小杨哥大搞文旅直播,硬刚董宇辉

科技头版
2024-06-13 10:30

一场好戏即将上演。

三只羊开启文旅直播活动

旅游市场发展火热,小杨哥也要来分一杯羹。

近日,小杨哥带领三只羊直播团队来到安庆,开展为期三天的“传非遗·助文旅”的“戏游安庆城,奔赴山水间”文旅直播活动。

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图源:微博@三只羊网络

至于原因,文旅生意火爆,没有谁愿意错过眼前的红利。

在刚刚结束的端午假期,据交通运输部数据显示,端午假期,全社会跨区域人员流动量超6亿人次,比2023年同期增长9.4%。文旅市场蕴含着巨大潜力和价值。

小杨哥也早有布局。据天眼查显示,安徽三只羊旅游发展有限公司于2023年2月成立,注册资本500万人民币,经营范围含旅游业务;旅游开发项目策划咨询;旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务;休闲观光活动;名胜风景区管理;游览景区管理等。股东信息显示,该公司现由三只羊(合肥)控股集团有限公司、安徽凤凰有道传媒集团有限公司分别持股70%、30%。

另外,“直播+文旅”的形式为文旅的发展增添了更多想象力。说起来,近年,淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游等城市的爆发,都少不了“文旅+直播”形式的参与。小杨哥加大文旅直播布局不无道理。

当然,这不是小杨哥第一次参与文旅直播。

5月,小杨哥受央视邀请,与主持人尼格买提一起以“直播+文旅”的创新形式推荐京津冀地区优质好物。有数据统计,飞天茅台直播间上架仅3分钟,销售额即突破千万大关;开播不到30分钟,直播间便坐稳了带货榜第一;观看人数一直保持在10万+,整个直播过程历时4小时,累计观看人次超过3000万。

另一边,三只羊文旅账号“三只羊快乐出发”也已经更新视频,开始运营。从介绍来看,三只羊文旅意在“发现中国之美,讲好中国故事。挖掘城市文旅资源,探秘更多宝藏城市。”截至目前,账号拥有2104粉丝。

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三只羊快乐出发 图源:抖音

文旅直播大战一触即发

聊到文旅直播,我们难免会想到东方甄选,想到董宇辉。毕竟,东方甄选与董宇辉的文旅直播活动有着强大的流量支撑,声量颇大,几乎每一次都吸引着市场的眼球。

市场人士分析,三只羊入局文旅,开启文旅直播,市场将再多一名有力的竞争者。

这边,三只羊开启了安庆行,好巧不巧,与辉同行也要开启山西之旅了。6月12日-6月15日,董宇辉将带领与辉同行团队开启一场宝藏三晋 古韵“山西”之旅。从主播预告中可以看到,俞敏洪也将以主播的身份,从13号开始与董宇辉连播三场。

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图源:与辉同行

董宇辉颇为重视文旅业务的布局。

东方甄选“小作文”风波后,董宇辉成为东方甄选高级合伙人、新东方董事长文化助力兼任新东方文旅副总裁,并成立了个人工作室。在与辉同行直播间首播当日,董宇辉就提到会探索更多在书籍、文化、旅游方面的可能性。

针对与辉同行下一步的计划,董宇辉强调,与辉同行要取出三分之一的时间遨游四方,带大家一起领略到祖国山川;取出三分之一的时间做文旅产业,包括不限于世界各国文学家、导演、企业家访谈等。

今年以来,与辉同行已经进行过几次文旅直播了。3月,与辉同行开启了湖北行,活动吸引了数亿人次观看和关注,实现了1.35亿元农产品销售。4月,与辉同行开启河南行。董宇辉河南行首场直播,当天直播间持续10万+人在线,三分钟内销售额就已经突破了百万!仅开播半小时,直播间销售额就已破千万。

5月,与辉同行来到深圳开启“科技想象,遇见未来”专场直播,此次直播活动开播20分钟收到近万份订单,整场累计完成60万单销量,销售额超1.2亿元。6月,与辉同行马不停蹄开启山西行,以董宇辉的号召力和影响力来看,结果想必也不会差。

目前,与辉同行仍然由东方甄选100%控股。东方甄选也同样涉及文旅业务,5月,东方甄选就开启安徽行系列直播,数据显示,在为期2天的专场直播中,数十款安徽特产实现了销量破1万单的优秀成绩,总交易额超8900万元。

值得一提的是,新东方文旅、东方甄选、与辉同行或多或少都涉及到了文旅业务。俞敏洪在文旅赛道的布局不可小觑。

再来看看新东方文旅。据了解,新东方文旅集团目前已在全国范围内的20多个省份成立了省级文旅公司,同时还成立了30个左右的市级文旅公司。俞敏洪还提到,新东方文旅已经由部门扩展成为了集团规模,未来会单独上市,成为新东方、东方甄选后的第三个上市公司。俞敏洪丝毫不掩饰布局文旅的野心。

市场人士分析,董宇辉做文旅直播,有着天然的优势,其注重知识性和文化氛围的直播风格,配合文采出众的小作文,让他在市场内脱颖而出。做文旅直播,内容生态的布局将成为竞争的重点。如果小杨哥想拿下更多的市场份额,更进一步,也必然要做出差异化、有价值的内容。

小杨哥不断扩大商业版图

小杨哥进军文旅直播,不断扩张商业版图。我们可以感知,现在的小杨哥已经不再是单纯的带货主播,而是在多个领域展开了布局。

3月,小杨哥就表示,今年会减少直播带货场次,会做一些电音节、影视项目、线下实体店等内容。小杨哥不仅是这么说的,也是这么做的。

与往年相比,小杨哥带货直播的场次明显降低,在2月、3月、4月抖音直播达人带货榜TOP20中,疯狂小杨哥均未上榜。

1月,三只羊出海新加坡,与本地达人合作进行直播带货,创下TikTok电商在新加坡地区的纪录。4月,三只羊的短剧《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》开拍,部分演员为三只羊旗下主播达人,同时开设了抖音新账号“三只羊剧场”。5月,小杨哥在合肥举办了“DXYG-VAC音乐节”。三只羊还开启了首场海外溯源直播。

6月,三只羊网络CEO杜刚发布视频称,三只羊集团即将启动“三人行直播大课堂”项目,提供直播培训课程。目前该项目还没有正式启动,但按照计划来看,小杨哥接下来很有可能会涉足直播培训领域,开始卖课。

小杨哥跨界布局,生意越做越大,但背后仍有挑战。像5月举办的那场电音节,小杨哥就陷入了舆论风波。电音节结束后不久,“三只羊参与举办电音节被指宰客”的话题就冲上热搜第一,引发市场热议,据了解,有不少网友吐槽电音节食品、饮料的定价问题。

随后,有媒体报道称,合肥市经开区市场监督管理所工作人员表示,已经关注到相关投诉问题,但初步判定“定价是符合要求的”。小杨哥也在社交平台进行回应,电音节现场所有食物饮品均为明码标价,不存在欺诈行为。小杨哥还表示,以后三只羊举办的电音节水免费。

人红是非多。对于粉丝过亿的小杨哥来说,一举一动都会受到外界的高度关注,其跨界布局的动作更是容易成为市场的焦点,也会迎来更加严格的审视,因此很容易引发风波。

总的来说,隔行如隔山,小杨哥涉足其他领域,能否成功还存在着巨大的不确定性。

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