学习当网红，周鸿祎有了新的老师

互联网时代，流量为王。

1.周鸿祎笑称张雪峰是自己偶像

“红衣大叔”周鸿祎又整了个新活。

7月5日，360集团创始人周鸿祎发微博表示，将在三天后对话知名教育博主张雪峰，讨论AI专业未来的就业趋势和发展，以及AI对孩子和教育的影响。被一些网友称作是“梦幻联动”。

7日晚上，张雪峰到周鸿祎家做客的视频流出。视频一开头，周鸿祎就笑称张雪峰为自己的偶像，把张雪峰吓了一跳，直呼“周总你别闹。”

见此，周鸿祎解释说，他是认为张雪峰在互联网传播方面成果斐然，而自己只是互联网的初学者，并谦虚地表示大家做短视频和直播都比他做得好。

图源：抖音

周鸿祎还表示，这次和张雪峰聊得很投机，他们还一起玩了掼蛋这个扑克牌游戏，两人相处得很愉快。

当时，有细心的网友发现，待客茶几上的水果“别具特色”，不仅包括西红柿，还没有拆保鲜膜，收获高赞和一堆追评。

图源：抖音

在次日举办的360大模型儿童手表产品发布会上，又因为二人同台聊到女神而冲上微博热搜和抖音娱乐榜。

周鸿祎自曝道，自己是个面盲，美女在眼里看着都差不多。不仅不认识张雪峰的女神杨幂，还曾经把舒淇错认为姚晨。

期间，周鸿祎还询问张雪峰之前引发热议的“报志愿辅导3小时入账2个亿”事件是否属实。

张雪峰则否认了这一传言，表示“熟悉我们的朋友都知道，我们正常升学规划的链接填报根本就不是在6月份的时候发布的，早就已经报完名了，根本就不是说在这几天之内发生的。”

不管怎么说，这次和张雪峰的合作对谈无疑为周鸿祎以及360集团推出的新产品带来了一大波热度，制造了不少让人津津乐道的话题。据飞瓜数据，仅7月8日一天，周鸿祎的抖音账号就涨粉4.1万，直播涨粉2.1万。

事实上，张雪峰已经不是周鸿祎联动的第一个网红名人了。此前，周鸿祎还曾与刘德华、鲁豫等明星，小黑诸鸣、陈震同学等网红博主，以及余承东、张朝阳等业界大佬一起直播过或发布过短视频。

有业内人士认为，继拍卖迈巴赫事件出圈之后，通过携手等各界知名人物，周鸿祎的网红之路正在持续进阶。

2.周鸿祎决心要当网红企业家

回顾周鸿祎的网红之路，就知道他并非一时兴起，而是在意志坚定地不断学习。

今年1月10日，周鸿祎和一帮老朋友一起来到东方甄选总部，向俞敏洪和董宇辉学习网红经济。

图源：微博

当时，新东方从教培到电商的转型十分成功，在董宇辉爆火出圈后更是备受瞩目。东方甄选的成功，让周鸿祎进一步意识到了个人IP的重要性。

随后，雷军跨界造车，迎来泼天流量，又让人看到了企业家IP背后的巨大商业价值。

想成为下一个雷军的企业家很多，但真正接住了这波泼天流量的，似乎只有周鸿祎。

作为哪吒汽车的投资人，他在后者直播时要求高管们多学学雷军，之后对于雷军行动更是密切关注，并频繁提及，让一些网友调侃地封他为“雷军行为学研究会会长”。

除了蹭热点之外，周鸿祎还学会了制造话题。

4月18日，周鸿祎发布“红衣卖车征集令”，表示他决定把陪伴自己9年的迈巴赫600卖掉，换成国产的新能源智能汽车，请网友帮忙推荐合适的汽车品牌。

在视频最后，他还喊话一众国内车企：“谁愿意借这个机会，给我提供一辆体验用车，每天我上下班用，我也来者不拒～”

视频发布后，这一话题迅速登上微博热搜，引发网友热议。不仅评论区充斥着网友们热情的推荐，各家车企也纷纷下场排队送车。

360公司楼下停满了蔚来、小鹏、极氪、理想等各厂商的主流车型，宛如一个小型车展。而当事人也许是左右为难，索性骑起了电动自行车。

之后，围绕这一热点，周鸿祎又连续更新了几条短视频，讲了自己换车的标准，并体验了吉利送过来的极氪009等，几乎把短视频做成了连续剧，还都稳定地收获了不错的播放量。

在宣布“换车”后，周鸿祎又在当月25日现身北京车展并与蔚来李斌、宁德时代曾毓群同框直播。

车展期间，由于观看人数过多，直播间异常卡顿，还有网友质疑周鸿祎是“数字人”。于是周鸿祎干脆爬上一辆越野车车顶，被下方一片“长枪短炮”所簇拥。

红衣大叔坐车顶一图迅速在网络流传开，周鸿祎也被网友戏称他为“2024北京车展首日唯一车模”。

4月28日晚，周鸿祎的迈巴赫S600被人以990万元高价竞得。短短几分钟内，从起拍价的600元飙升至市场价的近10倍。这场直播在抖音平台的观看人次高达1017.5万，周鸿祎也收获了14.9万新粉丝。

周鸿祎当网红的决心还体现在他创作内容的不断进步上。

其实，周鸿祎早就有了抖音号，但一开始发布的主要是有关网络安全、人工智能、创业等方面的内容，以及一些日常生活的分享，话题度并不算高。

但通过对比，就能看到他近期的作品进步显著。在内容选题、画面配色、栏目设计上都有很大的变化，播放量也直线上升。

周鸿祎早期视频作品

周鸿祎近期视频作品

截至发稿，这位年过五十的企业家，已经在抖音上发布了1370个作品，并成功收获657.6万粉丝。

周鸿祎的网红之路，正在以惊人的速度向前迈进。

3.企业家当网红，有利也有弊

2024，企业大佬们不再低调。

随着2024年互联网浪潮的涌动，企业家们纷纷从幕后走向台前，通过直播、短视频等形式与公众互动。

“企业家网红化”、打造“企业家IP”也屡被提及，隐隐成为大势所趋。

从罗永浩、俞敏洪被动地通过网络IP营销逆境翻身，到雷军、周鸿祎主动拥抱互联网红利，这一变化的背后，是企业家们对流量红利的洞察，也是对时代变化的响应。

在这个信息爆炸、流量为王的时代，流量在哪里，利润就在哪里。作为市场上追逐盈利的猛兽，企业家们不会放过这个扩大用户、降本增效的机会。

而且，随着直播和短视频的兴起，新型媒体正在重塑人们的生活和消费方式。

过去，企业掌握着交易的主动权，等待消费者主动上门。但如今企业若不主动宣传，没过多久就会被消费者忘到九霄云外，更别谈消费了。

存量社会，市场竞争日益激烈。面对层出不穷的营销手段，如果企业仍然以经验主义为指引，不主动出击，便可能淹没在互联网的营销狂潮中。

用户接收信息的方式已经变了，只有躬身入局，了解大众需求的变化，企业才能与时俱进，做出更好的产品。

然而，流量是把双刃剑，企业家当网红并非没有风险。

就连曾经喊着“每个企业家都应该做IP”的周鸿祎，现在也表示，做企业家IP看起来很容易，实际上很难。

“企业家要做好思想准备，你要成为一个高尚的，脱离低级趣味的人，道德上没有瑕疵，因为所有人都要拿着放大镜看你。”

在这种策略下，品牌与企业家紧密绑定，掌舵者的每一个举动都可能对品牌产生巨大影响。有时甚至只是一句无心之失，就会造成股价的动荡。

其实，个人IP本质上就是商誉的外显，最终还是要依托产品的高质量和好口碑。雷军之所以能够成为网红企业家的优秀范例，也离不开小米在打造高性价比产品上的多年积淀。

因此，企业家们虽然要利用好新媒体渠道，积极地和消费者进行沟通。但也必须清醒地认识到，盲目追逐流量、过分依赖网红经济是不可取的。

说到底，产品才是支撑企业长久发展的核心竞争力。