亚马逊欧洲站自有品牌将授权给中国卖家

2月15日消息，亚马逊全球开店表示将大力发展自有品牌业务，亚马逊欧洲站点授权品牌项目将对中国卖家开放。

据亿邦动力了解，亚马逊欧洲站点授权品牌项目是指通过将亚马逊的自有品牌授权给优质第三方卖家，并提供自有品牌独有的流量和品牌支持，帮助卖家在欧洲站点实现业务增长。

目前，已有部分卖家加入该项目，但是对于卖家的招募要求，亚马逊做了4点规定：

第一，产品在亚马逊的表现。该项目中的产品需要是所在目录排名靠前，且review评分在4分以上。

第二，通过工厂审核。亚马逊将对工厂的供应链质量管理能力进行验厂，同时查验工厂的相关社会责任报告。

第三，产品合规问题。产品需要符合欧盟的产品检测要求。针对某些有侵权风险的产品，卖家需要拥有产品的相关专利。

第四，产品定价。产品定价要保证在与内部或外部标的产品比较时有竞争力。

亚马逊全球开店表示，目前已经开放的两个授权品牌分别为家居生活品牌umi.和消费电子及配件品牌eono。而这两个品牌由亚马逊注册并拥有，亚马逊通过此项目将品牌授权给卖家在项目内使用。

卖家在参与到该项目中以后，其产品并非直接供货给亚马逊而是直接将产品卖给消费者。卖家拥有产品的定价权并负责设定产品库存和预估销量，其运营后台与卖家现有的seller central后台一样。

另外，该项目中的卖家产品可以在搜索结果首页获得更多的曝光，提高镇店之宝的获得率，拥有免费VINE Review和免费秒杀（特定条件内），品牌旗舰店，独家购买按钮以及项目专属账号经理等扶持。

值得注意的是，无论是工厂型卖家还是贸易型卖家需要至少具备英国和德国两个国家的VAT税号才能参与项目并进行销售。