订单量猛增40倍，Shopee Live在泰国狂飙突进

一、订单量激增40倍

作为东南亚地区的电商老大，Shopee在泰国又迎来了新的增长。

根据Shopee近日发布的数据，2024年初，Shopee Live的业绩飙升，直播场次较去年同期激增超9倍，产品订单量更是猛增40余倍，总直播时长相当于泰国往返巴黎航程50万次。其中，一位消费品销售商在短短1小时内就创造了超过3500笔销售订单。

Shopee Live泰国市场订单量猛增40倍 图源：thansettakij

在这场直播购物的浪潮中，棕榈油、哑光口红和高腰牛仔裤成为最受消费者追捧的三大热门产品。而在地域分布方面，泰国东北部地区，特别是春武里府、呵叻府和清迈府的消费者最为热衷于通过Shopee Live进行购物。

Shopee泰国业务总监Karan Ambani表示，“Shopee Live作为泰国第一个在电商平台上推出的直播功能，其初衷是通过实时互动将品牌与消费者紧密连接，从而推动品牌的业务增长，并巩固我们在电商行业的领先地位。”

为了进一步拓展业务，今年下半年，Shopee还将携手ONE31和aCommerce等合作伙伴，共同打造一档名为“SELLVIVOR，以销售为使命”的综艺节目，旨在发掘更多优质卖家。这也是Shopee在泰国推出的首个“跨界”卖家招募活动。

Shopee推出寻找线上卖家的综艺节目 图源：thansettakij

同时，为了进一步提升消费者的购物体验，Shopee还推出了“Every 1st Live，残酷折扣”特别活动，提供价值120泰铢的额外折扣和顶级优惠。此外，在Shopee Live上，消费者还有机会参与多达四个时段的闪购活动，享受最高500泰铢的折扣优惠。

二、泰国直播电商市场前景广阔

Shopee Live在泰国市场的大放异彩，不仅彰显了Shopee在泰国市场的增长野心，更描绘出了泰国直播电商市场的广阔前景。

根据泰国电商协会的数据，2025年泰国电商市场价值将增长至320亿美元，其中直播电商行业将占据超过10%的份额，达到惊人的1210亿泰铢（约合32.9亿美元），并占据泰国社交媒体市场价值的38%。

2025 年泰国直播电商价值将达到 1210 亿泰铢 图源：bangkokpost

尽管目前这一比例尚不算突出，但其较大的增长空间正预示着泰国直播电商市场巨大的发展潜力。泰国电商协会会长 Kulthirath Pakawachkrilers 表示，”我们需要加强对企业家的培训，提高他们的直播销售能力，以进一步刺激电商业务的增长。“

在这样一片充满机遇与活力的市场上，不只是Shopee，直播电商巨头TikTok Shop也积极布局着市场份额的争夺。根据 Data Reportal 的《数字泰国2024》报告，泰国TikTok用户数量已达到约4500万。

这一庞大的用户基础为TikTok直播购物的快速发展提供了有力支撑。据平台数据统计，去年有超过2000万用户观看了名人直播，泰国创作者每月使用TikTok Live超过70万次。当地卖家也纷纷利用直播来提升产品销量。

在这一场多方因素推动的直播浪潮下，泰国消费者在TikTok Shop上的购买热情也持续高涨。数据指出，今年宋干节期间，高达160万泰国消费者在TikTok Shop直播中购买了商品。

宋干节期间每天有160万消费者在TikTok Shop上购物 图源：bangkokpost

TikTok Shop泰国快速消费品电商主管 Kornnikar Niwatsaiwong 表示，“TikTok 在直播领域处于领先地位，极大地提升了消费者实时购物的参与度。今年，我们的目标是共同提升泰国的软实力，从F节开始。”

展望未来，随着各大电商平台在泰国市场的布局推进，泰国直播电商还将迎来新一轮的增长浪潮。而这场增长背后，也将伴随着市场竞争的加剧。对于卖家而言，这样的竞争同样是一场难得的机遇。只有敏锐把握市场趋势，紧跟直播电商的潮流，才能乘风而上，实现更大的业务发展。