一门课卖两万,张雪峰摊上事了
一门课卖2万元,张雪峰被质疑“割韭菜”
高考前后,除了成绩家长们最操心的当属志愿填报,于是乎网红导师张雪峰成为家长们拥趸的对象,其直播间更是挤满了前来买课的家长。
这期间关于张雪峰的热搜也是接连不断,比如“张雪峰2026年志愿填报服务已售罄”“近2万的张雪峰志愿填报课靠抢购”“张雪峰线下直播报价每小时40万”......其本人更是调侃一进入6月份就常驻热搜。
其售卖的价值近2万元的课被抢空,有家长开始质疑张雪峰有“割韭菜”的嫌疑,很多没抢到课的家长也纷纷认定这是“饥饿营销”。
面对质疑,张雪峰团队在5月31日回应称:由于师资力量的限制,他们只能匹配有限的名额,因此出现了供不应求的情况。
更有消息称,张雪峰卖2万元的课3小时就被售空,其公司进账2亿元。而张雪峰在其微博底下评论回复“下午准备报警了!”
该公司专供高考志愿填报服务的峰学蔚来APP显示,其高考志愿填报服务共分为三档,不同阶段的高中生收费也不同,其中2026届(今年高一)学生收费最低,8999元起;2024届考生(今年高三),志愿填报服务分为11999元的“梦想卡”和17999元的“圆梦卡”。
对于大多数普通家庭来说,这个价格显然是高了,但关乎自家孩子的前途,很多家长咬咬牙也要给孩子报上。当前,有“张雪峰标签”的一对一服务的课程最受家长热捧,甚至要抢购。
有网友认为,“赚2-3千一个可以了,1万多真的很带血”也有网友认为,“可悲,以个人经历来看,花2万选专业可能是大多数家长一辈子能做的最值得的买卖,很多家长竟然还意识不到”
事实上,早在去年张雪峰的志愿填报服务就曾遭到抢购,也被质疑“割韭菜”。不同的是,今年有些课程还涨了2000元。
去年峰学蔚来APP推出的高考志愿填报视频课,最贵的卖到15999元。受到热捧的“梦想卡”“圆梦卡”售价分别为9999元、15999元。
从17999元“圆梦卡”来看,服务大致包括几次专业填报沟通、志愿规划视频等。该产品是由张雪峰团队的老师提供,并非张雪峰本人亲自服务。同时此服务不接受7天无理由退款,如果顾客误拍错省份也无法退款。
目前该课程购买页面则显示“筹备中,待课程上架……”
有业内人士认为:“在我们业内看来,价格那么高,就是个噱头。事实上,市场上所有填报志愿产品的逻辑,都是一模一样的。”
一家知名高考志愿填报机构相关负责人表示:“张雪峰(卖‘天价课’)有一定的网红效应在里面,消费者趋之若鹜,咨询价格也就水涨船高。其实产品的逻辑很简单,主要是比谁家机构的数据丰富和数据准确,而且这些高考录取数据,都是公开可查的。”
也有多位从业人员坦言,“正常填报志愿都会冒一点险,考生要冲击一下比分数高一档的学校。但我们的建议都会强调考生报一些确保能够投档的学校,以保证成功率。这样有利于最后给家长交代。”
制造争议,张雪峰的流量密码
事实上,这几年来张雪峰在网上接连不断输出一些遭网友热议的“金句”。
最具争议的还是,张雪峰称,“别报新闻,从中国本科专业目录里面闭着眼睛摸一个都比新闻好。”“如果我是家长,孩子非要报新闻学,我一定会把他打晕,然后给他报个别的。”
图源:抖音
他还称,“所有的文科专业都叫服务业”“总结成一个字儿,就是‘舔’”。
而张雪峰的成名,是从2016年凭借《七分钟解读34所985高校》的讲课视频走红网络开始,他的《你离考研成功,就差这一本书》也成为同年的畅销书。
随后,他和汪涵一起参加节目网络综艺《火星情报局》,参加网络综艺《演说家》和《零点食神》等,持续不断扩大个人影响力。
这一顿操作下来,张雪峰名利双收,更是成为高考志愿填报付费课程的顶流。目前,其微博粉丝已经达到770万,抖音粉丝为2533.7万。
其业务也不仅仅局限于高考志愿填报,还涉及高考、考研、研学、青少年夏令营等领域。
除了卖课,张雪峰还入局直播带货,去年春节后不久,他在微博上称,一不小心,一场直播卖了27万元脆脆鲨。此后,他更是多次直播带货。
在几年前的一次福州巡讲中,张雪峰曾自称有三家公司,一家公司即将上市,上市后变现能挣几个亿左右,两年后即将实现财富自由。第二家公司估值5-8个亿,此外,每年仅讲课就能挣几百万。
可以说,张雪峰打下的个人IP,成功孵化出了巨大的商业价值。不过,流量是把双刃剑,常常将张雪峰推至风口浪尖上。
在张雪峰说出关于新闻学的争议性话题时,教授们纷纷表示,新闻学前景一片大好,“千万别被张雪峰这样的网红忽悠”。
去年6月24日晚,张雪峰发微博称“因为过度劳累,胸闷心悸,大晚上的被医院收治强制住院了”,且罕见地关了评论区。在配图中,张雪峰身着条纹衬衫,躺在医院病床上,面容憔悴。
图源:微博
收费上万的导师,真的可靠吗?
都说“闻道有先后,术业有专攻”,最简单粗暴的理解就是“专业的事情找专业的人来干”。
随着多地高考改革落地,志愿填报变得更加复杂,因此相关服务市场也因此更趋火爆。
艾媒咨询官方微博发布最新研究报告称,由于目前高考生缺乏获取高考填报信息的渠道,加上高考录取人数逐年递增,国内高考志愿填报行业付费需求增多,2023年我国高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元;预计2027年将增至12.2亿元。据调查,近九成高考生愿意选择高考志愿填报服务。
那么这些动不动就收费上万的导师,真的可靠吗?
事实上,辅导填报志愿的规划师能力参差不齐,“小白”到经验丰富的“名师”,很有可能是只培训了三四天就上岗指导。
另外,还有不少从事高考志愿填报辅导的机构同时开办“高考志愿规划师”培训班,线下培训三四天时间,收费几千元。
2022年,央视新闻就曾曝光个别机构的所谓“(高考)志愿规划师”,都是临时招募的社会人员,按照总部提供的台词给考生和家长辅导。
值得注意的是,教育部此前曾在官网发布预警,提醒广大考生和家长,社会上有机构或个人向考生和家长开展的“高价”志愿填报咨询活动,存在政策解读不精准、信息提供不准确、费用收取不规范甚至诈骗等问题。
有关部门从未发放过“高考志愿规划师”这类职业资格证书。一些所谓“志愿规划师”都是临时招募的社会人员,按照总部提供的“台词”给考生和家长辅导。家长购买这些机构的服务不仅花了冤枉钱,而且可能报错志愿。
总的来说,这类产品对于处于焦虑的家长、学生们来说,确实是一个比较稳妥、可供选择的方向。
但下单确实也需要谨慎,一来这是关乎自家孩子的未来,二来动辄上万的课程也不是一个小数目,再者这类课程的效益也是需要综合考量长期的,因为社会是在不断发展变化的。
比如2020年,张雪峰推荐的建筑学、土木工程等专业,四年后已然不在大多数考生的考虑范畴内。
未来是不确定的,我们无法完全预测和控制。当人们面对迫在眉睫的危险时,总是希望听到权威的声音;由权威人士告诉他们将会发生什么,应该如何做好准备。
但真正的智慧需要考虑未来的种种因素,而不仅仅是眼下的情况。
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