京东直播将对机构、达人进行评级管理 加码创作激励

6月5日消息，据《每日经济新闻》，京东直播或将再投入现金、流量等，加码对合作机构和创作者激励。同时，京东还将升级对机构、达人的管理机制，进行评级管理，届时不达标准的机构可能会陆续淘汰。在京东618期间，机构的开播时长、开播频次、开单量等方面的产出和效率，将是此次评级管理的重要标准之一。

图源：每经网

一名接近京东的人士透露，“京东希望将资源和流量倾斜给更多专业的机构和创作者，带动更多优质的合作伙伴加入京东直播。”针对上述调整，京东直播方面回应情况基本属实，具体规则可能会在京东618后正式公布。

此前不久，京东发布了618直播激励政策。5月21日起，开播且时长排名TOP500的直播间，可以获得【商家直播内容会场-更多精彩推荐楼层】场景的曝光机会。在直播间设置专享权益品的商家，还能获得【直播惊喜会场】的曝光机会，以及瓜分百万流量券和货品补贴。这项活动从5月20日持续到6月18日，后续还有可能成为长期活动，“数字人”直播也可参与。

今年京东618启动发布会上，京东集团CEO许冉宣布，今年众多品牌总裁及“总裁AI数字人”将以直播形式参与618。5月31日，京东618开门红4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。

图源：京东黑板报公众号

今年以来，京东频频发力内容生态。年初，京东零售定下2024年三大必赢之战，包括内容生态。2月，市场消息称，京东制定主播招聘计划，对招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。4月，京东宣布投入10亿现金和10亿流量扶持内容生态，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

随后，京东创始人刘强东以AI数字人的形式亮相京东家电家居、京东超市采销直播间，正式开启直播带货。数据显示，刘强东AI数字人首场直播不到1小时，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超过5000万元。

值得一提的是，天眼查信息显示，近日，北京京东世纪贸易有限公司还申请注册多枚“采销老刘”“老刘直播间”“老刘推荐”等商标，国际分类涉及广告销售、食品等，当前商标状态均为等待实质审查。

京东申请“采销老刘”等商标 图源：天眼查