小众商品也能爆卖，迷你冷藏袋被抢购一空

一、迷你冷藏袋走红

在互联网时代，总有一些商品的走红速度出乎所有人意料。

继美国保温杯品牌Stanley以惊人速度一夜爆红，成为北美消费者人手一件的时髦单品后，又有一款小众商品在TikTok的帮助下，成功复刻了Stanley的走红之路，这款商品就是北美品牌超市Trader Joe's近期推出的迷你冷藏袋。

Trader Joe's迷你冷藏袋 图源：TikTok

据了解，Trader Joe's迷你冷藏袋售价仅为3.99美元，分青色和洋红色两款，采用隔热材料制成，能够有效保持食物的新鲜度。尽管与其他冷藏袋功能类似，但Trader Joe's迷你冷藏袋却凭借其迷你可爱的外观在TikTok上爆火，其线下门店更是大排长龙，即使大早上去排队也很难抢得到。

有意思的是，由于商品供不应求，很多人还看准时机，利用转售牟利。在知名二手交易平台eBay上，Trader Joe's冷藏袋的售价涨到了20美元-99美元，平均价格基本上都是原价的10-12倍，有的甚至飙升到了30倍。

二手冷藏袋价格大涨 图源：eBay

二、TikTok作用不容忽视

坦白说，Trader Joe's迷你冷藏袋能如此流行，一方面得益于Trader Joe's品牌效应加成，另一方面则离不开TikTok社媒力量在其背后的助推。

截至目前，TikTok上与Trader Joe's迷你冷藏袋相关的帖子已超过470万条，其中不乏播放量超百万的超级热门视频，俨然已成为新的流量密码。一名TikTok用户在分享其购买心得时兴奋地表示：“这是我见过的最可爱的东西，感觉我现在跟中了彩票一样”，而这段真实而又充满感染力的分享，也在TikTok上积累了近200万次的观看。

Trader Joe's迷你冷藏袋有关视频获得高流量 图源：Kalodata研究院

显然，在各大TikTok网络名人和创作博主的背书下，一款简简单单的Trader Joe's迷你冷藏袋已被赋予了时尚、潮流、新奇等元素，成为名副其实的时尚单品，这一波愈演愈烈的网络热潮，也让越多越受众产生“尝试一下”的购物冲动，商品销量也因此上升。

而Trader Joe's迷你冷藏袋的成功案例告诉我们，作为全球知名的短视频社交平台，TikTok所能带来的流量和曝光量是不可估量的。随着TikTok在全球范围内的迅速崛起，越来越多的品牌开始利用这一平台推广产品，与全球消费者建立紧密联系。

SACHEU Beauty旗下的Lip Liner Stay的唇线笔就是很好的案例。凭借有趣的可撕拉设计，Lip Liner Stay唇线笔在TikTok上迅速走红，曾创下一个月销售6万只的傲人业绩，而TikTok博主@nixairis在今年5月发布的Lip Liner Stay唇线笔使用教程视频也在短短几天内就获得了75万的播放量和7.5万的点赞量。

TikTok美国小店销售数据 图源：Fastmoss

总而言之，TikTok作为众多出海品牌的重要营销利器，凭借其独有的庞大用户群体、富有创意的营销生态系统，以及全球广泛覆盖的影响力，为品牌架设了通向世界各地消费者的桥梁。对于出海品牌而言，充分利用TikTok的营销优势或许将成为其未来取得成功的关键所在。