就在今夜，年轻人的平替消费，向快乐出发！

原创：电商君

年轻人涌入1688

不知大家发现没有？今年以来，淄博的烧烤热，哈尔滨的旅游热，甚至更早之前的军大衣花棉袄平替羽绒服运动，乐在其中的推动者，都是一群我有我主张的年轻消费者。

随心出发，快乐消费，是这届年轻消费者最鲜明的特点。

一些能给带来源头厂货的平台，比如说，1688，产品侧对年轻的人需求反应更及时，吸引了越来越多年轻消费者的关注。

数据显示，1688 目前的用户是以一二线城市 95 后和 00 后为主，女性居多，重点用户群是大学生、年轻宝妈和新锐白领。

另一项数据显示，如今年轻的人手机里，有两个最受欢迎的APP，一个是小红书，一个是1688：在1688上开心捡漏，再到小红书上分享捡漏的快乐，已经成为当代年轻的人购物日常。

快乐消费，就这么简单

2024年6月1日下午，成都东郊记忆福馆，1688开心无穷大会正在召开。

和以往不一样的是，这次大会主打一个real的状态，没有嘉宾讲话，没有领导致辞，就是将幕后的一些商家代表请到台前分享一些创业过程中和1688之间发生的那些有趣有料的爱恨情仇，形式上就像很多年轻人喜欢的脱口秀节目，主打的就是一个开心。

两个商家代表的故事讲完，台下的观众已经笑倒了一大半。

在接下来的“读评论”环节，1688的几位同学也现场回答了一些消费者评论比较聚焦的评论，从不同的维度，解答了消费者的实时关切，产业带地图、1688工厂频道、AI帮催发货等主力用户提升消费体验的“捷径”也浮现出来。

这次大会还颁了一个神奇的奖：“开心无穷奖”，是奖给那些年轻人最喜欢的 “十大平替产品”的。稍后的实时数据也显示，就在会议进行的同时，相关产品的搜索指数出现了明显的大幅增长！

当晚的1688穷开心之夜，通过年轻人的视觉，全面展现了他们不一样的平替消费观念。 

实际上，在过去的一年里，尔滨平替三亚、村超平替中超、Citywalk （城市漫步）平替远游……年轻人一次次从心出发，快乐消费，也让全社会看到了年轻人在消费时不盲从大牌，合用则好的一面。

对年轻人而言，他们现在的做法，不是消费降级，也不是极致低价。因为在年轻人的消费字典里，平的永远是价，替的永远是质，只有那些同款、同源、同工艺和同品质的商品，才是他们眼中的平替。

也就是说，这届年轻人对平替的追求，不是被动的消费降级，而是在消费分级和消费分层中找到 “开心”的价值，创造一个让人期待的巨大市场。