视频号测试品牌专区

视频号加快引入品牌商家。

据亿邦动力，微信视频号正在测试优选联盟（选品中心）品牌专区。知情者称，该专区早在去年春天就在视频号筹划之中，今年5月架构调整之后再度写进品牌商家权益，近期或将正式上线，届时以平台公告为准。

近日，视频号发布品牌引入激励计划升级公告，为品牌商家提供九大权益，其中就有即将上线的优选联盟品牌专区，其余还包括入驻奖励、精准流量池、商家技术服务费权益、品牌专属标识、“品牌馆”专栏、搜索优先露出、品牌大促通道和入驻审核/治理侧支持。活动时间为2024年6月19日-2024年8月16日。

图源：视频号小店学习中心

据了解，优选联盟是视频号为商家与达人提供的货品撮合服务平台，2023年10月，优选联盟新增爆款商品榜，2024年5月新增四大推荐商品专区（高口碑、高销量、高佣金和低价商品专区）。今年以来，优选联盟新增本地生活类目，入驻商家还在持续丰富中。优选联盟品牌专区将便于品牌和达人之间的货品撮合，提升品牌商家的货品分销能力。

腾讯方面表示，本次激励的参与主体为品牌商家和服务商，其中，品牌商家指已通过视频号小店或微信小程序视频号交易组件开设官方旗舰店、旗舰店，且同时满足品牌力、影响力以及本激励计划要求的商家。

品牌力评估维度为（满足其一）：线上平台有品牌旗舰店铺；线下门店≥100家；全年营业额≥3个亿；影响力评估维度为（满足其一）：国内或国际市场具有知名度、品牌曾提名或上榜业内公认影响力榜单。

视频号将参考上述维度对商家进行综合评估。通过评估的商家即成为“品牌商家”，享有本计划规定的权益。同一品牌最多能有5家店铺成为“品牌商家”。品牌商家可自行申请，也可通过微信视频号服务商管理平台入驻。

图源：视频号小店学习中心

除了品牌激励，视频号也推出了多项达人激励政策，进一步鼓励外站优势新达人加入视频号电商直播。此前消息称，微信视频号将于6月21日起暂停达人激励“蝴蝶计划”，并预计将于7月推出新的激励政策。

今年4月，视频号开始实施“蝴蝶计划”，鼓励更多外站新达人入驻视频号直播。按照月带货GMV和粉丝数，腾讯将达人由低到高分为S+、S、A、B、C五个等级。对应层级的达人完成对应档位的阶段任务，即可获得电商卡激励，最高可获150万电商卡激励，可用于视频和直播间推流。

相对来说，今年推出的蝴蝶计划激励力度更大。除了交个朋友、东方甄选和三只羊网络在视频号试水，演员朱泳腾、小韩夫妇、叶安安yaa、宁夏牧飒、演员杨子、钟丽缇等外站达人也来视频号直播。

就在今年6月18日，钟丽缇在视频号直播带货，创下视频号首个场观突破一千万达人带货直播间记录。当天11:00-24:00，钟丽缇直播间总热力值4.2亿，成为当天视频号明星带货榜单No.1。

图源：微信视频号