刘强东没看走眼，奶茶妹妹又开始上热搜

把流量玩弄于股掌的女人。

章泽天当策展人了

最近，京东老板娘章泽天又有了新身份。

全英清华校友会（UKTA）与京东联合宣布，将在第四季度举办首届清华校友伦敦艺术展。

此次艺术展的特别策划人由清华校友章泽天担任，这是她首次跨界挑战策展人的角色。

章泽天在外网也宣布了这一新身份。与此同时，在国内，#章泽天当策展人了#冲上微博热榜，引起热议。

目前该艺术展正面向全球清华师生、校友及海内外从事艺术行业的非清华校友公开征集参展作品。

该艺术展旨在提高和支持青年艺术家，特别是青年华人艺术家在国际文化艺术领域的影响力和认可度，预计将展出绘画、雕塑、装置艺术、影像、陶瓷、玻璃等作品。

需要注意，此次展览为非营利性组织活动，本次佣金全部用于本次艺术展的筹备成本和展期保险等，不涉及盈利行为，如有余额，将全数用来支持下一届校友艺术展。

随着#章泽天当策展人了#话题在微博的持续发酵，不仅吸引了大量网友的关注与讨论，也为艺术展带来了更多的曝光度和热度。

有网友表示，“优秀的人，不管在哪个行业，都会闪闪发光。”也有网友调侃，“贵妇们的最终事业都是策展”。

策展人的身份，与最近热播的《玫瑰的故事》中女主职业有重合，也引发了一定讨论热度。甚至有网友评价，“现实版玫瑰的故事”。

据了解，策展人一般是指在艺术展览活动中选择艺术作品并提供解说的专业人员，如今这一概念被进一步延伸，还包括制作人、行政专员、展览规划者、教育工作者、经纪人及组织者，非常考验艺术眼光、专业知识、组织能力等综合素养。

同时，策展人也被期待能够与新闻媒体及社会大众互动，接受采访，并发表谈话。

此次艺术展的策展人不只是章泽天。章泽天本人以“UKTA顾问 & 京东公益基金会荣誉理事长”的身份担任特别策划，活动还有主策展人、联合策展人、V&A中国馆策展人。

京东也是英清华校友会（UKTA）的长期合作伙伴之一，在此次艺术展宣传海报上有专门的品牌露出。

既是京东老板娘，也是清华校友，章泽天出任此次特别策划，不难理解。

章泽天本人也很热爱艺术，此前曾多次出入各种艺术展览，还学习过艺术品投资。

她曾在采访中提到，自己对艺术的热爱不仅限于收藏和欣赏，更希望通过策展的方式，将自己对艺术的理解与大家分享。

这次策展是章泽天跨界艺术领域的首秀，对她自己来说是一次个人兴趣和事业结合的绝佳机会。

“热搜体质”章泽天

从“奶茶妹妹”，到“京东老板娘”，时隔多年，章泽天的一举一动依旧备受瞩目。

今年年初，胡润研究院发布《胡润校友会榜》，清华大学稳居第一。在清华大学上榜校友的名单中，章泽天以净资产600亿的身家在清华优秀校友中排行第三。

图源：胡润研究院

#章泽天净资产600亿#的话题一举冲上了热搜第一。网友们惊讶于，30岁的章泽天如今已经成为了顶级女富豪。

实际上这里的600亿元财富为刘强东、章泽天夫妇的共同财富。尽管如此，章泽天个人的财富积累之多也是可想而知。

今年4月，章泽天出席2024科学突破奖颁奖晚会，自曝家族病史：“其实，我家里也有帕金森基因。我摄入过多咖啡因或睡眠不足时，大拇指已经开始会有点发抖了。”

#章泽天家族病史#话题以2.6亿阅读量登上热搜，引起热议。

图源：章泽天微博

此次，章泽天成为艺术展策展人的消息一出，再度引发围观。

因外表、身份等复杂因素，使得章泽天本人就极具话题度。但在流量聚焦的压力之下，章泽天仍显得格外游刃有余。

和刘强东的婚后生活中，章泽天就一直在为自家的京东生意做宣传。尤其在服饰时尚领域，章泽天曾多次参与时尚秀，甚至一度助推京东的女性用户大幅增长。

2018年刘强东“明州事件”，引得全网哗然。但尽管如此，章泽天依旧不离不弃，稳住了京东暴跌的股价。

与此同时，备受争议的章泽天选择进修，提升自我，学习投资并发展公益和时尚事业。

如今章泽天已经停更的微博简介上依旧写着“京东公益基金会荣誉理事长 京东时尚品牌拓展顾问”的身份标签。

去年5月，章泽天一袭黑色礼服现身戛纳，受邀参加瑞士高级手表珠宝品牌萧邦在戛纳举办的晚宴，这也是她为京东时尚奢侈品业务的又一次站台。

在去年举办的第三届巾帼建新力论坛上，章泽天以京东基金会荣誉理事长的身份应邀出席。在演讲中，章泽天强调了女性在创新领域的潜力和机会，鼓励女性积极参与，并为之努力拼搏。

值得关注的是，章泽天还入选了十大企业公益人物、达沃斯全球杰出青年，并获得财新峰会“女性领袖论坛”年度创新力女性奖项。

今年4月，章泽天又作为“星光传递”计划发起人，助推京东公益项目，改善留守和流动儿童这一群体的阅读条件。

如今的章泽天，已经不能简单以“奶茶妹妹”来定义，凭借着能力资源等优势仍在继续扩展自己的事业范畴。

京东急于寻找流量出路

可以看到的是，如今章泽天的很多活动基本上都是和京东进行绑定。章泽天的流量自然而然也为京东带来了更多的曝光。

但不管是活跃度，还是话题的相关性，章泽天的流量曝光往往更偏向于公益、时尚，这与京东的商业业务虽有一定关联，但紧密度并不高。

章泽天在时尚领域影响力确实可以带动京东相关业务的发展，公益活动也有利于为京东树立良好的企业形象，进而提升品牌好感度。

但像早期在怀孕期间宣传京东母婴产品的类似事件，章泽天已经很少出现。在国内的社交媒体平台，章泽天基本都没怎么更新过动态。

在当前电商市场竞争白热化的背景下，京东作为电商巨头之一，正面临着前所未有的流量压力。

从流量营销的角度来看，光靠一个章泽天显然是远远不够的。

今年京东还推出了刘强东数字人直播带货，引起广泛关注。但不少网友并不买账，“当时这个直播在网上预热了很长时间，吊足了大家的胃口，没想到最后来的是个假人。”一些网友还建议，不如直接请章泽天来直播。

图源：京东超市采销直播间

尽管有唱衰的声音出现，但京东还是朝着数字人直播的方向大步前进。

今年618期间，京东数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动频次超500万次。其中还有不少品牌创始人、CEO化身AI数字人直播开播。

数字人直播打的是AI“人海战术”，而京东仍然缺少足够出圈的头部主播。唯一一次获得足够声量的是京东采销直播。

去年和李佳琦的隔空喊话，自此让京东采销这一部门直接成了京东直播的排头兵。

京东在今年4月还宣布，将投入10亿现金和10亿流量，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

上个月，有消息称，京东将对618直播业务进行调整，或将再投入现金、流量等，加码对合作机构和创作者的激励。同时京东还要加强对机构和达人的评级管理，不达标者可能会被陆续淘汰。

为了缓解流量焦虑，京东不仅加码直播，也在开辟短剧等新业务，进一步丰富平台内容生态，帮助增强用户留存和流量转化效率。

京东的多重举措展现出了一定的潜力和优势，但在激烈竞争中能否取得成功，仍有待市场验证。