Qoo10启动Wish+计划，全面拓展欧美电商版图

一、扩张欧美市场

在全球电商行业迅猛发展的背景下，拓展全球商业版图已然成为各大电商平台实现显著增长的关键战略。

近日，总部位于新加坡的电商平台Qoo10宣布将推出全新项目Wish+。该项目是Qoo10与美国电商巨头Wish.com强强联合的结晶，旨在利用升级版的Wish+平台，将本土的供应商以及优质的亚洲品牌和制造商与更广泛的消费者群体紧密相连，进一步丰富产品种类，为全球消费者提供更加全面丰富的电商购物体验。

自2010年成立以来，Qoo10一直深耕东南亚市场。然而，面对日益激烈的全球电商竞争，Qoo10也逐渐将其视线投向东南亚以外的市场，先后收购了Timon、Wemakeprice、Interpark commerce、Shopclues India等电商平台。今年4月，Qoo10更是迈出了重要的一步，斥资1.73亿美元从纳斯达克上市的 ContextLogic Inc.手中收购了美国在线市场Wish。

Qoo10斥资1.73亿美元收购Wish 图源：Kedglobal

此次Wish+的推出既是Qoo10收购Wish后的重要战略部署，也是其品牌重塑的关键一环。这一举措将Qoo10在亚洲建立的稳固电商生态与韩国、日本、印度等地的优质商家相结合，并利用Wish在北美和欧洲市场的深厚影响力和庞大的区域与中国制造商资源，进一步开拓欧美市场，使Wish+迅速成长为欧美消费者购买亚洲商品的重要渠道。

目前，Qoo10已在上个月向北美消费者推出了Wish+，并计划在今年9月前将Wish+的访问权限拓展至部分欧洲地区。Qoo10发言人表示：“Wish+是一个全球性的数字商务平台，它基于 Qoo10的亚洲网络和 Wish 的全球客户群，旨在促进商品的多向流动，并将逐步成长为亚洲商品通往世界的首选门户。特别是在欧美市场，Wish+将为亚洲品牌走向国际提供更加高效畅通的销售路径。”

Qoo10计划在9月前将Wish+拓展至欧洲地区图源：abc27

二、亚洲商品深受欢迎

实际上，Qoo10以Wish+项目进军欧美市场的举措并不令人意外。作为全球瞩目的电商竞技场，欧美市场本就是亚洲电商平台扩大国际影响力的关键阵地。而与此同时，随着亚洲经济文化的繁荣崛起，亚洲商品以其多元化、高性价比的优势也日益受到欧美消费者的青睐。

以俄罗斯市场为例，近年来亚洲商品在俄罗斯市场的需求持续上升。根据Megamarket的一项研究数据，2024年，俄罗斯消费者对亚洲商品的需求增加了5.5倍。在2024年前5个月内，Megamarket用户在亚洲音频设备上的花费同比飙升了8倍，对亚洲品牌智能手机和家用电子产品的购买频率也分别实现了6.5倍和5倍的增长。

2024年俄罗斯消费者对亚洲商品的需求增长了5.5倍图源：gazeta.ru

此外，诸如TikTok Shop、Aliexpress、Temu、Gmarket等亚洲电商平台在全球范围内的市场扩张，也为欧美消费者提供了更多接触和购买亚洲商品的门户。

ECC KÖLN与 Salesforce联合开展的一项调查显示，2024年，高达91%的德国消费者已经对亚洲电商平台有所了解，43%的受访者已经使用过这些平台。在18至29岁的消费者中，使用比例更是达到了51%。这其中，主要的增长动力来自Temu 和 Shein，2024年，Temu的购买率同比增长了两倍，而Shein的订单频率也增加了一倍多。

2024年91%的德国消费者了解亚洲电商平台图源：ifhkoeln.de

总的来看，亚洲商品凭借其独特的魅力和优势，正在欧美市场崭露头角，而亚洲电商平台的崛起更是为亚洲商品在欧美市场的流行提供了有力支持。这一趋势不仅为亚洲卖家提供了更多拓展全球市场的宝贵机会，也预示着亚洲电商平台在欧美市场将占据越来越重要的地位。