天猫京东618加码100亿红包

618巅峰对决，天猫、京东均加码100亿红包！

6月17日晚8点起，天猫618巅峰加码100亿红包，用户上淘宝搜索“年中狂欢节”即可领取，红包人人可抢、最高1900元。京东也将追加超100亿的投入补贴给用户，同时推出“超级惊喜红包”，额度高至3800元。

图源：天猫公众号

图源：京东黑板报公众号

5月20日晚8点，淘宝天猫开启618大促。首批“王炸全家桶”1分钟内被抢购一空，带动百亿补贴GMV在开售首个小时比去年开售同期增长596.5%。28个品牌的成交额在开售一小时内率先破亿。Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。正式开售4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。

今年首次参加天猫618的新商家数量再创新高，同比增长60%。天猫618开售前3天，200个新商家成交破百万，新商家整体成交同比大增223%，实现开局即爆发。

分品类来看，珠宝饰品新商家爆发力最强，成交额同比增长1500%。运动户外新商家爆发力其次，同比增长超500%，骑行类目销售额同比增长1600%。此外，夏季服饰、家居、电器等新商家也迎来高爆发。

截至5月31日24点，淘宝618诞生了38个破亿直播间，创下历史同期最高记录。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、酒妹妹、所有女生的衣橱、交个朋友等达人直播间销售额破亿；368个直播间成交额破千万；垂类达人GMV同比增长152%；源头产地直播间GMV同比增长623%，成交用户数同比增长956%。

图源：天猫官方

5月31日晚8点，京东618全面开启，Apple、美的、海尔、小米、中国黄金、华为、小天鹅、格力、海信、TCL等众多品牌成交金额迅速破亿。开门红1小时，百亿补贴专区订单数同比增长超50%；9.9包邮频道精选的近50万款全网低价商品，1小时吸引购物用户数同比增长超百倍，其中超75%的用户来自三线及以下城市。

京东618开门红4小时，同比增长超5倍的品牌超过1万个；首次参与京东618的新商家中，成交额超100万的新商家数量环比增长45倍；京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%；京东国际超180个品牌成交额同比增长超100%。

截至5月31日晚上12点，绝大多数订单已进入自动化生产线并出库，包括新疆昌吉在内的全国多地消费者在京东618开启后十分钟内便收到首单商品，数百个城市的消费者于6月1日早晨陆续收货。今年618全球售直邮单量增长明显，开门红4小时单量同比增长超200%，港澳地区京东物流订单同比增长约100%。

从前期数据来看，今年618总体成绩依旧可观。市场研究机构易观分析数据显示，自5月20日起至6月3日，抖音、拼多多成交额分别增长30.2%、18.6%，淘宝天猫、京东也达到了14.6%、9.5%的增长。

图源：京东黑板报公众号