视频号直播电商业务并入微信开放平台

视频号直播电商业务和微信的关系更加紧密。

据Tech星球，微信视频号直播电商团队日前公告进行调整，微信视频号直播电商团队将并入到微信开放平台（小程序、公众号等）团队，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。知情人士透露，此次调整，将有助于微信视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内，让视频号直播电商获得更有利的发展。

图源：新言科技公众号

2021年7月，视频号成立专门的直播电商团队，当时的视频号组织架构下有短视频与直播两个并列部门，其中，直播电商团队又细分为三个部门：运营部门，主要负责策略、规则制定，辅助优质商家达人在平台冷启动，给予一定扶持；安全部门，主要负责流量算法、安全机制、审核等；产品部门，负责视频号小店以及优选联盟。

2023年，《晚点 LatePost》报道，微信视频号电商 2023 年的GMV在1000亿元左右。同时，微信还在逐步扩大视频号电商业务的队伍，以满足业务快速发展的需求，除了负责前端产品的视频号直播团队外，视频号电商团队还从微信其他部门抽调人手，加入视频号电商的建设。

在今年年初的腾讯年会上，马化腾再度重点表扬了视频号，一年前，他表示视频号是“全鹅厂的希望”，经过一年多的发展，的确不负众望。“我们用户群体的消费能力很强，但多年来我们缺乏的电商知识还是要补的，所以我们今年能够全力发展的就是视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。”

马化腾在腾讯25周年年会现场发言 图源：电厂公众号

为了推动电商业务发展，视频号对达人、商家扶持以及供应链的完善上动作频频。去年12月，视频号的达人选品中心新开设了“优选好物”和“新人开单”两栏。“优选好物”一栏中，达人可按系统默认推荐、价格高低、高佣金、热销四个维度筛选商品。随后，视频号还推出“商品新手村”，对商品进行分级管理，累计公域场景结算订单数低、商责纠纷率高的商品，将纳入商品新手村，反之则移出。

同年，视频号公布了直播带货达人/商家激励政策与直播带货品牌激励政策，两份政策共同包括三个方面，冷启动扶持政策；成长扶持政策；标杆案例扶持。

在冷启动期内，每个视频号允许冷启动扶持1次。由达人/商家提供其他平台后台数据截图或录屏，经由平台审核通过即可。也就是说，在外部平台的达人通过审核即可快速在视频号起号、获得平台流量加持。

图源：视频号达人选品中心

最新财报显示，视频号总用户使用时长同比增长超80%。在业绩会上，腾讯高管透露，用户在视频号上花费的时间已经超过了朋友圈的两倍。截至2024年3月31日，微信及WeChat合并月活账户数13.59亿，同比增长3%。微信庞大的社交生态，也意味着视频号仍有很大的上升空间。

另据QuestMobile数据，截至2022年6月，视频号的活跃用户规模达到8.13亿，已超过抖音（6.8亿）和快手（3.9亿）。

今年1月举办的2024年微信公开课PRO中，相关负责人透露，2023年视频号带货规模同比大幅增长，GMV较2022年增长3倍，供给数量增长3倍，订单数量增长超244%，GPM为900+。

图源：腾讯2024年第一季度财报