京东618开门红：超1万个品牌同比增长超5倍

6月1日消息，京东618于5月31日20点全面开启，Apple、美的、海尔、小米、中国黄金、华为、小天鹅、格力、海信、TCL等众多品牌成交金额迅速破亿。截至24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。首次参与京东618的新商家中，成交额超100万的新商家数量环比增长45倍。

京东618开门红1小时，百亿补贴专区订单数同比增长超50%，9.9包邮频道购物用户数同比增长超百倍，其中超75%的用户来自三线及以下城市。开门红4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。

图源：京东黑板报公众号

5月31日20点刚过，海量消费者涌入京东焕新手机、电脑数码等产品。开售1小时，京东与各3C数码品牌深度合作的超级爆品成交额同比增长超5倍。

随着AI大模型技术应用发展和京东对AI品类的推广普及，以AI电脑、AI手机、AI学习机为代表的AI硬件品类在京东618开门红销售表现亮眼，成交额同比增长260%。折叠屏手机、开放式耳机、智能健康手表、OLED显示器、NAS网络存储、大功率充电设备等新兴热门品类成交额同比增长均超100%，运营商合约手机成交量同比增长超100%。经管、文学类图书成交额同比增长超100%。超130个3C数码品牌企业客户成交额同比增长100%。

不同以往的销售方式受到消费者欢迎，开售1小时，京东3C数码采销直播间成交额同比增长超10倍，京东3C数码以旧换新订单量同比增长超100%，京东3C数码门店到店用户数同比增长超100%。

家电家居以旧换新“国家队”补贴上线京东，拉动北京、广州、西安、武汉4地4小时家电家居成交额破2亿。京东MALL、京东电器城市旗舰店等线下业态4小时成交额破2亿。京东家电家居直播间1小时成交额超1000万，订单量破万单。

开门红4小时，家电、家居品类中，超过700个品牌新品同比增长超100%，超薄全嵌洗衣机、嵌入式智能洗碗机、新风空调、Mini led电视、静音智能马桶、人体工学椅、全自动吸尘器、夏日凉感被、钛锅等趋势品类成交额同比增长超50%，美的空调、美的电饭锅、富安娜空调被等热门爆品成交额同比增长超100%。

京东超市开门红前4小时，饮料、粽子、学生奶粉、大米、瓜类、漱口水、园林机械等商品品类成交额同比增长超100%；可口可乐、广州酒家、蒙牛、欧舒丹、天然百利、德沃多、1号会员店自有品牌OM等品牌同比增长超100%；参加百亿补贴的伊利金典纯牛奶、好丽友派、鲁花6.09L花生油、波士顿龙虾、奔富BIN389、80毫升贝亲奶瓶、力士气泡白桃沐浴露、乐高法拉利、京东鲜花20支玫瑰等成交额同比增长超100%。

开放平台第三方商家成交额刷新记录，重点商家销售增长数十倍。120万用户放心下单了不爱吃包退服务的商品，名酒溯源、老酒鉴真等服务带动老酒成交额同比增长260%，“奶粉28天新鲜直达”服务助力飞鹤聚高星系列成交额环比增长10倍。

图源：京东黑板报公众号

用户对服饰、美妆、运动装备的消费热情高涨，开门红4小时，edition、dzzit、雅莹、GXG等超2500个服饰品牌成交额同比增长超100%，时尚防晒衣品类成交额同比增长100%，童鞋品类中休闲鞋、篮球鞋等成交额同比增长超200%。开门红1小时，儿童手表成交额同比增长9倍。随着文化自信风潮涌现，汉服品牌持续爆发，汉服品牌十三余、织造司成交额同比增长均超5倍。

这个京东618，用户对美妆、黄金首饰等品类大牌的热情持续释放。贝德玛、欧舒丹、NARS等超300个美妆品牌成交额同比增长超100%，彩棠、可复美、敷尔佳等国潮美妆护肤品牌成交额同比增长超350%。宝宝金饰、珍珠吊坠、沉香木等品类成交额同比增长超100%，老庙、周六福、老铺黄金等珠宝首饰品牌成交额同比超200%。奢品方面，罗意威成交额增长超250%，TIFFANY蒂芙尼增长超100%，Alexander Wang增长450%。

运动品类中，Salomon萨洛蒙、HELLY HANSEN等超50个运动鞋服品牌成交额同比增长100%，骑行服、高尔夫等品类成交额同比增长100%，电动滑板成交额同比增长超600%。体育健身以旧换新服务的品类成交单量环比增长550%。

京东汽车新能源车主活跃度持续提升，成交用户同比增长155%。新能源轮胎成交额同比增长280%，国产轮胎成交额同比增长230%，隐形车衣成交额同比增长86%，电动车电池上门送装回收一体化服务订单量同比增长超350%。

京东健康开门红4小时，体检服务和医美订单量同比均翻倍；京东大药房中药房推出的乌梅汤订单量破5万。保健功能饮料成交额同比增长145%；康复护理、动态血糖仪、助听器分别增长140%、100%、60%；抗氧化产品增长65%。

图源：京东黑板报公众号

开门红4小时，京东国际超180个品牌成交额同比增长超100%。外星人笔记本电脑成交额同比增长超3.2倍，富士相机增长1.4倍；美妆护肤品品牌EVIDENS DE BEAUTE成交额同比翻番；运动鞋服品牌萨罗蒙、耐克、始祖鸟分别增长5倍、4倍、2倍，时尚奢品菲拉格慕增长2倍，梵克雅宝增长超1倍；酒类中奔富、人头马同比增长均超4倍；还有超60款首发进口冰淇淋，及VITALESSENTIALS、哈根纽翠斯（NUTRIENCE）、素力高（SolidGold）和Merrick等宠粮品牌，均实现大幅增长。

伴随着京东海外布局的加速，京东旗下欧洲全渠道零售品牌ochama也为欧洲24个国家的消费者们带来了更多商品。开门红1小时，ochama订单量同比增长276%。

京东京造开门红4小时多个核心品类高速增长。营养保健、生活日用、鞋靴、箱包皮具、母婴品类总成交额同比增超222%、101%、97%、86%和78%；京东京造口碑爆品——智能眼部按摩器 E5s、无界铝框行李箱、600G Pro零陈水净水器、运动乳清蛋白粉和20000毫安自带线充电宝同比增超12倍、9.2倍、8.5倍、3.9倍和2.6倍。

京东旗下特价购物品牌京喜自营开门红前4小时战绩强劲。粮油调味、家清纸品、收纳用品等7大品类全面爆发，最高品类增50倍。4小时内，京喜自营订单量超100万，诞生万单爆品14个，其中鱿鱼卷零食大礼包超4万单、向日葵挂抽单品成交超3万单、花椒锅巴成交超2万单。

数字化采购对于企业客户降本增效具有重要意义，企业超省月在京东618期间同步展开，5月20日-31日，京东企业业务为客户提供企业阶梯价、企业团购券、达量返E卡等众多专属优惠权益，企业客户采购成交额同比增长58%。其中，办公大屏采购额同比增长340%，办公耗材同比增长200%，空调设备同比增长100%，平板电脑同比增长200%，商厨电器同比增长300%。

此外，临近端午，员工福利的爆款商品粽子采购额同比增长5倍，创新业务企业礼品定制服务订单量同比增长215倍，白酒品类采购额同比增长150%。与此同时，企业积极备战夏季生产，基建材料采购额同比增长190%，消防器材采购额同比增长160%。

今年京东618，京东五金城重磅上线“百万爆品计划”，开门红4小时整体成交额同比增长超60%。标签包装、电线电缆、机电五金、搬运存储、安防消防品类成交额分别同比增长超290%、185%、169%、168%和143%。品牌销量也取得显著增长，四季沐歌水泵成交额同比增长178倍，包装机械设备品牌逸飞成交额同比增长超51倍，灭火器品牌浙安成交额同比增长超26倍，激光雕刻机品牌XTOOL成交额同比增长7.7倍，专业电气品牌正泰成交额同比超6倍，五金工具品牌绿林成交额同比增长超3.8倍，无人机品牌大疆成交额同比增长超2.4倍，叉车品牌诺力成交额同比增长超2.4倍。京东工业太璞数智供应链解决方案在这个京东618持续用技术精准链接供需两端，助力新型工业化稳步推进。

图源：京东黑板报公众号

大促启动之前，截至5月31日19:59，京东618各项补贴已被领走数亿份，超百万款商品分别进入百亿补贴专区和9.9包邮专区。通过京东9.9包邮频道参与京东618的商家数同比增长超10倍，其中有近万家来自义乌、广州、泉州等产业带。京东采销们和超2万名京东客服时刻待机，为支持家电送装和以旧换新业务，京东物流同比去年储备了超3倍服务资源，数万名工程师严阵以待，上门服务范围覆盖全国。

新质生产力加持物流生产，40多座“亚洲一号”智能产业园彻夜运转，截至5月31日24点，开门红4小时的绝大多数订单已进入自动化生产线并出库，包括新疆昌吉等在内的全国多地消费者在京东618开启后十分钟内便陆续收到首单商品，数百城市消费者6月1号早上将收到商品。

京东618前，京东物流在香港落地了首个供应链基地，当地消费者在京东网购订单最快第二天一早就能收货，次日达占比80%，刷新香港网购速度。京东618开门红4小时内，港澳地区京东物流订单同比增长近100%。

今年618，京东白条联合百亿补贴主打12期分期免息，参与免息商家数同比增长50%；先享后付首次参与618，比去年11.11订单增长120倍。京东支付联合银行及合作伙伴为消费者进行补贴，京东支付交易占比峰值达历史新高。小金库攒钱“天天有收益，消费笔笔有优惠”，开门红期间小金库支付（含储值卡）交易额同比增长103%。

京东云言犀大模型助力京东618数字基础设施持续降本，混合多云操作系统云舰、分布式存储平台云海、软硬一体虚拟化引擎京刚全面升级，实现综合成本降低30%。京东云言犀数字人已在5000+品牌直播间正式上岗，京东618期间，基于京东云言犀数字人生成平台的技术支持，京东将联合18位数字人总裁在直播间为用户带来低价好物。京小智通过接入大模型实现智能导购交互的再进化，服务商家数增长至超75万。

京东618期间，京东保险板块全程为商家、消费者护航，使用京东运费险服务的商家覆盖数同比提升了30%；运费险矩阵产品保单量同比增长75%。借助晚到赔的保险服务，商家的延误免赔时间从16小时缩短至0小时，从“晚到可赔”升级到“晚到必赔”。破损险、不爱吃包退等特色险种也在持续提升理赔服务体验，100元以下的商品只要在符合保险责任范围内的只退款不退货，可实现秒级自动理赔。空调升级“首年只换不修+安装延误补贴+清洗”组合产品保障权益；为用户免费提供的手机“30天意外换新”延保服务，覆盖了大量安卓爆款机型，让消费者不惧意外、畅享购物。

图源：京东黑板报公众号