短视频已经满足不了抖音
抖音现象级长视频
刷短视频刷太多了,有一天突然来条超长的视频,就感觉很新奇。
6月7日,博主@米三汉在抖音上发布了一条“一口气看《红楼梦》”视频,这个视频长达7.5小时。
视频一经发布,便引起了网友们的关注,直呼“抖音最长的视频出现了。”也有混迹于多个视频平台的网友表示,“第一眼:这个视频怎么这么长 第二眼:这是什么app你再说一遍!”
人们一边惊呼视频之长,提醒着博主“这里是抖音”,一边贡献出了过亿播放量。
图源:抖音@米三汉
数据显示,截至目前,这条视频的播放量破2.3亿,收获点赞超一千万,收藏量也突破六百万。这个亮眼的数据,可以说在抖音上是一个现象级的视频。
其实从2023年1月开始,@米三汉就在抖音上发布《红楼梦》分集解说,每集30分钟左右,只不过当时视频的点赞量大多在2000左右,甚至都算不上爆款视频。而如今这个现象级的视频,是他之前发布的《红楼梦》分集解说视频的集合,总时长达7小时34分钟。
“一口气看《红楼梦》”视频走红后,博主@米三汉又陆续发布了“一口气看完《西厢记》”“一口气看完《西游记》”“一口气看完《三国演义》”等视频。这一系列视频的时长基本上在6个小时以上。
实际上, @米三汉并非首个在抖音走红的超长视频博主。
在2023年,博主@杨利辉就发布了“26小时彻底搞懂五代十国!”,还有博主@一只萧包子的“226分钟深度解读《三体》”、“240分钟深度解读《白鹿原》”等,这些长视频都获得了不错的流量。
图源:抖音@一只萧包子
观察发现,这些长视频内容创作者,除了发布超长视频外,还会将超长视频“切片”成短一点的视频,分成几期发布出去,以此来迎合不同用户的观看习惯,从而扩大内容的触达范围与影响力。
这些超长视频的走红,也表明即便在以“短平快”为主流的时代背景下,长视频依然能够凭借其独特的魅力与深度,展现出强大的生命力和不可小觑的竞争力。
当然,这类超长视频在抖音上走红,背后也有抖音大力支持的原因。
抖音早就看上中长视频
事实上,抖音眼馋中长视频这块蛋糕也不是一天两天了。
早在2019年下半年,抖音便允许创作者上传5-15分钟的视频。
2021年6月,抖音推出了“中视频伙伴计划”,斥资20亿元扶持中视频创作者,加入该计划的小伙伴可通过在多平台发布原创内容,获得抖音、西瓜视频和今日头条三个平台的流量收益。
图源:抖音
2022年,抖音在第四届创作者大会上进一步明确工作方向,将图文、中长视频等新的内容体裁视为未来一年的工作重点。
同时,抖音方面还表示将进一步提高视频内容的时长上限,尝试开放最长30分钟,最高64GB、4K 120帧的视频内容上传及播放。
去年9月,抖音进一步调整战略,将旗下的中长视频APP“青桃”更名为“抖音精选”,全面打通与抖音本体的数据互动。
从这一系列动作可以看出抖音对中长视频内容的重视与投入。
虽然抖音上的长视频内容日益丰富,但在原创性、独特性及差异化方面仍有待进一步提升。
当前,不少创作者只是将抖音视为内容分发的渠道之一,并没有针对抖音独特的平台氛围和用户来制作视频。这就使得抖音难以通过差异化的内容,在众多中长视频平台中脱颖而出。
另外,抖音长视频内容类型主要是制作成本相对较低的说书类视频,或者是各种动画、相声合集等内容。
这类内容虽能满足部分用户的快速获取信息或娱乐放松的需求,但长期而言,可能会削弱平台的吸引力,限制用户群体的进一步拓展与粘性的提升。
尽管如此,像@米三汉这类创作者的走红,在一定程度上能向其他创作者传递积极的信号,吸引更多创作者入局,以丰富抖音长视频的内容生态。
短视频不能概括抖音
抖音,凭借短视频积累了庞大的内容与流量,又以短视频为支点,撬动了直播电商、本地生活等多个十万亿级别赛道。如今,抖音正力求通过补足内容生态,进一步巩固其在市场中的领先地位。
其实早在2022年9月的抖音创作者大会上,原抖音产品负责人、副总裁兼西瓜视频负责人支颖就向外界传递了一则关键信息:“抖音不是短视频、不是直播,也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音……我们要做的,是服务不同的人,服务不同创作者和用户的需求。”
面对用户细分的需求,抖音深知补全内容生态的重要性。另外,对于那些在知识、美食、影视解说、财经等领域深耕的创作者而言,短视频的时长限制难以承载其丰富而深入的内容。
抖音加码长视频,这一举措让创作者能更好地实现内容变现,通过更长的内容形式提升导流效果,进而促进直播、带货、定制化产品等多元化变现途径的发展。
这也是为什么已经在短视频领域取得霸主地位的抖音,还心心念念着补全自己的内容生态。
近几年走红的抖音短剧,也让抖音看到了中长视频的前景。
2021年初,抖音正式进军微短剧,从4月推出“新番计划”到新番计划2.0,再到7月的“千万爆款俱乐部”,抖音一直致力于用流量扶持内容,激励爆款短剧孵化和优质短剧创作者成长。
到了去年,抖音播放量破亿的微短剧达500部,其中12部作品播放量破10亿,日播放量增长一倍。
今年年初,抖音发布精品短剧扶持“辰星计划”,官宣给予优质项目最高500万现金、1亿流量扶持。
图源:抖音
伴随着短剧行业监管收紧,抖音不断加大微短剧内容审查力度,此前就曾下架多部违规微短剧及相关账号。
抖音清醒地认识到,短剧虽能在一定程度上弥补中长视频内容的不足,但短剧也存在内容同质化、审查难度加大等挑战。可以说,抖音在补足长视频这一块上,还要很长的路要走。
视频的长与短,并不是衡量内容价值的唯一标尺,最重要的还是用高质量的内容满足观众的需求。
作为平台方,抖音除了挖掘和孵化多元化的创作者群体,鼓励他们创作出有创意又富含深度的长视频作品外,也要不断优化平台算法,确保这些优质内容能够精准触达目标受众,实现内容与需求的完美对接。
另外,也可以利用AI、大数据等先进技术提升内容生产的效率与质量,或是紧跟元宇宙、虚拟现实等前沿趋势,为用户带来更加沉浸式的观看体验。
只有这样,抖音才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,以高质量的内容为基石,构建起自己独特且不可替代的内容王国。
在这个信息爆炸的时代,真正能够穿越时间洪流,持续吸引并留住用户的,是那些能够触动人心、引发共鸣、兼具深度与广度的高质量内容。
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