国际化步伐提速 携程牵手以色列旅游部

5月18日消息，国内市场增速放缓的背景之下，越来越多的在线旅游企业将目光投向海外市场。就在近日，携程宣布与以色列旅游部签署战略合作协议，未来双方将展开全方位合作，共同布局中国赴以色列旅游市场。

这并非携程第一次发力以色列市场。资料显示，早在2016年7月，携程就在以色列旅游局在上海办夏季巡回路演时与其签署市场营销战略协议。当时，双方表示将围绕Email精准营销、微领队定向营销、以色列旅游局官方微信号互动以及丰富各类旅游产品等方面展开合作。

事实上，携程近来在国际市场上也是动作不断。就在上个月，该公司与东日本旅客铁路公司达成全面战略合作，开拓日本东北地区的旅游资源，并推广JR东日本为游客推出的“周游券（JR EAST PASS）”等铁路旅游产品。同月，该公司又宣布和印度第一大OTA企业MakeMyTrip的最大股东Naspers达成协议，发行新股交换后者所持有的MakeMyTrip股票。交易完成后，携程成为MakeMyTrip的最大股东。

值得一提的是，宣布投资MakeMyTrip的同时，携程CEO孙洁向员工发布了一封题为《第三次创业》的内部信。其在信中表示，20年前，携程以‘鼠标+水泥’打造了第一次创业；6年前携程凭借‘移动互联+一站式服务’推动了第二次创业；今天携程立足中国、放眼全球，在国际化的道路上开始携程的第三次创业。

携程不断加快出海步伐，或是为了寻找新的盈利增长点。据易观智库近期发布的《中国在线旅游市场年度综合分析2019》显示，2018中国旅游市场规模增长率为10.5%，相较去年的15.1%，增速有所放缓，而且对比近5年，2018年增速最低。在此背景之下，携程想要稳住OTA头部企业的位置，必然需要不断寻找新的增长引擎。

而出境游显然是一个不错的选择。据文化和旅游部数据中心发布的2018年上半年数据报告显示，2018年上半年出境游人次达到了7131万人次，同比增长15%。国家移民管理局近期发布的消息显示，2018年上半年内地居民因私出入境证件签发量再创新高，全国公安机关出入境管理部门共签发因私普通护照1641.6万本，同比增长21%。

不过值得注意的是，看准这一机遇的并非只有携程一家。国内的途牛、飞猪等OTA平台近年来也在海外加速跑马圈地，且来势也颇为凶猛。《电商报》注意到，途牛去年9月底宣布海外站正式投入运营，为游客提供特价机票查询以及预订服务，覆盖全球超过5000个目的地城市的航班信息。

背靠阿里集团的飞猪也在不断发力海外业务。2017，马云提出了全球买、全球卖，全球付、全球运、全球游“五个全球”目标，其中全球游便是由飞猪承载。去年一年，飞猪陆续与日本JR九州、Booking达成合作，推出九州专线火车之旅及启动Booking在飞猪的旗舰店等。

很显然，海外市场正成为OTA巨头们觊觎的对象，平台间的竞争也将愈演愈烈。携程能否在海外市场竞争中占据优势或仍有待观望。