携程暑期旅游预测报告：长线游占比超7成

6月27日消息，携程集团近日发布《2024暑期旅游市场预测报告》。报告显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。入出境旅游受政策红利影响增长迅猛，赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长8成以上，入境游整体订单同比增长1倍。6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游高峰。

图源：携程黑板报公众号

今年暑期，长线游占比超7成。传统热门的边疆长线游继续受追捧，东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%、25%，暑期热门旷野游西北地区旅游订单同比也增长超20%。代表性的长线游目的地包括新疆环线、青甘环线、呼和浩特草原环线、川西环线、滇西环线等，8-10天长线游成为游客最爱。携程租车数据显示，国内暑期租车自驾的平均租期为7天，50%以上的用户租期为5天及以上的长租期。

从预订数据看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。五线城市及县域等下沉市场依然表现活跃，暑假期间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。前十大热门县域旅游目的地中，伊犁州成为大赢家，有伊宁市、新源县、布尔津、特克斯等四地入选。

为方便用户真正实现落地/到站就自驾，暑假开始前，携程租车陆续在西安北站、上海虹桥火车站、苏州火车站、重庆西站和北站、长沙黄花机场、广州白云机场等设立租车中心，并计划在暑期拓展至海口东站、呼伦贝尔海拉尔机场、银川河东国际机场、德宏芒市机场等热门目的地。

此外，去年暑期，各地热门景点/博物馆一票难求；今年暑期，上海、苏州、北京等地，除个别重点景区外，推进景点/博物馆全面取消实名预约制，并增设遮阳避雨棚（伞）、休息座椅等降温避雨设施，进一步提升游客体验。

图源：携程黑板报公众号

亲子用户是暑期旅游市场的绝对主力，国内游部分亲子用户占比约48%，出境游亲子用户占比达52%。这种“拖家带口”的出游，更青睐“一车到底不换乘”，且具备宽敞、清凉空间的租车自驾游、包车游，包车游中亲子用户占比分别超过8成。

亲子研学类相关产品订单同比去年增长7成，价格与去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等为国内热门游学目的地，目前部分热门线路已经售罄。海外的英国、美国等长线游学路线，新加坡、泰国等短线游学路线也受到欢迎，全真插班、名校参访、亲近自然等各类主题游产品销量靠前。

暑期也是“毕业游”高峰，携程上线的“跳进课本的旅行”定制玩法，6月环比5月份意向订单增长103%。其中，六年级课文《草原》、四年级课文《五彩池》最受欢迎。暑期00后整体旅游订单同比增长5成，占比提升3个百分点。预计7月录取通知书发布后，许多准大学生将到北京、上海、广州、武汉、西安、南京、天津等高校集中城市“踩点游”。

今年夏天，全国大部地区气温偏高，避暑旅游目的地热度上涨。“大自然”避暑受到游客欢迎，“上山下海入草原”特征明显。森林漫步、草原“撒野”、亲水纳凉、竹筏漂流、湖泊奇观、海边吹风等成市场宠儿。

报告显示，今年暑期，避暑相关跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单同比去年增长超1倍。其中，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单同比增长超2成，瀑布类旅游产品订单同比增长超4成。海岛游中，国内的刘公岛、蜈支洲岛、东海岛、平潭岛、蓬莱岛等，国外的普吉岛、冲绳岛、巴沙岛、波杜希蒂岛、富国岛等为热门目的地。

也有部分游客选择离家近的城市周边的自然景区、郊野乡村等避暑。暑期周边游的热门目的地包括上海、杭州、南京、广州、北京、深圳、天津、合肥、济南、郑州等。

另外，伊犁州、大理州、呼伦贝尔市、阿坝州、西双版纳州、喀什地区、阿勒泰地区、延边州等兼具良好生态气候和少数民族风情的地区，是避暑旅游的大热门，均跻身国内前50热门目的地。

图源：携程黑板报公众号

在供应链加快恢复和签证优化、境外支付便利化及住宿优化等政策红利影响下，入出境市场增长迅猛。中国对全球多个国家免签和72/144小时过境免签政策，吸引不少游客来华“特种兵”旅游。

报告显示，暑期入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单同比增长1.5倍。上海、北京、广州、成都、西安、深圳、青岛、杭州、重庆、昆明是入境游热门城市。拥有“天然空调”的沈阳、大连、哈尔滨等东北城市亦表现抢眼，位列入境游热门城市前15位。

暑期，地球村仍将长满中国人，从非洲大草原到南美热带雨林，从欧洲杯绿茵场到东南亚海岛都有中国游客的身影。日韩、东南亚仍是热门目的地，但长途游增长明显。暑期十大出境热门目的地中长途目的地占5席，分别是美国、英国、澳大利亚、法国、意大利等。

巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事，拉动赴欧旅游订单增长显著。法国暑期旅游订单同比增长8成，包车游订单同比增长超5成。德国旅游订单同比增长1.5倍以上。“法意瑞”“荷比卢德法”等为热门跟团游、包车游线路。相比去年，今年暑期出境游订单增速较高的国家为沙特阿拉伯、奥地利、土耳其、克罗地亚、摩洛哥、德国、匈牙利、坦桑尼亚、哈萨克斯坦等，欧洲国家占比也较高。

与此同时，随着直飞拉丁美洲航线的开通，巴西、墨西哥、秘鲁、阿根廷、哥伦比亚、古巴等长途目的地也重回中国游客视野，暑期旅游订单同比增长均超过80%。