盒马NB奥莱店试水加盟

盒马NB奥莱折扣店第110店在上海崇明堡镇正式开业。

堡镇店的面积约为700平方米，货架上和冰柜里，冷冻速食、饮料零食、果蔬水产、熟食烘焙等商品一应俱全。新店开张首日，店内热闹非凡，截至当天下午4时，就有约2500人次的消费者前来购物。

盒马NB主打极致性价比，让消费者能以更实惠的价格买到高性价比商品。“堡镇店与崇明前3家盒马NB相同，有千余款价格亲民的商品，能满足周边居民的日常所需。”堡镇店店长陆英说，为了方便各类人群，店内不仅有自助结账机，还设置了人工收银台，可支持消费者现金支付。

盒马NB堡镇店 图源：上海崇明公众号

据了解，这是盒马NB奥莱首家加盟店，意味着模式输出，启动扩张。盒马创始人侯毅年初曾在朋友圈里发文，他提到，2024年盒马NB奥莱店将全面启动全国开店，进入江苏、浙江、北京、加上上海，2024年计划开500家盒马NB奥莱店，“模式已经走通，中国2800多个县级市、290左右地级市，开一万家盒马NB奥莱店不是梦想，一定会实现”。

2021年7月，盒马NB（Neighbor Business）事业部正式成立，是盒马事业群的第三个事业部，当时盒马邻里为其核心产品，盒马邻里logo、门店标牌等也有NB事业部的相关元素的体现。

2022年，盒马进行组织架构重组后，将盒马奥莱和盒马邻里划归盒马NB事业部，主攻下沉市场。盒马NB事业部由侯毅亲自挂帅，足见其对下沉市场的重视。

2023年，上海开设了多家盒马NB奥莱折扣店，相比于此前的盒马奥莱门店，新开的门店标牌着重突出了“盒马”及“NB”元素，且在右下方会标明该门店为盒马第几家折扣店。“硬折扣”的战略定位愈发凸显。

盒马历史沿革部分截图 图源：盒马官网

盒马NB奥莱业态总裁李国透露，“盒马NB奥莱店开的就是超市，不是折扣店，但业务模式是折扣化，即市场表现的形象是高品低价。”

据《第三只眼看零售》爆料，此次新开业的堡镇店虽为加盟，但距离盒马NB奥莱大范围开放加盟应该还需要一段时间测试，试点意味更浓。一位接近盒马的业内人士透露，盒马NB的奥莱的开店计划分为三个阶段。

第一阶段是从2024年启动跨区域扩张起，在2-3年内覆盖盒马鲜生已经进驻的19个城市，计划累计800-1000家门店。原因是，这些城市消费者对盒马具有品牌认知，更易接受盒马NB奥莱。通过盒马NB奥莱提升点位密度，能帮助盒马抓住价格敏感型客群，与盒马鲜生、盒马X会员店形成互补。

盒马NB奥莱平湖八佰伴店 图源：乐享平湖公众号

第二阶段是在上述19个城市及省区的周边城市拓展门店，同时大范围开放加盟。若届时推进顺利，盒马NB奥莱已经具备多区域门店运营经验和规模化供应链，对加盟商来说具有一定吸引力。而且，加盟店也会成为盒马NB输出其自有品牌的重要渠道。

第三阶段是以10年为线，盒马NB计划在全国铺设10000家门店，覆盖所有城市及乡镇。对于偏远省份，盒马NB或将以招募区域总代理方式帮忙铺设门店。