贾乃亮登顶抖音带货榜，小杨哥杀回前十

头部主播放不下带货直播。

5月抖音带货达人榜出炉
市场唯一不变的就是变化本身，在最新出炉的5月抖音带货达人榜中，各大主播的带货表现和排名又有不少变化。

据飞瓜数据显示，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额拿下第一。与辉同行排名第二，销售额达5.33亿。董先生排名第三。值得一提的是，疯狂小杨哥在5月再次重回带货榜前十，以2.35亿元销售额排名第九。

图源：飞瓜数据

榜单前三，与辉同行和董先生可以说是老面孔了。贾乃亮作为明星，带货实力超越一众主播，拿下第一位置，倒是有些出乎意料。

不过，这个第一来的也不算太突然。5月21日，贾乃亮直播间以一场“国际大牌美妆嘉年华”直播活动，通过现货开卖的方式打响618大促。当天，贾乃亮开播仅用三小时就实现了GMV破亿，全天销售额达到去年618整体的双倍，全程霸榜抖音带货总榜第一。接下来的时间，贾乃亮也多次拿下抖音直播带货日榜第一。

如今，贾乃亮已经签约成为遥望科技旗下的明星主播，现在的他不仅是一名演员，还是一位带货主播。截至目前，贾乃亮在抖音拥有超4000万的粉丝，有着强大的号召力和影响力。

贾乃亮账号 图源：抖音

值得一提的是，贾乃亮作为明星，在直播间的表现丝毫不逊色于专业主播，多次展现了自己的带货实力。去年双11，贾乃亮带货总销售额超13.6亿，创下明星主播销售额的纪录，当时就引发了市场热议。

今年5月，贾乃亮超越董宇辉、小杨哥，登顶带货榜，可以说是真正成为了“明星带货一哥”。不过需要注意的是，贾乃亮直播带货仍然面临挑战。

315前夕，有机构联合发布了《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，报告对17为主播的直播带货消费维权舆情数据进行了分析，其中，贾乃亮维权舆情占比4.86%，排名第四。

具体来看，贾乃亮的虚假宣传、发货问题较为突出。其中，贾乃亮的虚假宣传舆情占比51.29%。像去年双11，贾乃亮就陷入了“割韭菜”的舆论争议。

图源：北京阳光消费大数据研究院

从明星到主播，贾乃亮已经成为直播行业的佼佼者。但显然，贾乃亮在直播带货这条路上还需要继续努力，获得消费者的认可。

与辉同行排名第二，小杨哥重回榜单

与辉同行直播间以5.33亿的销售额排名第二，这个成绩其实也相当不错。不过在5月，与辉同行直播间出现了流量下滑的现象。

据三眼查显示，与4月份相比，整体来看，“与辉同行”直播间5月份的流量走势有所下降，增粉走势也变缓。

5月24日，对于流量下滑的原因，董宇辉曾在直播中回应表示：“这个很正常，因为这两天各个平台已经开始618了，大家618的流量扶持一般是会优先化妆品，所以这段时间我们卖食品的话相对人数就会少，很正常没事。”

市场人士分析，除了618流量分配的影响外，与辉同行流量下滑或许还跟董宇辉出现在直播间的时间和次数减少有关。

除了近期的深圳专场直播，董宇辉日常直播以2小时为准。自5月24日抖音启动618以来，董宇辉仅有四天出现在直播间，累计直播时长为10个小时。

不过，董宇辉的带货实力还是杠杠的。前不久，董宇辉带队现身深圳开启专场直播，据统计，此次专场直播累计观看人数近2000万，点赞数达2.3亿次；直播开播20分钟收到近万份订单，整场直播累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元。当天，董宇辉长期霸榜抖音小时榜、带货总榜。

5月抖音带货达人榜，小杨哥重回前十，是另一大看点。毕竟在5月之前，疯狂小杨哥已经连续三月掉出榜单。今年1月，小杨哥带货销售额5.28亿，排名第六。接下来的2月、3月、4月抖音直播达人带货榜TOP20中，疯狂小杨哥均未上榜。

对于2月未上榜的情况，小杨哥曾回应表示，整个2月份自己只开了一场卖货直播。小杨哥减少带货直播次数，账号的带货成绩也不可避免地受到了影响。

至于5月重回前十，很大的原因就是小杨哥增加了直播带货的次数。从直播动态来看，5月，疯狂小杨哥直播的次数明显增加了。

5月27日，小杨哥还登上央视，与尼格买提一起在抖音直播间带货，一小时销量热度近千万，位居抖音实时带货榜第一。据第三方数据平台显示，整场直播的销售额达到3000万。

头部主播放不下带货直播

小杨哥重回抖音带货达人榜前十，再次证明了他个人的带货实力，某种程度上也说明，目前的小杨哥还无法彻底放下带货直播。

今年前一段时间，市场曾热议头部主播淡出直播带货、跨界布局的现象。小杨哥布局音乐节、拍短剧；李佳琦布局线下实体店；辛巴发力“切片分销”生意……

头部主播淡出直播间，进行转型成为一种趋势。不过就目前而言，头部主播仍然离不开带货直播。

去年，李佳琦在经历了花西子事件后，一度十分低调。不过，在重要的大促节点，李佳琦还是不会缺席。今年618，李佳琦早早布局，态度十分积极。在美腕618媒体发布会上，李佳琦就提到今年618大促是最难的，但要在难里面逼自己一把，看看能给用户带来什么。

从5月19日起，李佳琦直播间就派发红包雨，奖池达3亿元。官方数据显示，天猫618现货开卖1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、酒妹妹等主播率先成交破亿。

有机构统计显示，5月19日，李佳琦直播间一共上架了500个商品，其中371个为美妆商品，共140个品牌，国产品牌52个，占比近37%。今年618，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过了26亿，这比他今年38女王节的带货成绩提高了近2倍。

再来看看辛巴，他也多次表达了淡出直播的想法。3月，辛巴曾表示，要暂停直播，沉淀两年，学习人工智能。5月，辛巴提到以后直播会越来越少了，大概计划通过十场直播的方式让辛选习惯没有辛巴，让粉丝习惯辛巴的离开，让行业满满淡化辛巴的舆论。辛巴表示自己播了六年，也播不动了，开始倒计时。

计划用十场直播告别，这是辛巴透露的一个规划和想法，但从现实情况来看，离辛巴真正结束直播生涯恐怕还有一段距离。就像辛巴提到的，要让辛选集团习惯没有辛巴，这个适应过程多长多短，谁也不知道。

近期，辛巴开启了618首播，据辛选方面统计，整场直播总带货销量超过850万件，总销售额14.27亿元。对于以直播带货为主的辛选来说，辛巴就像一张名片，短时间内，公司还是得依靠头部主播的流量。

对于头部主播来说，直播带货仍然是他们重要的事业。但接下来，这条路将充满更多挑战。

直播带货行业监管趋严，逐渐步入精细化发展阶段。《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》将于2024年7月1日起施行，对网络直播带货行为作出了更加严格的规定。

在行业愈发规范化的今天，头部主播也将迎来新一轮洗牌，未来谁能笑到最后，让我们拭目以待。