随着各大平台的加入，OTA行业的竞争也将进一步升级。可以预见的是，未来的平台竞争很可能不仅是现有产品模式的比较，还将包括内容入口、社交因素等多个方面。