线上销售额只增不减，看来我们低估了波兰电商的实力

一、线上销售额增长

作为欧洲电子商务市场中的一颗璀璨明星，波兰向来是跨境电商从业者的关注重点。

据报道，近日，中东欧地区在线销售管理和自动化系统BaseLinker平台更新了有关波兰线上零售市场的最新数据，数据显示，今年9月，波兰电商综合状况指数为151点，不管是环比还是同比都有不小进步。

9月波兰电商综合状况指数达到151点 图源：BaseLinker

当然，仅说电商综合状况指数卖家很难对波兰市场的情况有一个具体认知，在报告中，BaseLinker还详细指出，今年9月份，波兰电商销售总额较去年同期增长24.2%，总订单数增长22%，平均订单价值达到198.4兹罗提。其中，来自跨境电商领域的销售额增长25.3%，跑赢波兰国内电商销售额增速（24%）。

值得一提的是，凭借Allegro等跨境电商平台，波兰跨境电商卖家得以国际市场上大展身手，今年9月，跨境销售额已占到波兰卖家总销售额的17%，这表明波兰的在线商店在国际市场上越来越出色，成功吸引到更多海外消费者的目光。

波兰跨境电商销售额增长25.3% 图源：dlahandlu.pl

对此，eBay欧盟卖家国际销售部主管Lorna Dunne就深有体会，他表示，9月份波兰电商市场实现了显著增长，在跨境电商销售方面，eBay平台上的波兰卖家活跃度也高于欧洲平均水平，预计到年底这一增长趋势将进一步持续，毕竟第四季度的销售额才是最高的。

二、平台因此受益

毫无疑问，波兰线上零售市场正在加速爆发，进入2024年后更甚。

对比BaseLinker去年和今年的数据我们就可以发现，尽管今年1月份以来波兰电商综合状况指数有所波动，但每个月的指数对比去年同期都有所上升，并且，2024年前9个月波兰电商综合状况指数的平均值、最大值、最小值都高于2023年。

由此可见，今年波兰电商市场确实是稳步增长，多项数值向好发展。

去年以来波兰电商综合状况指数变化图 图源：BaseLinker

市场潜力持续爆发，最直接享受到红利的，当属各大电商平台。

就以波兰电商霸主Allegro为例，该公司发布的最新财报就显示，今年第二季度，仅在波兰本土市场，Allegro就实现了超150亿兹罗提的GMV，同比增长11.6%，而收入则达到23亿兹罗提，同比增长23.8%。

而亮眼的业绩无疑给Allegro提供了充足的扩张底气。在本土市场积累了足够的原始资金后，今年十月，Allegro又宣布推出匈牙利站点，中东欧扩张再下一城。

Allegro正式进入匈牙利市场 图源：Hungary Today

当然，除了Allegro之外，诸如亚马逊、Temu等电商平台近年来也在波兰市场取得了不错的发展。随着波兰电商市场的热度不断上升，我们可以预见到将有更多的电商平台进入这一市场，并取得显著的成绩。对于正在寻求新增长点的跨境卖家而言，这无疑意味着更多的机遇，无疑是一个积极的信号。