走投无路的天涯，把自己的家底都卖了

挣扎重启的天涯，开始卖域名自救。

近日，有消息称，天涯社区重启团队经过测算，发现仅需大约一千万资金便能激活天涯。在积极自救的过程中，该团队已协调旗下合资公司，决定公开出售长期储备的海南顶级域名“hainan.com”。

日前，天涯社区创始人邢明已向外界证实，关于出售海南顶级域名“hainan.com”的消息确属事实，并透露将于27日正式发布售卖公告。

天涯创始人邢明

邢明表示，该域名的合理估值约为300万美元，“以前低于1000万人民币，我们绝不会考虑出售，现在为了加快天涯的重启，我们的对外报价是800万元人民币左右”。

据了解，该域名是邢明在二十多年前以巨额资金从一位美国人手中购得，它曾作为海南电子邮局的主域名。在2021年天涯社区面临资金困境的初期，国内数字资产界的一位权威人士曾对“hainan.com”进行了价值评估，其估价高达1500万。

从1500万的估值到800万的报价，近乎腰斩的价格调整，也说明了邢明对于重启天涯社区的坚定决心。

然而，不得不正视的是，随着时代的变迁，域名早就不值钱了，能不能卖出去都很难说，更别谈是否能成为天涯社区重启的救命稻草，解决其缺钱的问题了。

退一万步来说，就算卖出去了，即使能够通过销售域名筹集到800万元，对于重启天涯社区及其后续运营费用来说，这笔资金仍难以满足天涯的需求，不过是杯水车薪罢了。

众所周知，自去年4月天涯社区暂停访问以来，天涯采取过多项措施进行自救。

2023年5月，天涯前执行总编辑宋铮在抖音启动“七天七夜，重启天涯”直播义卖活动，目标筹得300万元，以支付电信机房费用，进而重新启动天涯服务器。

可直播一开始便状况百出，直播黑屏、画面混乱、收音嘈杂等一系列操作问题频频出现，导致大多数人对这场直播的观感并不好。

有人调侃称，“看你们的直播就知道天涯为什么倒闭了”。

除了直播带货，天涯还尝试了社区电商模式。在3月份发布的重启公告中，天涯表示将以最初的tianyaclub.com域名为品牌启动全新的“全球旅行与时尚消费社交平台”，为尊享会员提供优质的会员制电商服务。

按照邢明的说法，该平台会把内容和社交元素与电商结合起来，同时发掘已有的供应链优势，着重推出定制化的商品。新的电商平台将致力于文创、健康以及文旅等领域的商品，以满足广大消费者的多元化需求。

图源：微博

同时，邢明表示，该平台1.0版本预计将会在公告发布后的一个月内正式推出。

除此之外，已有众多“天涯神贴”在电商平台售卖，在淘宝、拼多多、闲鱼等平台的搜索栏输入“天涯神贴”，紧接着出现的便是满屏的“天涯神贴”商品，价格从几毛钱到几十元都有，最高的销售量甚至超过了1万。

图源：淘宝

搞直播，做电商，卖“神贴”和域名，为了重启天涯，邢明真的是拼了。

从某种角度来看，天涯的重启似乎注定是一场失败的尝试。

抛开资金筹集不足这一重要原因，天涯内部管理混乱、商业化运营滞后等都是其自救道路上巨大的阻碍。

内部管理方面，天涯社区过去由于言论自由和社区秩序的矛盾，未能妥善处理，导致社区内产生了“圈子现象”，严重影响了社区的稳定和发展，导致创作者出走、用户流失，社区运营陷入一片混乱。

同时，由于无力偿还沉重的债务，天涯的资产被迫进行打包出售；而员工们则因长期被拖欠工资和社保公积金，纷纷选择离职，导致公司人才流失严重。直至去年4月，天涯员工仅剩20余人。

商业化运营方面，在2013年，天涯社区曾雄心勃勃地推出“微论”APP，以“三微天下，微博微信微论”为口号，意图在社交媒体领域占得一席之地。然而，最终这一尝试并未能达到预期效果，未能如愿崛起。

图源：微论

到了2014年，短视频平台兴起之际，天涯的创始人邢明也敏锐地捕捉到了短视频和直播业务的巨大潜力，尝试打造出一个类似视频号的“天涯号”。

遗憾的是，在即将成功之际，该项目却遭遇了资金链断裂的困境，未能继续推进。

不仅如此，天涯社区也曾涉足旅行电商产业和区块链技术。

只不过，无论是哪个领域，天涯都未能真正把握住时代的脉搏，实现其商业化的愿景。

如今，即便是开展重启计划，天涯的商业化运营也存在严重的滞后性。

根据天涯社区发布的公告，由前员工及热心网友发起的“7天7夜重启天涯”直播活动最终筹集到的资金仅为158922.61元，这一数字与原先设定的300万元目标相比，显然存在巨大的差距。

或许对于天涯来说，商业化这道坎从始至终都尤为难以跨越。

今年2月，天涯社区新增了一则破产审查案件。相关信息显示，天涯存在多条被执行人信息，累积执行金额高达1051万元以上。同时，天涯社区还还面临着多个限制消费令的制约，其股权也被冻结。

图源：天眼查

目前看来，天涯社区已进入至暗时刻，如今其尝试销售域名，也是不得已而为之。

2021年，被称为传统互联网社区平台的关闭大年。

这一年，多个知名平台相继退出历史舞台。2021年11月，西祠胡同以27.5万元的低价被出售，随后正式关闭；同年，曾与天涯社区齐名的猫扑关闭发帖功能；军事内容社区铁血社区在12月宣布永久关闭。

更早之前，凤凰论坛、大旗网、网易论坛、搜狐社区和环球论坛等这些在互联网历史上举足轻重的平台也相继淡出了人们的视野。

在时间的洪流中，"殉"掉的内容社区平台数不胜数，天涯只是这其中的一员。天涯的失败，不仅仅是其个体的挫败，更是时代变迁中，内容社区平台未能及时调整策略、把握机遇的必然结果。

这一现象警示着所有内容社区平台：如果不能紧跟时代步伐，往往只能面对被淘汰的残酷现实。

要想做到这一点，实现商业化转型是第一步。

如今，虎扑、B站、知乎这三大内容社区平台在商业化道路上进行了诸多尝试，但效果仍显得较为平淡。

以虎扑为例，作为体育内容起家的内容社区，自2007年创立以来，积极寻求商业化转型。从交易专区、卡路里商城到导购网站“识货”的创立，虎扑在电商领域不断尝试，交易规模一度可观。

图源：虎扑

只可惜，尽管商业模式多样，虎扑却两度折戟IPO，主要因营收过于依赖广告业务，抗风险能力不足。

2021年，虎扑终止了IPO申请，并面临大规模裁员，其商业化转型之路仍荆棘密布。

同样的，知乎因为大搞商业化遭遇用户非议，如今平台声量已严重下降。相对而言，B站商业化进程有所突破，今年一季度商业广告投放收入涨幅达到31%，但用户的批评和质疑也随之而来。

未来，虎扑、B站、知乎等内容社区平台是否会重蹈天涯的覆辙，目前尚无法断言。但可以肯定的是，如何在坚守内容质量的同时成功实现商业化，是每一个内容社区平台都无法避免的问题。

只有解决这个问题，内容社区平台才有望在汹涌的互联网浪潮中站稳脚跟，并持续发展。