快手获得2024巴黎奥运会点播及短视频权

6月16日消息，快手与中央广播电视总台近日宣布达成授权合作协议，获得2024巴黎奥运会点播及短视频权利，正式成为2024巴黎奥运会持权转播商。这是继2020东京奥运会、2022北京冬奥会后，快手再次获得奥运持权转播商身份。

巴黎奥运会期间，快手将全线整合内容生态和商业生态资源，平台通过技术赋能、玩法创新、场景融合，不仅为用户提供全面的赛事内容、丰富的衍生节目、即时的互动体验，还会打造全新的消费场景，为用户提供一站式的购物体验和本地生活服务，进一步释放7亿用户的消费力。

快手持续推动体育内容生态建设，在大型赛事、版权赛事运作方面积累了丰富经验。近年来，快手不仅与NBA、欧冠、NFL、MLB等50多个国际赛事达成版权及内容合作，更是成为2020东京奥运会、2022北京冬奥会、杭州第19届亚运会、2024巴黎奥运会的持权转播商，全方位满足用户的多元化、品质化体育内容消费需求。

图源：快手娱乐公众号

据统计，东京奥运会期间快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，而在北京冬奥会期间，快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量再创新高，达到1544.8亿。

在与奥运会等国际体育赛事深入合作的同时，快手也持续深耕群众体育领域，全面发力“村BA”、“村超”、“村VA”等民间赛事，打造群众体育内容生态。截至2023年底，“快手村BA”赛事直播总观看人次超13亿，赛事相关内容总播放量超26亿，全网热搜超400个。

基于版权赛事运营经验以及破圈的群众体育全民氛围，快手为体育内容的大众化传播提供了肥沃的土壤，带动平台用户的体育内容生产和消费热情持续高涨。2023年，在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人，体育核心兴趣人群近2亿，月消费体育内容的用户达5.2亿，直播群众体育赛事超1400场次。

图源：微博@快手娱乐公

除了持续发力体育内容生态建设外，借助2024巴黎奥运会，快手还将进一步整合平台内电商、本地、商业化等商业生态资源，创造全新的超级消费场景，为7亿用户提供一站式的购物体验和本地生活服务。

从平台端来看，快手电商、本地生活、商业化等商业基建日臻完善，为品牌、商家提供了广阔的增量空间。财报显示，2024年Q1，快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元，月活跃买家数达1.26亿，月动销商家数同比增长近70%；快手本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍，日均动销商品数环比增长38%；快手商业化营销活跃客户数同比增长近90%。

从用户端来看，快手用户的消费力高，对体育运动相关商品的购买欲旺盛、消费力强劲。《2024快手运动数据报告》显示，2023年有超过5000万用户在快手购买过运动相关商品。尤其值得注意的是，在大型赛事期间，快手用户的消费欲更加旺盛。东京奥运会期间，在快手购买商品的用户数同比增长63.2%，GMV同比增长88%；在北京冬奥会期间，服饰鞋靴、美妆个护、食品饮料等成为消费金额TOP品类，运动户外类目商品GMV更是同比增长602%。