北京拟禁止直播带货保健品

刘峰
2024-06-13 15:57

6月13日消息,北京市市场监管局起草的《北京市直播带货合规指引(征求意见稿)》于6月7日-7月7日期间,面向社会公开征求意见。意见稿提出,直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告,也不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。除了直播带货人员要遵守相关规范外,利用人工智能技术合成的虚拟形象也要参照合规要求。

89c963f80ac58cccf251e23bd4f1bd68d2a24ec01f0e907fb92dc14264fcff7dQzpcVXNlcnNcZHNiXEFwcERhdGFcUm9hbWluZ1xEaW5nVGFsa1wxMTMyNTM1OTk2X3YyXEltYWdlRmlsZXNcMTcxODI2NDQ0OTAyM18xNDlDMjYyMy0wQjcxLTQ5NmQtQjFDQi1BRTM5RjAxNjdFRTIucG5n-800.jpg

图源:北京市市场监管局官网

意见稿提出,直播带货平台经营者应当制定平台禁止、限制营销的商品或者服务目录,明确禁止、限制营销的商品或者服务事项,采取有效手段督促直播带货直播间运营者按照目录要求规范开展营销活动。同时,应当督促带货直播间运营者,在开展直播带货前对推广营销的商品进行查验。平台经营者一旦发现直播间运营者存在违规行为,应采取必要处置措施,并公示严重违法违规行为的处罚和处置结果。

在禁止、限制营销的商品或服务方面,意见稿目前拟定:在直播中发布食品、化妆品、生活美容广告,不得涉及疾病预防、治疗功能,不得使用医疗用语或者易使推销的商品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相混淆的用语;不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告;发布酒类广告不得出现饮酒动作;不得发布面向学龄前儿童、义务教育阶段和普通高中学生的校外培训广告;发布农作物种子、水产苗种和种养殖等广告,不得利用科研单位、用户等名义或者形象作推荐、证明。

bcc9a957f0574ecd9ad6e173a0817b7e98f9e12b7c8180d7c9d11b8f58fb808dQzpcVXNlcnNcZHNiXEFwcERhdGFcUm9hbWluZ1xEaW5nVGFsa1wxMTMyNTM1OTk2X3YyXEltYWdlRmlsZXNcMTcxODI2NDYxMzk2OV9CRDQzRkJDNS1EMTYzLTRlMWItQTJCOS0yQzM2ODQxRTg4MzgucG5n-800.jpg

图源:《北京市直播带货合规指引(征求意见稿)》

意见稿提出,直播带货平台经营者应当积极履行入驻登记核验义务,依法对申请开通商品或者服务推广功能的直播间运营者提供的身份、地址、联系方式、行政许可等信息进行登记,建立登记档案,平台应当积极采取技术措施进行核验。

同时,直播带货从业人员要自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费等不良现象,不得对商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传欺骗、误导消费者。

如开展促销活动,促销活动有附加条件或者期限的,应当明确公示条件或者期限;有限量要求的,应当明示促销商品的具体数量,促销商品售完后,应当即时明示。以抽奖、附赠、积分换购等方式进行促销的,应当如实表示有奖销售信息、赠送物品的品名和数量或者换购的条件。采用比价方式开展促销活动的,被比较价格应当真实准确,不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。

fd5e4424b9fc1b49be1d875d96d51a6c361759b1c3dd685ffaae1ef7817f2ab8QzpcVXNlcnNcZHNiXEFwcERhdGFcUm9hbWluZ1xEaW5nVGFsa1wxMTMyNTM1OTk2X3YyXEltYWdlRmlsZXNcMTcxODI2NDUzNTAyNl9GOEZBOEExMC1CM0NGLTQzY2MtOEU1Qi00NDg1MTYxODZEOUMucG5n-800.jpg

图源:《北京市直播带货合规指引(征求意见稿)》

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
10月25日消息,“杭州已经开始实施,禁止部分市场直播试点”的消息近日在网上流传,引发关注。
对此,遥望科技今日在投资者互动平台表示,公司目前直播业务正常开展,公司也没有收到关于禁止直播的要求。
直播间里再无“白大褂”
本次修订中,视频号将“挂机录播”部分内容改为了“非真实直播”的内容,“非真实直播”即直播过程中存在使用非实时直播内容道具代替真实直播的行为。其中,“非真实直播”相关的违规示例包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播。对于上述新规,视频号官方向媒体表示,数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分,且均属于违规行为。
4月6日消息,今日,快手电商发布珠宝玉石商户/达人违规公示 。另外13人因发布超范围商品、虚假宣传/信息不合规,依据程度被处以平台警告;扣违规分,暂停使用购物车功能;扣违规分,支付违约金,下架全部商品、禁止上架新商品;扣违规分,支付违约金,暂停使用购物车功能,禁止直播禁止发短视频。
12月23日消息,快手电商日前发布公告称,将对《“扰乱平台秩序行为”实施细则》进行修订,修订后的规则将于2021年12月30日生效。据悉,本次修订主要调整了对商户和达人扰乱平台秩序行为情节特别严重情况下的处理力度。达人违反上述行为情节特别严重的,新增处永久封禁快手账号、永久停止使用购物车功能处置。另外,达人如果“违规处理期间导流卖货”违规行为,将根据违规程度作出不同天数的禁止直播处理。
3月9日消息,据“北京市场监管”公众号消息,北京市市场监督管理局党组成员、副局长邓慧敏近日带领公平竞争处、登记注册处负责同志到抖音集团调研。调研组参观了抖音集团企业展厅,了解企业的业态发展和商业模式,听取了企业在价格合规、登记注册、直播业态发展等方面的介绍,就如何更好理解和执行《明码标价和禁止价格欺诈规定》,针对企业现场提出的问题开展了指导。抖音集团对市场监管部门的及时指导和上门服务表示感谢。
3月30日消息,日前,快手电商发布《珠宝文玩行业宣传规范》新增公告,该规则将于4月6日生效。达人若违反上述要求出现争议纠纷的,平台将依照《快手小店营销违规管理规则》、《快手小店达人营销推广及争议处理规范》及其他相关协议、规则对其进行处理。