疯狂小杨哥，不敢退网

小杨哥被传退网，三只羊CEO亲自辟谣

从普通人到现象级网红，“疯狂小杨哥”实现了最疯狂的人生逆转。

小杨哥在直播间混得风生水起。而今年以来，小杨哥明显减少了直播频次，再加上各种负面舆论缠身，网络上出现了不少唱衰的言论。

有关小杨哥会不会退网的猜测，一度甚嚣尘上。

最近，三只羊CEO杜刚接受媒体专访，回应了有关小杨哥的重要问题。

杜刚否认了小杨哥退网的传闻，并解释：“只是他的精力不足以支撑以前那样高频次的直播，有更多的事情要去做了。”

据透露，小杨哥现阶段在公司主要负责直播、达人和内容事务。公司正在减少对“小杨哥”这一IP的依赖，并将小杨哥直接带来的营收份额控制在20%以内。

在杜刚看来，“小杨哥”和三只羊之间的关系是“命运共同体”，三只羊所有的业务都依附于小杨哥的影响力；小杨哥又是企业的创始人，不存在“去IP”的问题。

三只羊不仅不会“去IP”，还要进一步加大对头部IP的投入。杜刚认为，只有这样，公司才能有指数级的增长。

或许从三只羊成立的那天起，就已经注定，小杨哥和三只羊一荣俱荣，一损俱损。

据了解，疯狂小杨哥于2015年触网创业，2019年抖音账号粉丝突破千万。

2021年，他们兄弟二人和杜刚一起创办了合肥三只羊网络科技有限公司，并开启了电商直播事业。

2022年，小杨哥直播切片生意发展壮大。也是在这一年，疯狂小杨哥成为全网唯一粉丝量破亿的抖音素人博主。

根据合肥市瑶海区人民政府公开信息，合肥三只羊网络科技有限公司2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。

2023年该公司直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

时至今日，一路高歌猛进的三只羊集团，也并不想被简单定义为MCN（网红经纪公司）或是直播公司。

今年小杨哥做短剧、办电音节等相关话题，多次登上热搜。对此，杜刚表示，这些尝试“还算不上第二曲线”，现阶段也不指望它们盈利。

拿短剧来说，三只羊成立了专门的短剧团队，但定位是为三只羊拓展内容形式，并非布局短剧制作市场。

三只羊短剧开拍 图源：三只羊集团

对于音乐节，杜刚也表示，这更多是一种营销曝光，而非赚钱业务。

未来三只羊要变成什么样？杜刚认为，直播电商也才发展几年，没有人知道未来的走向。可以确定的是，MCN只是三只羊的一小部分业务，未来供应链和品牌运营会是重点。

天眼查信息显示，三只羊集团关联公司三只羊（合肥）控股集团有限公司，注册资本5000万人民币，经营范围含创业投资（限投资未上市企业）、信息咨询服务、互联网销售等。

通过直接或间接持股，该公司拥有39家存续状态企业的实控权，涉及网络科技、教育、服饰、食品、旅游、供应链管理、商业管理等企业。

近日，三只羊集团商业版图进一步扩大，成立苏州三只羊文化传媒有限公司，其法定代表人为李继腾，注册资本1000万人民币。

不想干的小杨哥，离不开的小杨总

某种程度上说，关于小杨哥退网的诸多猜测谣言，并非空穴来风。

去年，小杨哥就已经开始减少直播频率，从一周7场减少为一周3场，到今年甚至已经演变成了一周一场。

小杨哥也会时不时通过串场的方式为徒弟或三只羊垂类直播间引流。

据相关统计，今年2月小杨哥上线了6场直播，其中仅一场带货直播。同时直播露出时长也明显减少，2月3日他在直播中出现了2小时21分，2月2日上线了32分钟，2月29日只现身了8分钟。

3月初，小杨哥掉出“抖音直播2月达人带货榜TOP20”的消息冲上了热搜。

随即小杨哥明确表示， 2024年将减少直播带货场次，娱乐直播会比较多。他会更专注于电音节、音乐节、影视项目，并发展线下实体店等工作上。

正在淡出直播间的小杨哥，很难不让人联想到“退网”。再加上舆论压力与日俱增，他本人的一些言论也隐隐显出疲态。

此前，他曾在某次采访中反映，压力很大，去幼儿园开个家长会都能上热搜。没有私人空间，想吃大排档都没办法。

对于被网友提到“全国第一网红”的称号，小杨哥表示，“别说什么抖音第一网红，全国第一网红，我真不算，我现在都不带干网红这些事的，你看我也不打广告了，也不接什么商演，我以前确实是，现在已经不是了。”

当下的小杨哥一心只想做好自己的公司，他对自己身份的定位也更倾向于企业家，而非网红。

小杨哥还曾劝粉丝不要当网红，他表示，“千万不要想着当网红，不要以网红为目标，当网红并不是一个什么很光荣的职业，很累很卑微。”

此外，小杨哥淡出直播间舆论被放大，也可能是受到外部环境的影响。

今年直播带货行业迎来强监管，头部主播屡陷带货翻车风波。不仅是小杨哥减少直播频次，李佳琦直播翻车后也低调了很多，辛巴也表露出要暂停直播、学习AI的想法……

头部主播的日子不好过了。小杨哥作为头部网红主播，稍有不慎，行差踏错，就可能是下一个“薇娅”。

高压之下，离开确实是一条路。但“疯狂小杨哥”已经不仅仅代表小杨哥，还是三只羊集团的金字招牌，更是公司数千名员工赖以发展的重要IP。

据悉，三只羊旗下平台“众小二”主要发展直播切片业务，目前加入该平台的人数超过1万人。

去年，小杨哥曾透露，每个月要付工资约5000万，公司线上剪辑师达到了9000多人，其中还包括不少宝妈和残疾人士。

如今三只羊集团逐渐发展稳定，公司内部员工还称呼小杨哥为“小杨总”。不想干网红的小杨哥，背后还有一大家公司员工要养。

小杨哥本人已经不止一次辟谣“退网”传言。

去年10月，小杨哥在直播间跟徒弟小黄说的一句玩笑话，引起轩然大波。“如果宣布退网呢，你会支持我吗？”

一句话被掐头去尾，传成了“小杨哥退网”。很快小杨哥在直播中回应，并未退网，是造谣。

他还表示，自己兄弟俩的梦想就是把合肥的电商做起来，所以当下的目标不是自己和哥哥大杨哥做得多好，而是把旗下的那些达人主播给服务好，把自己的品牌立起来，自己一周播一次就行了，一次也能卖上几千万。

今年由于小杨哥缺席直播间近20天，“退网”争议又起。

在一场直播中，小杨哥再度否认退网，“我就是出去办点事，出个差，出差回来我接着直播，因为很多事要忙……公司还得接着运作，把这件事搞好了之后，我就该怎么播怎么播。”

舆论危机重重，小杨哥谋求生路

树大招风，自从小杨哥粉丝破亿后，围绕他的争议舆论就没有平静过。

今年315期间，三只羊等账号直播带货的“御徽缘梅菜扣肉”被曝涉嫌违规使用槽头肉原料。后续是三只羊方面道歉并很快给出了退款赔偿方案，但这件事还是对主播及公司带来了很大的负面影响，风评直线下滑。

小杨哥想转型，做电音节、短剧，也频遭舆论打击。

4月，三只羊官宣的首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》开拍。随后不久，短剧出品方之一益梦文化被传“解散”。

尽管之后有益梦短剧小程序客服回应，“请勿相信不实言论，公司正常运营中”，但围绕小杨哥跨界做短剧的质疑争论并没有彻底消失。

图源：九派财经

5月，小杨哥举办的电音节被指宰客，相关话题再度引发围观。最后小杨哥出面澄清，电音节现场所有食物饮品均为明码标价，不存在欺诈行为。他还承诺，下一期电音节水免费。

处于风口浪尖的小杨哥，仅仅口头上撕去网红标签，还远远不够。网红和企业家的双重身份，使他不得不接受更多人的审视。

如何做好一位网红企业家，是小杨哥接下来需要解决的问题。尝试走出直播间，发展新业务的小杨哥，未来势必将面临更多挑战。

没有“退网”的头部主播，只有“塌房”的头部主播。已经看到顶峰好风光的人，很难会想要主动退下。

如何走得更远，也是一众头部主播们正在思考的难题。毕竟等到时代抛弃他们，连一声招呼都不会打。