亚马逊强势领跑欧洲多国在线家具市场

作为全球最大的电商平台之一，亚马逊在家具行业的影响力也不可小觑。

研究公司Fox Intelligence的数据显示，今年第一季度，亚马逊是英国、西班牙和意大利最大的在线家具零售商。尤其是在西班牙，亚马逊的主导地位十分稳固，其市场份额达到45%。不过，在法国，亚马逊落后于欧洲老牌家具企业宜家；在德国，则是本土平台Otto占据领先地位。

亚马逊主导欧洲多国在线家具市场 图源：ecommerce news

其实一直以来，欧洲家居用品市场主要由宜家、DFS这样的本土品牌主导，但电子商务推动了许多的新的在线零售商和品牌涌入这一市场，亚马逊就是其中一个。因为在线零售的一大好处便是让消费者足不出户就能买到自己心仪的产品，从而刺激他们的购买决定。

在Retail X此前的一项调查中显示，亚马逊在欧洲家居用品电商市场中占据了39%的市场份额，比宜家的14%高出了两倍以上，更是远远甩开了其他竞争者。

亚马逊市场份额占主导地位 图源：Retail X

深究亚马逊的发展优势，主要在于其SKU丰富、送货速度快，且价格具有竞争力。最近两年，亚马逊更是不断加大投入家居用品市场，比如推出AR-overlays等技术，进一步扩大竞争优势，这使家具家居行业在亚马逊平台上展现了蓬勃的生命力。

虽然说家具家居电商市场正飞速发展，但整体来看，全球家具市场近年来普遍承压，这使不少零售商感到了前所未有的压力。

就以美国市场来说，由于家居零售商不再像以前那样大量囤积库存，运费和新集装箱的价格都跌至三年来的较低点。家具货运量在夏季开始暴跌，季度货运总量甚至低于2019年的水平。并且，很多消费者迫于生活成本上涨，纷纷减少了对家具这样的大宗商品的购买。

受消费市场环境的影响，不少零售商巨头都撑不住了。

去年2月，在全美拥有700家门店的折扣家居零售商Tuesday Morning申请破产；同年4月，美国家居巨头Bed Bath & Beyond申请破产，并立即关闭了全美896家实体店；9月，美国家居零售连锁商Soft Surroundings也因为陷入财务困境最终申请破产。

Tuesday Morning申请破产 图源：retail dive

不止是美国，欧美市场也有着相似的情况。去年10月，英国百年家居零售企业Wilko Limited正式宣告清盘倒闭，而在很多英国消费者心中，这算是英国本土的“宜家”，地位可见一斑。

Wilko宣告破产 图源：CNN

多家欧美本土的家居零售或电商企业在业绩跌至谷底后陷入破产清算，亦或是寻求被收购，表明如今全球家居市场挑战不断。实际上，经济大环境下消费者需求下降，不少企业又无法适应变化，再加上经营不善，这加速了衰落的过程。

从另一个角度来看，巨头的倒下也为其他竞争者腾出了大量的市场空间，这给了跨境卖家更多发展的机会。因此，大家可以通过持续优化供应链和运营能力，根据市场发展情况和自身优势，再决定是否拓展市场。