波兰电商6月成绩单亮眼,销售额同比增长12.6%
一、6月电商数据出炉
作为欧洲电子商务市场中的一颗璀璨明星,波兰向来是跨境平台和电商卖家的关注重点。
据报道,近日,中东欧地区在线销售管理和自动化系统BaseLinker平台公布了有关波兰线上零售市场的最新BaseLinker指数。数据显示,2024年6月份,波兰电商综合状况指数为133点,虽然低于3、4、5月的数值,但对比2023年同期的118点,进步还是比较大的。

波兰6月电商状况数值为133点 图源:BaseLinker
与电商综合状况指数相对应的是,6月波兰在线销售额比上个月下降了3.7%,但与去年同期对比却增长了12.6%,并且高于去年6月10.3%的同比增速。其中,波兰6月国内销售额同比增长12%,而跨境销售额同比增长了15.8%。
对此,BaseLinker策略主管Łukasz Juśkiewicz表示,6月波兰电商行业表现不如5月是正常现象,一方面,“传统上6月就是比5月更弱的月份,因为它比较短”;另一方面,今年6月周末数量也偏多,使得在线贸易量进一步减少。

波兰6月在线销售额同比上升 图源:telko
有意思的是,通过观察BaseLinker提供的数据我们可以发现,尽管今年上半年波兰电商综合状况指数有所波动,但每个月的指数同比都有所上升,并且,2023年上半年电商综合状况指数的平均值、最大值、最小值都低于2024年。由此可见,今年波兰电商市场确实是在稳步增长,多项数值向好发展。
二、卖家掘金机会涌现
波兰线上零售市场正在加速发展,这是一个不争的事实,早有多家机构对此结论表示赞同。
其中就包括技术研究和咨询公司Technavio,该公司发布的最新市场研究报告显示,2023年至2027年,波兰电商市场预计将增长280.9亿美元,复合年增长率将达到15.56%。无独有偶,研究机构PwC的数据也指出,2024年,波兰电商市场规模预计将达到352亿美元,预计到2027年这一数值将上涨至471.5亿美元,届时,波兰电商行业在零售市场的地位将进一步提升。

波兰电商市场规模将不断扩大 图源:PwC
波兰电商市场潜力持续爆发,最直接享受到红利的,当属线上卖家和各大电商平台。
首先来看线上卖家,BaseLinker基于波兰市场3000家电商企业的汇总数据就显示,6月份波兰电商销售额同比上涨的同时,波兰主要电商参与者的订单数量也同比增加了10.9%,平均订单价值增加至196.1兹罗提(约50美元),同比增长1.5%。
其次是电商平台,说到波兰电商平台,当然绕不开Allegro,作为波兰电商市场当之无愧的霸主,今年以来该平台也是屡创佳绩。
具体来说,2024年一季度,Allegro实现营业收入24.7亿兹罗提,同比增长6.6%,其中本土市场贡献了20.8亿兹罗提,同比增长21.8%。与此同时,平台当季度商品销售总额也增长10%,达到135.7亿兹罗提。

Allegro一季度营收大涨 图源:Allegro
总而言之,波兰电商市场正处于蓬勃发展的黄金时期,还有更多潜力与机遇等待挖掘。对该市场感兴趣的卖家,可以结合自身情况,争取在适当的时机抓住这一增长机遇。
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