六成消费者不打算网购，法国夏季大促卖不动了

一、法国夏季大促遇冷

自全球经济下行以来，很多卖家都察觉到跨境市场弥漫着一股微冷的气息。

而现在这股冷空气飞到了法国市场的上空。近日，民调机构OpinionWay通过对1060名18岁及以上法国消费者的一项调查发现，尽管2024年法国夏季大促临近，但法国人却反应平平，没有展示出卖家想象中的购物热情。

法国夏季大促遇冷 图源：mollie

具体来说，OpinionWay提供的数据指出，虽然近几个月法国通货膨胀趋势有所缓解，但仍然有近六成（59%）的法国消费者表示不会参与即将到来的夏季大促。

其中，20%的消费者对此次促销活动并不感冒，20%的消费者则认为全年已经有足够多的促销活动，同时还有19%的人表示其有心无力，缺乏足够的经济预算进行大促购物。

更糟糕的是，在购物预算方面，愿意参与夏季大促的法国消费者也在考虑减少消费支出。

数据显示，46%的消费者计划在夏季大促期间花费不少于200欧元，37%的人将购物预算限制在100至199欧元以内，而只打算花不高于100欧元的消费者也占据了19%的份额。总体而言，法国人今年夏季大促的平均预算为307欧元，与2023年相比下降15%。

法国消费者减少购物支出 图源：mollie

二、消费趋势正在转变

客观上看，今年法国夏季大促遇冷并不令人意外，毕竟在全球经济下行、通货膨胀加剧的大背景下，各大市场的消费格局都充满了高度不确定性。

Euromonitor International的数据就指出，由于长期的高利率增加信用卡、汽车货款等家庭债务的成本，再加上收入增长乏力等原因，预计今年每户家庭的可支配收入实际增长率将从2023年预测的0.9%放缓至0.5%。

消费者可支配收入减少 图源：euromonitor

值得一提的是，生活成本压力也导致越来越多消费者保持谨慎的消费习惯，实用性、性价比成为他们购物的关注焦点。

以法国为例，根据法国电商销售联合会Fevad此前发布的2023年法国电商年度报告，法国消费者进行网上购物的原因主要是便利和省钱，92%的消费者认为，相比起实体店购物，网购更加省时省力，同时还能节省开支。

除此之外，美国消费市场同样掀起了低价商品销售热潮。Temu委托Propeller Insights进行的一项调查发现，低格已经成为美国消费市场的主导因素之一，有63.9%的美国受访者在网购时会首先考虑商品价格，与此同时，78.4%的受访者称其在下单之前会货比三家，以便找出性价比最高的商品。

63.9%受访者更关注价格 图源：Digital Commerce 360

由此可见，不容乐观的全球经济环境正在重塑消费者的购物倾向，针对不得不勒紧裤腰带过日子的消费者，普通的促销活动已经难以提起他们的兴趣，在此前提下，卖家要想保证业绩，就必须积极顺应消费者购物趋势的变化，在价值提供、创新服务等方面展现出更大的诚意。