印尼电商市场持续火热，规模将超530亿美元

1.印尼电商市场规模暴涨

庞大的年轻消费群体和良好的互联网渗透率，让印尼成为不少卖家出海时考虑的地点之一，经过长时间的发展，印尼电商市场的规模也有了巨大的增长。

日前，有媒体报道称，印度尼西亚电商市场规模预计到2025年将超过530亿美元，规模的扩大恰好反映出消费者对线上购物的信心和需求不断增强，也给众多出海卖家打了一针强心剂。

印尼市场规模将超530亿美元 图源：indonesiabusinesspost

实际上，作为仅次于中国和美国的世界第三大电商市场，印尼电商规模的增长并不让人意外，特别是随着其人均收入、互联网普及率的提高，以及城市化进程的加快，电商规模增长的进程也在进一步加快。

据LEK Consulting的报告数据，印尼有96%的人口拥有手机，网络普及率达76%。此外，超过65%的人口年龄在44岁以下，消费结构更加年轻化，也有更高的冲动购物倾向。

另外，人口趋势和购物行为的变化也展现出来一点，就是印度尼西亚电子杂货市场具有巨大的潜力，据预测，其市场渗透率将从2020年的1%增长到2024年的3%。

市场渗透率上涨 图源：indonesiabusinesspost

从历史数据上看，截至2023年，印尼在线杂货市场的商品交易总额达到了10亿美元，其中Astro占据了5%的份额，而作为印尼首个快速商务平台，Astro在该细分市场的份额达到100%。

2.多方合力推动电商发展

实际上，印尼的电商发展之所以能如此顺利，除了消费者对在线电商购物的认可和喜爱，还有多方的因素在共同保障其稳步发展。

其中，电商平台为消费者提供了足够多的保障，这让印尼消费者对网上交易的信任进一步增强了。尼尔森的一份报告显示，72%的印尼消费者更喜欢提供无缺陷或假冒产品保证的电商平台。

例如TikTok，此前其在印尼表示，为了维护平台健康运营环境和消费者权益，将严厉打击虚标产品重量的行为，并对涉事卖家处以高额罚款。TikTok的举动便是在强调商品信息真实性和交易透明性的重要性，在保障消费者权益的同时，也是对诚信卖家的一种保护。

TikTok的重视也推动了其在印尼的电商业务增长：在今年2月的“Buy Local”活动中，TikTok Shop的整体订单量相较于去年9月暴涨了2.5倍；同时在今年斋月期间，TikTok Shop通过Tokopedia达成的交易量也暴涨了12.5倍。

TikTok Shop订单量增长 图源：umkm.kompas

其次，为打击非法进出口货物，印尼海关总署（DJBC）也行动了起来。在今年的1月至4月，DJBC共开展了7510起专项行动，扣押大批非法进口的货物；同时还拦截了171起非法出口行为，价值约260亿印尼盾。

另外，光是在今年3月，DJBC就销毁了价值102亿印尼盾的非法货物，这些货物都是在2020年至2024年期间，海关部门行动缴获的，包括旧衣服、电子产品、船舶设备、床垫、发动机和车辆零配件等。

销毁非法货物 图源：印尼海关总署

总而言之，印尼电商已经进入高速发展阶段，在巨大的机遇面前，合规同样重要。对卖家来说，选择印尼电商市场有机会获得新的增长，但合法合规经营一定是不可忽视的基础。