俞敏洪董宇辉合体直播：当日GMV超千万元

俞敏洪、董宇辉再次“合体直播”。

6月13日，俞敏洪亮相与辉同行直播间，和董宇辉共同进行山西文旅直播。开播不久，与辉同行直播间人数就突破10万人，同时登上抖音带货榜第三名。在一个小时的直播中，两人参观了山西当地的古建筑和名胜古迹，但对于近期热点保持缄默，也没有进行任何直接对话。此前与辉同行发布官方海报，宣布6月12日-15日将在山西举行四天直播，俞敏洪将以主播的身份，与董宇辉连播三场。

灰豚数据显示，与辉同行6月13日直播GMV（销售总额）为1000万元-2500万元，总观看人次约1081万人，而东方甄选当日GMV为75万元-100万元。6月12日，与辉同行山西行首日带货总额为5000万元-7500万元，在抖音带货榜日榜排名第一，而东方甄选的带货总额为250万元-500万元。

图源：抖音@与辉同行

根据与辉同行发布的排班海报，6月12日-15日“山西行”四天直播中，俞敏洪将以主播的身份，与董宇辉连播三场。合体直播的消息对东方甄选股价有明显拉动，截至6月13日收盘，东方甄选报收14.48港元，涨5.85%。

此前，俞敏洪在物美创始人张文中的直播间中称“东方甄选现在做得乱七八糟”，自己想要远离商业纷扰，转而享受游山玩水的现实生活。这番言论引发网络热议并冲上热搜，东方甄选的股价连续五天下跌，累计跌幅超22%，市值蒸发超43亿港元，且创下了2023年以来的最低位，引发俞敏洪深夜致歉。

与此同时，董宇辉首次独立主持的谈话类节目《我爱我很棒》正式上线。在采访过程中，董宇辉直白地表达了对“网红”和“带货”的反感，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”此言一出，俞敏洪致歉拉回的股价再次跌落。

图源：抖音APP

东方甄选和与辉同行正在形成竞争态势。去年年底，为平息东方甄选“小作文”风波，俞敏洪表示，董宇辉将会成立独立工作室和个人IP直播间，主攻文旅业务，董宇辉独立工作室的收益都会记录到东方甄选。

多位商家透露，目前，与辉同行和东方甄选均采取不收坑位费、纯佣金模式，双方招商、选品有独立团队，但仍然部分共用一个系统。虽然都属于一个系统内，但彼此的内部独立度已经很高，相当于两个独立团队，“都是一个公司，但是已经分得比较开”。

从带货成绩来看，第三方数据显示，今年前4个月，与辉同行直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。与之对比的是，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元。

灰豚数据也显示，与辉同行直播间最近一个月的场均直播销售额为1000万-2500万元，场均观看人次为567万，而东方甄选的场均直播销售额为750万元-1000万元，场均观看人次为489万。

图源：抖音APP

不过，有媒体援引机构数据称，东方甄选5月份在抖音渠道的销售预估超过12亿元，远超去年同期。扣除与辉同行直播间的销售额，东方甄选各个账号在抖音渠道的销售额也超过了7亿元，其中有3个账号的销售额超过1亿元。

其中，聚焦生活家居、美妆日化的“东方甄选美丽生活”账号在618期间表现优异，5月份销售超过3亿元。聚焦食品的“东方甄选自营产品”销售超1亿元，远高于去年水平。对于相关数据的真实性，东方甄选方面未进行回应。

图源：中国经济新闻网