抖音重拳出击，百万粉丝网红也得凉

1.抖音限制违规账号带货

在短视频用户规模爆炸性增长的背景下，平台内容质量常常参差不齐。

抖音一方面受益于用户基数的迅速增长，另一方面也不得不应对层出不穷的低质视频问题。

近日，抖音推出了新机制——“创作提升训练营”，针对涉及内容违规、引起用户负面反馈或存在大量异地投稿等问题的创作者，强制他们参加培训。 

图源：抖音生活服务

在训练营中，创作者需学习如何避免违规行为，如理解虚假宣传规则，确保宣传与实际相符。

平台会对创作者表现进行14天的监控，并在此期间限制其可带货的商品范围，直至达到平台设定标准后解除限制。

回顾近期，抖音已经多次提出了抵制低质内容的整改措施。

5月9日，抖音开展了一项针对“同质化网络水军”的专项整治行动。这项行动是针对那些发布相似或重复内容、操纵互动数据，以达到推广、炒作、抹黑特定对象目的的网络水军行为。

5月11日，抖音发布《抖音生活服务低质内容评估规范》，明确规定了低质内容的判断标准。针对低质内容创作者，平台将采取降低曝光度、影响等级、扣除信用分、限制流量等措施；反之，优质内容将获得更多资源支持。 

三位创作者发布的视频相似度在90%以上

5月末，抖音实施了热点内容核实机制，要求热点事件当事人身份认证。此机制的推出，主要针对的是那些“不择手段蹭炒社会热点”和“自导自演式造假”的违规行为，旨在划清真实内容与摆拍内容的界限，净化网络空间。

之前，抖音还发布了打击“传授‘无底线博流量’技巧”相关内容的公告，表示将从源头上打击那些传授如何通过极端、低俗或违法违规手段来吸引流量的内容及账号 

图源：抖音安全中心

伴随着一系列规定的发布，近期有不少数百万粉丝的大网红都被封禁。

比如百万粉网红医生陶某，因发布虚假摆拍视频而被封禁。

陶某在视频中声称自己参与了一位病人的急救，该病人在与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂。然而，后续调查揭露，这起所谓的“急救事件”完全是由陶某自编自导的。

图源：抖音 

最终“老陶说真话”被抖音实施无限期封禁。

随着短视频平台用户量的急剧增长，在快节奏的生活中，人们渴望新鲜感、情感寄托和精神慰藉。

然而当前网络空间中，大量内容如同快餐一般，追求即时消费和短暂快感，而忽略了营养价值。

从打击网络水军、低质内容，到热点核实机制及严格的内容真实性审核，抖音剑指网络乱象。

2.流量乱象必须整治

在网络时代，点击量、观看次数和用户活跃度成为了“财富密码”。

很多人想尽办法吸引别人来看他们的内容。他们更关心怎么让内容快速吸引人，而不是内容本身好不好、有没有意义。

极度的功利化忽视了内容的质量和责任感。

许多网红通过夸张摆拍来吸引眼球，这种现象不仅降低了网络内容的整体品质，更是让大家娱乐趋于浅薄和表面化。

比如今年2月，数千万粉丝的网红“Thurman猫一杯”发布了一则视频，声称自己在法国巴黎捡到了两本来自中国一年级学生的寒假作业，并在视频中喊话寻找名为“一年级八班秦朗”的学生。

这一视频迅速在网络上发酵，成为了热门话题。

甚至有人自称“秦朗舅舅”开直播参与讨论。

然而，随后的调查揭露，整起事件实际上是由“Thurman猫一杯”及其同事薛某共同策划和编造的。他们为了吸粉引流，自行编写了视频脚本，网购了寒假作业本。

由于涉及虚假信息传播，“Thurman猫一杯”在各大平台遭到封禁，包括但不限于抖音、微博、快手等主流社交媒体。

猫一杯本人也公开道歉，承认自己的错误行为。 

图源：抖音

除了这些“剧本”，更可恨的是，还有一些“草根”网红的走红并非基于才华或内容的创新，只是利用了观众们真诚的心，通过包装、炒作甚至编造悲情故事来博取同情和关注，从而实现流量变现。

这种以善为饵才是真正的恶。

最引人注目的案例之一是关于“凉山孟阳”的事件。

“凉山孟阳”是一位数百万粉丝的网红，她塑造了一个父母双亡、辍学独自照顾弟妹的贫困农村女孩形象，赢得了大量网友的同情和支持。

她声称销售的是来自大凉山的本地优质农特产品，但实际上，这些商品产地存疑，而“凉山孟阳”团队则涉嫌虚假宣传。

凉山孟阳直播截图

经过警方和法院的调查，她的“贫苦女孩”人设是精心策划的骗局。实际上，凉山孟阳的父母健在，她还被发现不时出入高档场所。

塑造人设只是为了卖惨来增加粉丝粘性和商品销量。

今年3月，昭觉县人民法院对这一案件作出一审判决。

公司负责人唐某被判处1年2个月，处罚金10万元；“凉山孟阳”被判刑11个月，处罚金8万元；“凉山阿泽”被判刑9个月，处罚金4万元；其他参与者也纷纷被判刑。

此外，还有其他类似的案例，如“凉山曲布”、“赵灵儿”等网红，他们同样被曝出利用“大凉山原生态”的虚假人设进行直播带货，销售非本地、低质量的产品。

这种环境下的网红经济成为了不正当竞争和不良风气的滋生地。

3.优质内容才是一个平台长久的保障

如今，随着互联网走向存量时代，用户的注意力成为了稀缺资源。平台通过吸引并保持用户的注意力，可以为平台上的产品或服务创造曝光机会。

根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》的数据显示，超过70%的网络用户在观看短视频或直播期间直接进行了商品购买。

随着短视频和直播平台的日益普及，它们已成为电商市场中的重要一环。

图源：中国网络视听发展研究报告（2024）

而没有持续产出高质量内容的能力，或是无法维持足够的新鲜感和话题度，再多的热度也只是昙花一现。

为了在内容红海中脱颖而出，各大平台纷纷加大对原创内容的投入，鼓励创新，提升内容品质。

比如近期，抖音上线了喜剧之王周星驰亲自参与的精品短剧《金猪玉叶》，引入重量级明星资源提升内容质量。

图源：抖音

不同于一些劣质短剧可能存在的粗糙制作，《金猪玉叶》在视觉效果、剪辑节奏、音效配乐等方面均呈现出接近电影的高品质，大大提升了观看体验。

该剧聚焦“杀猪盘”这一近年来社会关注的热门诈骗话题，喜剧的娱乐中又带有现实意义。上线一周多，该短剧已经突破了1.6亿的播放量。

电商平台也在持续加强内容投入。

淘宝在2024淘宝内容电商盛典上宣布，新增百亿现金及千亿流量资源，为内容创作者、主播、达人、MCN机构、品牌和商家等生态合作伙伴提供巨大的资金和流量支持。

淘宝提出，2024年内容与电商的结合将从“加法”变为“乘法”。通过这一计划，淘宝希望扶持更多创作者和品牌。

可以预见的是，随着各大平台对优质内容的不断投入和扶持，未来的网络空间将更加清朗、健康。无论是对于内容创作者还是对于广大用户来说，这都将是一个积极的发展趋势。