董宇辉正在跌落神坛

人红是非多。

董宇辉“山西行”直播引发争议

最近，董宇辉似乎总是处在舆论的风口浪尖上。

前不久，董宇辉带领与辉同行团队开启了山西行专场直播活动。数据显示，6月12日，与辉同行山西行首日GMV超过 6000 万元，带货榜日榜排名第一。6月16日凌晨，与辉同行山西行收官，带货销售额约1.65亿，关于山西行的视频播放量破十亿，董宇辉再次证明了自己的实力。

不过，董宇辉的这场山西行，收获的不仅有鲜花和掌声，也伴随着质疑的声音。

6月12日下午，董宇辉来到山西运城，走进全国文物重点保护单位永乐宫进行直播。这引发了网友的质疑，有人指出，永乐宫殿内禁止游客拍照，为何董宇辉能在殿内拍摄直播。

董宇辉永乐宫直播 图源：与辉同行直播间

近日，山西省永乐宫壁画保护研究院官方网站发布了《关于永乐宫殿内壁画拍照摄像的管理说明》，其中称：为了做好永乐宫的壁画保护，该院对永乐宫殿内壁画拍照摄像有严格的规范要求。确因讲学、采访、直播等活动需要，可以向该院申报，经审核批准后，在文物保护人员监督下予以拍照摄像。

图源：山西省永乐宫壁画保护研究院网站

另外，还有网友吐槽称，该场直播致游客在殿外等近3小时，引发了不少投诉和不满。“董宇辉直播永乐宫遭多人投诉”的话题也冲上微博热搜。对此，永乐宫工作人员表示，“没有闭馆，是正常开馆的，不存在说把游客拒之门外，不让游客进的情况。”

图源：微博热搜

工作人员还提到，“因为董宇辉他来了以后，我们这两天接到的投诉特别多，一天有十几个就下发到我们这，这本来起到一个良好的宣传作用的，现在我们真的是特别难弄。”

俗话说，人怕出名猪怕壮，人一旦红了，就容易惹来很多是非之事。在这场舆论风波中，董宇辉作为头部主播，一举一动都是市场关注的焦点，很容易被放大并引发广泛讨论，因此极其容易成为舆论风暴的中心。

值得一提的是，今年，董宇辉进行的几场户外直播活动，或多或少都引发了舆论风波。

3月，在与辉同行湖北行中，董宇辉先是被指“排场太大”，后面又因为去博物馆直播时打灯受到质疑。

彼时，董宇辉现身武汉，网友分享的现场视频显示，董宇辉身边围绕着大量安保人员，不少网友认为董宇辉出行“排场太大”。后面，董宇辉回应被说架子大，称这不是自己的安保人员，人实在是太多了，没办法。

至于博物馆打灯，不少网友认为博物馆参观须知明确说明游客禁止使用闪光灯，且部分文物为光敏特殊材质，直播补光灯光源可能会破坏文物。

后来，董宇辉首次回应了“博物馆打灯”质疑，他表示，“电视台拍博物馆、文物的纪录片不打灯吗？不是不能打灯，只不过这个灯它一般是冷光。当时不回应是没有必要，有常识的媒体不会问出这么低级的问题。”

4月，在与辉同行河南行直播中，董宇辉也陷入了舆论争议。4月28日，董宇辉来到河南博物馆直播，被质疑给部分游客带来了不便。不少网友在社交平台上反映，因为该直播活动导致其正常预约无法进馆，排队50分钟耽误了参观形成。

4月29日，河南博物院回应，因直播时人流量太大，为了文物安全封闭了部分区域，并没有不让游客进入，“预约的游客都能进入”。

从与辉同行的规划来看，户外文旅直播业务是十分重要的一个板块。董宇辉曾强调，与辉同行要取出三分之一的时间遨游四方，带大家一起领略到祖国山川；取出三分之一的时间做文旅产业，包括不限于世界各国文学家、导演、企业家访谈等。

董宇辉户外直播屡次引发舆论争议，也从侧面暴露了与辉同行组织能力的不成熟。能力越大，责任越大，与辉同行要做的或许是从“批评声”中吸取教训，转化为动力，更好地提高下一次直播的效果。

不想当网红的董宇辉

不知道大家还记不记得董宇辉是怎么火的？2022年6月，董宇辉因为双语直播带货一炮而红，走到现在，董宇辉已经成为抖音头部带货主播，出圈两周年了。

截至目前，董宇辉个人抖音账号已经拥有2569.5万粉丝，与辉同行直播间也收获了2003.8万粉丝。现在的董宇辉，可以称得上“行走的流量”。不过，直播带货干了两年多，董宇辉似乎并不乐在其中。

董宇辉、与辉同行账号 图源：抖音

6月，董宇辉参加了一档访谈节目，节目中，他表示自己特别反感被叫“网红”。另外，他也坦言，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”

值得一提的是，董宇辉曾多次公开表达过类似的想法。

在经历了东方甄选小作文风波后，董宇辉也曾表示，不希望外界将他仅仅视为一个带货主播。" 那并非我的初衷，我会因此而不喜欢自己。我要按照自己的意愿过一生。" 他强调，这个世界并不缺他一个卖货的，他也不想因此成为行业顶尖的带货主播。

毫无疑问，董宇辉的这番言论在网上引发了不小的讨论热度。“俞敏洪道歉后董宇辉发声抗拒卖货”的话题也冲上热搜第一，获得了2亿的阅读量。

对于董宇辉“抗拒卖货”一事，网友各有不同的看法。有人表示，“那就别卖了，做点自己想做的事情，已经财务自由了，何必在风口浪尖挨骂。”也有人认为，“其实都是又当又立，时间场合不一样了而已。”

网友评论 图源：微博

仁者见仁，智者见智。未来董宇辉会有什么动作还得看他自己的打算。不过，就目前而言，董宇辉暂时还不能放弃直播带货事业，无论是东方甄选还是与辉同行，仍然需要他的助力。

头部主播时代正在落幕

从董宇辉的言论来看，他似乎有淡出直播间的想法。事实上，董宇辉之外，已经有多位头部主播表达过类似的想法。

人称“抖音一哥”的疯狂小杨哥提到会降低带货直播，并加大了短剧、电音节的布局力度。“快手一哥”辛巴也坦言自己播不动了，“以后直播会越来越少了，大概计划通过十场直播的方式让辛选习惯没有辛巴，让粉丝习惯辛巴的离开，让行业慢慢淡化辛巴的舆论。”李佳琦也变得低调，布局线下实体生意。

不难看出，头部主播淡出直播间将成为一种趋势。

头部主播的声量渐小，相应的，中腰部主播及店播迎来崛起。以快手平台为例，快手电商在2024年一季度的数据显示，达人带货的GMV同比提升了68%，中腰部达人的GMV规模更是同比提升了40%。另外，快手也加大了扶持中腰部主播的力度，以减少单一头部主播的影响。

快手之外，淘宝、抖音等平台也在加快去头部化。各大平台扶持中腰部主播，鼓励品牌自播，去头部化也已经成为行业趋势。

今年618，从各大平台的618首轮战报来看，店播对大促GMV的拉升起到了重要作用。天猫618开售4小时，67个店播直播间销售额突破千万，还有新入淘的主播用全托管模式入局。618首日，小红书店播GMV为去年同期4.2倍。

总的来说，在这个快速变化的时代里，没什么是永恒不变的。接下来，直播带货行业会出现什么变化，让我们拭目以待。